營銷行業最大的難題是什麼?AI可以解決哪些問題?7月16日,麥肯世界集團中國首席創意官鄭以萍、北京奧美集團總裁滕麗華等16位業內大咖現身百度AI營銷創想季2.0 Workshop,與6家創意公司共同尋找這些問題的答案。
今年的AI營銷創想季首次增設了創意賽道,探索AI與創意結合的最新趨勢。經過3個月角逐,創意賽道18家公司中有6家入圍第二階段,在Workshop中,面向由營銷大咖組成的專業評審團現場提案。
「百度AI營銷創想季是對營銷新邊界的探索。」百度市場公關副總裁袁佛玉在現場與參賽選手溝通時表示,AI技術的進步和應用不斷給我們帶來驚喜,AI+營銷的碰撞,更將產生非常多的創新可能。
「AI讓創意有一雙翅膀,而創意可以帶著用戶進入技術的空間飛翔。」聽完6家創意公司提案,鄭以萍表示,真正好的AI營銷應該是看不到AI的,AI營銷已經不僅僅是一個概念,它已經潛移默化地影響了整個創意產業。
AI技術讓營銷意想不到
2018年,百度首次創立AI營銷創想季,通過技術趨勢探索營銷的新方向,眾多優秀的AI營銷作品脫穎而出,成為行業效仿的對象。
隨著AI與營銷結合的逐漸深化,AI對於創意的影響正在逐漸顯現。在去年的基礎上,今年的百度AI營銷創想季IP全面升級,設立了媒介大咖組和創意大咖組的「雙賽道」機制,並投入360萬現金激勵和孵化金,以及2.3億的廣告金。
在創意大咖組的賽道上,比賽沒有採用虛擬課題的模式,而是聯合雅培、惠普、統一、惠氏等6大品牌廣告主,發出真實的營銷需求,面向18家專業創意公司進行公開招標。
3月底開營之後,18家公司每三家為一組,已經完成了向廣告主的首輪提案。廣告主作為評選員對提案的作品進行初選,每家選出一個創意公司進入到第二輪Workshop環節。
對於許多參賽的創意人來說,AI和大數據都是陌生的概念。想要充分利用技術的力量,讓創意更加生動、動人,需要創意人與技術人的共同努力。
廣告門CEO勞博已經連續兩年以評委身份參加AI營銷創想季,他認為,AI營銷一定是未來的答案之一,能不能抓住是考驗營銷行業的挑戰,而百度這樣的強大的人工智慧公司可以被理解為通往未來的高鐵,與營銷行業一起推動AI營銷的發展,增強了營銷人贏得未來的可能性。
「現在的用戶是非常挑剔的,用傳統手段很多時候難以打動TA。」今年創意組參賽選手、Havas創意副總監孫華清說,「但是AI技術常常能提供讓人意想不到的驚喜,出其不意地進入用戶的視線,就會有更好的溝通效果。」
作為全球領先的人工智慧公司,百度向營銷人開放了包括圖像識別、人臉識別、AR在內的110餘種AI交互技術。在過去3個月裡,來自廣告公司的創意人們,與百度技術大牛打破次元壁,共同探索AI與創意結合的新方向。
好的AI營銷讓用戶只看到創意
和去年一樣,今年的Workshop也是一場營銷界的思想碰撞會。創想季2.0評委團隊更加豪華,北京奧美集團總裁滕麗華、麥肯世界集團中國首席創意官鄭以萍等16位業內大咖組成超級評審團,在Workshop現場對參賽方案進行點評和打分。
「AI營銷讓創意變得更好玩了,每了解一個AI技術就解鎖了更多營銷姿勢。」今年的評委之一、Loong資深創意長工龍傑琦認為,創意人要活到老學到老,用新技術把創意洞察發揮得淋漓盡致,才能在用戶高度分散、媒介環境碎片化的今天,做出打動人心的創意。
他認為,百度AI營銷創想季用技術幫助創意,讓消費者主動與品牌互動,甚至完成銷售的閉環。「更多的AI玩法,需要更多好想法。」他說。
袁佛玉表示,今年的AI營銷創想季加大了AI賦能創意的部分,讓創意變得更加好玩,更加打動我們的用戶。
「百度沉澱的貼近用戶真實需求的搜索數據格外寶貴,」袁佛玉表示,百度是最接近用戶真實需求的媒體,可以看到在百度平臺上產生出越來越多的案例,通過AI技術實現了與用戶更好的溝通,真正做到觸達用戶、影響TA、打動TA。
媒介大咖組則延續去年規則,由代理商投稿,從近百份作品中,優選20份入圍作品在Workshop上經歷專業評審的考驗。
Workshop結束後,6家創意公司和20家媒介公司將根據評委建議調整方案,並獲得百度提供的投放大禮包,進入實際投放階段。投放結束後,創想季會綜合評委打分、實際投放效果等多方面因素進行下一輪評比,並在今年10月份頒出金銀銅獎和百萬級現金大獎。