銥星導讀
辭舊迎新之際，乃是大牌們必爭的營銷時節，各種營銷手段層出不窮。近期，各大國際奢侈品牌推出新年限定款，通過生肖鼠、聯名、跨界等形式為產品增加亮色的同時，也提升了品牌的關注度。縱觀整個「鼠年」陣營，在中國傳統文化承載下，融入了生肖文化、中國紅等元素，讓產品體現出更強的設計感和價值感，提升文化屬性和收藏價值。
為此，銥星雲商梳理了部分2020新年限定款CNY系列，無論你是想犒勞自己，還是作為新年禮物贈送他人，這一系列都會是不錯的選擇，讓你2020年憑實力走「紅」，玩轉鼠年。
文章來源 | 銥星雲商新媒體中心
Gucci：經典印花搭配Mickey
布局品項多元化
近日，Gucci推出2020年新春系列特別版Mini GG Supreme Mickey。該系列結合Gucci超高識別度的經典GG Supreme印花以及俏皮的Mickey為主軸，將米黃色與檀木黑相間的布料，藉由高解析數位印花技術還原印製上復古Mini GG標誌以及大小不一的Mickey頭像，運用在服飾、鞋履、帆布肩背包、水桶包、小型皮件和行李箱等多項產品，還配有專屬包裝，包括印有米奇徽標的大紅紙巾與大紅抽繩布袋，以及印滿微型米奇圖案的綠色購物袋和包裝盒，盒中為純紅內襯。
Gucci 2020年新春系列特別版用經典印花搭配Mickey，讓時尚別具童趣。同時，運用到服飾、鞋履、帆布肩背包等品項中，讓消費者可以抱著一整套的Mickey新品迎接鼠年。這對於Mickey控來說，Gucci推出2020年新春系列絕對是一次收入多元品項的機會。
Miu Miu：Minnie膠囊系列
時髦搭配全配齊
Miu Miu今年聯手Minnie在新春系列上打造了Minnie膠囊系列。該系列上，Minnie穿上復古蓬裙，以可愛逗趣的姿態躍上牛仔夾克、牛仔裙、手拿包、卡夾等單品。對復古風格情有獨鐘的女孩，絕不能錯過的亮點是新春系列中的絲巾，絲巾款項鍊溫溫柔柔，黑紅配色條紋醒目又時尚。
Miu Miu推出的Minnie膠囊系列，結合Minnie和流行元素，成為歡喜度過一整年時髦搭配。系列中的絲巾，很適合溼冷的初春搭配洋裝一起穿著，若想改走率性風，更可以將點綴在絲巾上的水鑽吊墜拆下來掛在自己的項鍊上，算是CP值極高的單品，一秒融化少女心。
Burberry：新禧賀歲膠囊系列
專屬標識新創意
近日，Burberry正式全球發布其2020中國新禧賀歲廣告大片。全新廣告大片中，品牌標誌性設計元素邂逅活力紅調，展現了精緻考究的量裁服飾與運動風單品，包括經典Union運動鞋及「Lola 蘿納包」。為迎接鼠年新春的到來，Burberry匠心呈現由首席創意總監 Riccardo Tisci 設計的新禧賀歲膠囊系列，其靈感源自中國傳統十二生肖「鼠」元素。
Burberry新禧賀歲膠囊系列，活力紅色的運營，使其在都市摩登格調中注入了歡欣熱烈的喜慶氣息。限量版Thomas Burberry專屬標識融入活潑靈動的「鼠」元素，為新春佳節增添一絲繽紛與活力。
MICHAEL KORS：經典CECE手袋
全新淺金色金屬花朵作配
近日，MICHAEL KORS攜品牌中國區代言人宋祖兒獻上新春專屬單品。特別關注的是MICHAEL KORS新年特別款CECE手袋，保留了經典包型的同時，以全新淺金色金屬花朵配飾為亮點，為利落簡約的線條增添一絲俏皮可愛的節日氣息，調節式肩帶能夠增強實用性，也可將其作為斜背包使用。同時，黑色、紅色、白色、粉色四個顏色可供選擇，設計有Logo的裡襯，可輕鬆存放手機、錢夾和鑰匙。
宋祖兒靚麗出鏡，為MICHAEL KORS春節特別系列產品拍攝獨家時尚大片，濃鬱中國紅烘託出歡愉的節日氣氛。黑白配飾點綴其中，彰顯傳統元素的同時又不失時髦型趣。
Tiffany&Co.：T系列項鍊
華美鑽石與珍貴金屬相映襯
近日，Tiffany&Co.官方宣布Tiffany T 系列，獨家呈現流光溢彩的專「鼠」新春臻禮。一經發布，俘獲眾多少女心。這款全新作品，通過醒目的「T」線條勾勒出一個圓滿的弧形，加入紅玉髓。全新Tiffany T 系列繽紛佳作，還有鑲嵌珍珠母貝、綠松石等項鍊單品以及同系列的紅玉髓手鐲、珍珠母貝手鐲、綠松石手鐲。
Tiffany&Co.的T系列項鍊，以斑斕靈動的瑰麗寶石讓項鍊充滿活力與熱情，在華美鑽石與珍貴金屬的映襯下，愈顯優雅獨特。據悉，限定款紅玉髓項鍊已在Tiffany&Co.微信精品店全球首發，點亮鼠年的夢幻光彩。
卡地亞：Juste un Clou項鍊
紅金配色點綴寓意幸運
2020年，卡地亞首次推出中國大陸獨家限量發售的新春特別款臻品，獻禮中國傳統佳節。一直以來，Juste un Clou項鍊以摩登簡約的造型，代表著卡地亞創新大膽的態度，自問世以來即吸引無數擁躉。今年，卡地亞新春限定款以珍貴紅寶石點綴玫瑰金Juste un Clou項鍊及Ballon Blanc de Cartier腕錶為主推款。
卡地亞的新春特別款臻品，首次推出、獨家、限量發售等關鍵詞定義下的卡地亞用閃耀紅寶石點綴玫瑰金Juste un Clou項鍊，在張揚個性的釘子上，增添華貴氣韻，「釘」義新一年好運。配飾系列以紅金配色點綴寓意幸運的設計元素，祈願新年每刻精彩相隨。
Swatch：鼠年限量腕錶芝芝吱吱
躍然於錶盤
Swatch今年推出的專門為中國農曆新年設計的鼠年限量腕錶芝芝吱吱，腕錶銀光閃耀，由內而外散發著精緻氣息，老鼠形象躍然於錶盤，鬍鬚等各處細節勾勒地惟妙惟肖，栩栩如生，時尚又可愛。
對於所有屬鼠之人而言，此款精緻小巧的全新腕錶可謂是獨一無二的專屬護身符。芝芝吱吱腕錶以別致的奶酪狀金屬禮盒呈獻，金光閃閃，洋溢著暖暖笑意，就像咧嘴微笑，生動有趣又不失時尚。
Boucheron：Quatre Red系列
主打婚戒路線
在Boucheron的珠寶盒裡，Quatre早已是其中的標誌性系列，一圈貴金屬、一圈陶瓷、有加入鑽石圈，成為了經典搭配。Quatre Red系列繼續沿用經典的外觀，新系列主打婚戒路線，把紅色陶瓷與鑽石和不同材質的金質巧妙糅合在一起。
Quatre Red系列的定位，特別適合情侶入手，尤其過年時一人一手一枚Quatre Red，足夠吸引眼球。此外，也適合一個人日常單獨佩戴，紅色陶瓷上的經典巴黎飾紋，給人一種颯爽利落的力量感，而紅色的加入又讓珠寶戒指本身多了靈動，尤其適合打拼的獨立女生。
TOUS：十二生肖鼠925銀鍍玫瑰金吊墜
萌「鼠」造型創意十足
近日，西班牙珠寶品牌TOUS攜靈動可掬的十二生肖系列之鼠年限定款，可愛的幸運萌「鼠」化作款款璀璨臻禮。鼠年限定款之一是以精巧細膩的十二生肖鼠造型締造925銀鍍玫瑰金吊墜，點綴尖晶石，靈動細緻。惟妙惟肖的可愛萌寵承載色澤相互融合的多種寶石，化作趣味生肖幸運守護吊墜，成就個性配飾。此外，由18K金打造的獻瑞靈鼠，搭配巧妙細膩的紅繩編織，靈動造型點綴婉間風採。
該限定款的設計靈感結合中國傳統文化，將趣味十足的萌「鼠」造型打造成生肖珠寶作品，延伸出多款造型各異的靈動珠寶，創意十足。
Nike：Air Jordan 1 Low
最受矚目的「中國年鞋款」
Air Jordan 1 Low鞋款採用Air Jordan 1低幫鞋型做為藍本打造，印花皮革材質搭配麂皮面料共同塑造鞋身部分，而在配色上也相當具有「鼠年氣氛」——採用灰、粉雙色搭配黑色共同塑造鞋身，豐富配色與材質運用為該鞋款的層次感增色不少。同時，該鞋款在鞋面部分加入富有中國風的花卉刺繡作為點綴，其鞋側Nike Swoosh以及後跟部分亦搭配3M反光設計，使得球鞋整體視覺吸睛效果進一步提升。
難怪說起最受矚目的「中國年鞋款」？眾多潮牌愛好者認為非這雙Air Jordan 1 Low莫屬。
Adidas：Mickey Mouse鼠年系列
經典版型碰撞卡通形象
Adidas的鼠年限定款可謂是「貴氣十足」，「貴」不僅體現在價格，更體現在聯名者的身價上，Adidas Originals 官博表示，聯手了「世上最貴的一隻老鼠」，推出了Mickey Mouse鼠年系列。聯名鞋款包括1款Superstar以及2款Stan Smith。
Adidas的鼠年限定款，運用經典版型碰撞Mickey Mouse的卡通形象，風格輕鬆俏皮，讓消費者更清晰地感受它的魅力。同時，此次聯合，既有經典展現，又有出彩的設計，受到了眾多消費者的期待。
Reebok：Tom and Jerry
感受童年的味道
Reebok今年攜手經典動畫形象Tom and Jerry打造了四款特別合作運動鞋，即InstaPumpFury和三款 Club C。四款鞋從配色到細節，從版型到印花，Reebok的鼠年限定款處處可見貓和老鼠主題，這一系列鞋身色彩借鑑了貓和老鼠的配色，細節上輔以棒球棍和奶酪等裝飾或印花。
除了米老鼠，另一個鼠年大熱IP也迎來了熱度的激增，那就是自帶CP感的貓和老鼠。Reebok今年的新年限定款，趣味十足，能感受到童年的味道，也贏得不少網友的關注。
VANS：ZHAOZHAO聯名系列
呈現盤綜錯節的老鼠地下世界
VANS品牌帶來的鼠年限定鞋款是VANS & ZHAOZHAO 聯名系列。為了結合「鼠」這一關鍵詞，這幾款限定鞋都以灰色為主打色，細節上有經典的棋盤格元素粉灰雙色鞋帶設計，配以側邊穿帶、後系式鞋帶等創意。同時，有自帶萬花筒般眩暈效果的雙層鞋面設計，霧面表層搭配全印花帆布內層，呈現盤綜錯節的地道。
VANS & ZHAOZHAO 聯名系列，其中一款半透明鞋款靈感來源於複雜龐大的老鼠地下世界，頗具創意感。但也有不少網友並不買帳，表示鼠年新款看來有點醜，不如豬年限定款。
UGG：CA805 X 2020
絨毛覆蓋的時髦與新意兼具
以雪地靴聞名的UGG今年宣布將推出了12 x 12限量系列，即12個月，12款鞋。該系列以UGG品牌廣受歡迎的CA805鞋型為設計藍本，將西海岸的自然景觀和藝術風格融匯於設計細節之處，每月推出一款極具品牌特色的主題性設計來演繹該經典鞋款的多面性，充分詮釋了品牌拒絕常規、不被定義的特質。
作為十二個限量鞋款中的首發款，CA805 X 2020運動鞋以中國生肖「鼠」為設計靈感，鞋款整體呈奶白色，鞋面被絨毛所覆蓋，鞋帶扣更是俏皮地設計成了老鼠們最愛的奶酪狀，時髦與新意兼具。
SK-II：青春露2020新年限量版
超級宇宙IP米老鼠加持
全球保養領導品牌SK-II每年都會出新年限定包裝，2020鼠年限量版是被寵幸的來自迪士尼的超級宇宙IP米老鼠，可愛呆萌的模樣，結合瓶身採用微霧光澤紅色，看起來簡約大方。瓶內用被譽為「神仙水」的青春露寵愛自己展現透亮美肌。
青春露作為讓肌膚煥然一新的神奇力量，已有數百萬女性體驗到晶瑩剔透的肌膚並信賴青春露的護膚功效。SK-II 推出2020新年限量版，讓消費者用神仙水來迎接新年全新挑戰，也代表新的一年幸運一整年。
Guerlain：2020金燦紅緋新年限量版
傳遞帝王級的正能量
Guerlain2020年新春特別推出金燦紅緋新年限量版。此新年限量系列包括：「紅寶之吻高訂唇膏彩殼 金燦紅緋限量版」、「帝王香水 金燦紅緋限量版」、「皇家蜂王乳平衡油 金燦紅緋限量版」、「花草水語晨霧玫瑰淡香水 金燦紅緋限量版」、「幻彩流星蜜粉球 金燦紅緋限量版」。
Guerlain2020金燦紅緋新年限量版奢華紅瓶搭配經典的金蜂圖騰，從視覺到嗅覺，都帶來滿滿帝王正能量及好兆頭。四大產品紛紛換上喜慶紅裝，為新年增添亮麗光芒。
Calvin Klein：中性淡香水金鼠限量版
傳遞好運氣息
Calvin Klein 2020新年限量版是首次變身金鼠的Calvin Klein one，其作為中性淡香水是一款非常經典的中性香水，可以說是中性香氛的始祖。在2020年鼠年來臨之際，Calvin Klein one換上熱鬧非凡的紅色金鼠新裝，鮮豔紅色透明瓶身搭配紅色瓶蓋，瓶身上有鼠年圖騰，Logo奢華燙金。
Calvin Klein 2020新年限量版不僅象徵著熱鬧氣氛，也代表著東方習俗中的好運色彩。
M·A·C：故宮聯名新年限定款
傳統與時尚完美結合
全新中國風韻的M·A·C「新年限定」系列彩妝向傳統致敬，聯合故宮宮廷文化，把經典宮廷元素與潮流美妝巧妙結合，每個單品凸顯出美的氣息。M·A·C「新年限定」系列彩妝包括限定子彈頭口紅、唇彩、眼影盤等，滿滿的中國風的子彈頭可入手的熱門色號：Cockney、Dark Side、Ruby Woo、Marrakesh，可以單買，也可以組成新年開運套裝。
M·A·C「新年限定」系列彩妝雍容大氣，宮氣十足，這種真正兼具東西方美學，將傳統與時尚完美融合，不論是作為新春佳節給自己的禮物還是收藏起來都很值得。
銥星觀察
近年來，隨著中國經濟形勢的發展，中國市場儼然成為各大國際奢侈品牌的重要市場，同時也在紛紛加速進入中國市場的步伐。「新年限定版」的推出，不僅能保持消費者對品牌的關注，而且能激發消費者的好奇心，並在一定程度上促進銷售。
不難看出，2020新年限定款主要是運用生肖鼠、中國紅等中國傳統的元素，結合聯名、跨界等方式提升產品的熱度；通過粉絲對品牌的忠誠度，運用首次、限定款、限量款等關鍵詞，成功吸引消費者的注意。與此同時，超級IP——Mickey、Minnie、Tom and Jerry的加入，為產品的內容賦能，引起了一波回憶殺。
總而言之，「新年限定版」既滿足了收藏鑑賞的價值，又能讓人在特定的場合裡一起品鑑，在品牌口碑以及產品屬性等方面處於強勢主流地位，成為值得選擇的新年禮物之一。