從三國殺到狼人殺 洞見中國桌遊品牌發展的美好未來

2020-12-15 川北在線網

從三國殺到狼人殺 洞見中國桌遊品牌發展的美好未來

時間：2019-01-15 17:40   來源：中華網   責任編輯：青青

川北在線核心提示：原標題：從三國殺到狼人殺，洞見中國桌遊品牌發展的美好未來 回溯中國桌遊品牌發展史，狼人殺橫空出世正當時 在中國桌遊品牌的發展史上，狼人殺並不是最早一批的爆款遊戲，但自從狼人殺出現後，提及桌遊大家不得不想到狼人殺。 桌遊根據字面解釋就是桌面遊戲，在英文原

　　原標題：從三國殺到狼人殺，洞見中國桌遊品牌發展的美好未來

　　回溯中國桌遊品牌發展史，狼人殺橫空出世正當時

　　在中國桌遊品牌的發展史上，狼人殺並不是最早一批的爆款遊戲，但自從狼人殺出現後，提及桌遊大家不得不想到狼人殺。

　　桌遊根據字面解釋就是桌面遊戲，在英文原文中是board game，也被稱作版圖遊戲。它是一種在桌面上展開的遊戲，可以泛指諸如棋類、牌類、益智遊戲等以至於如沙盤推演的戰棋、談判遊戲等。

　　桌遊歷史其實非常久遠，在MERKNERA埃及法老古墓中我們發現了SENET，是現在公認最古老的桌面遊戲。而我國古代的圍棋、象棋、雙陸和六博也可以被納入桌面遊戲的範疇。

　　作為一種智力遊戲，桌遊在中國市場的首秀與大學生和白領群體緊密相關。2008 年，中國傳媒大學的大二學生黃愷根據美國桌面遊戲《bang!》(殺人紙牌)設計出一款桌遊，並命名為三國殺，註冊了商標，進行品牌化經營。作為一款玩法多樣的社交遊戲，《三國殺》品牌很快在大學裡流行起來，它的誕生讓許多中國年輕人開始接觸到桌遊這種娛樂方式。 2007 年，黃愷和兩個朋友合夥成立了遊卡桌遊工作室，開始專門從事《三國殺》桌面遊戲售賣推廣。通過網絡銷售和線下代理等方式售賣，《三國殺》品牌在大學生群體裡得到廣泛流行，並被視為年輕一代線下社交的全新形式。直至《三國殺》最火爆的 2010 年，這套卡牌已經累計售出 100 萬套。但是，它所代表的社交屬性和攢局文化並沒有被廣泛傳播開來。

　　在《三國殺》品牌剛剛興起的 2008 年，遊卡就開始授權邊鋒開發三國殺線上產品《三國殺Online》，迅速將《三國殺》玩家引入對時空要求較低的線上。同時就在這一年，隨著《三國殺》品牌的崛起，中國的桌遊市場也在崛起，一時間各種桌遊吧拔地而起，殺人類遊戲尤其火爆。

　　2009年，借著三國殺的熱潮，北京大魔王桌遊俱樂部設計出版了以西方狼人文化為背景的桌面遊戲，並對其命名稱狼人殺進行商標註冊，同時進行了商業化的推介與遊戲品牌的運營。相信玩過殺人遊戲的玩家都不陌生，狼人殺產品的遊戲機制與殺人遊戲機制類似，其核心都是以玩家的語言描述來分析判斷其他玩家身份的策略類桌面遊戲。雖然同屬於殺人遊戲玩法，和《天黑請閉眼》以現代社會職業背景不同，《狼人殺》的西方狼人文化背景似乎更受玩家歡迎。2010年，北京大魔王桌遊俱樂部創建了「狼人殺」品牌的百度詞條。至此，「狼人殺」這一桌面遊戲產品開始進入更多的桌遊玩家視野。

　　為狼人殺正名，線上線下如火如荼

　　2015年底，西安雲睿網絡科技有限公司在大魔王桌遊的授權下基於微信公眾帳號開發了一款「狼人殺」的在線遊戲產品。該平臺招募上萬名認證的法官，一經推出便迅速累積了100多萬註冊用戶。面對如此快速增長的用戶，西安雲睿也對大魔王桌遊俱樂部關於「狼人殺」的相關智慧財產權展開了收購，同時也對狼人殺卡牌進行了一次最大規模的美術改版。隨後西安雲睿網絡公司在京東平臺上推出的《狼人殺》新版卡牌眾籌很快超過了140萬人民幣，並於2017年底獲得了網易公司的戰略投資，其所研發的《狼人殺》APP也轉由網易 代理。至此，狼人殺這一曾經看似被三國殺淹沒的桌面遊戲品牌，在經歷了實體卡牌、微信線上、手機APP這一長達8年曲折的發展中，終於開始煥發它的勃勃生機。

　　2018年12月初，由網易遊戲和狼人殺官方主辦的狼人殺 聯賽WPL(狼人殺英雄聯賽)在武漢圓滿落幕，賽事參與人數、觀看直播人次累計破千萬。狼人殺品牌用數據和影響力再次證明其成為繼三國殺品牌之後的又一款國民級桌遊產品，也不得不說狼人殺品牌的再次出現是中國桌遊發展史上的重大轉折點。從《強手棋》、《飛行棋》，到《UNO牌》、《三國殺》、《狼人殺》，三十年間中國一直都有一款「桌遊」品牌站在大眾視野中。但從中國桌遊發展史上來看，中國一直不缺乏桌遊成長的土壤，唯獨缺的只是創造力。儘管《三國殺》、《狼人殺》品牌經過運營都成功形成了自己的市場和追隨者，但其遊戲的核心機制都不難看出來是源於國外一些成熟桌遊的核心玩法。

　　不過雖然中國缺少歐美國家那樣的桌遊環境與文化的積澱，但通過三國殺、狼人殺等遊戲品牌在中國的成功，桌遊熱度已經點燃，不斷的有創作者加入到桌遊研發的團隊裡來，出品了諸如《古董局中局》《海洋公園》等多種玩法的桌遊產品。也許未來的中國桌遊在原創作品裡，會像中國電影市場需要張藝謀老師的《英雄》打開商業電影的新格局一樣，出現更多國人原創的爆發性作品。因為原創品牌的生產力和孵化環境才是決定中國桌遊未來取勝的關鍵所在，正如桌遊設計大師RK說：「現在是個 的時機，我的感覺是中國現在的桌遊市場就像九十年代的德國，很多人投入這個行業，有很多出版商，他們為市場帶來遊戲。政策上也有把一孩政策放寬，遊戲的適齡人口會有很大的成長。」

　　在此小編也期待有更多 的本土桌遊品牌出現，能像三國殺和狼人殺一樣一起把桌遊市場的星星之火，燒成燎原之勢。同時也相信隨著年輕一代用戶的不斷加入，中國的桌遊市場將會迎來更加穩步而又持久的發展局面，未來會成功把桌遊文化滲透到更多的中國人群中。

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