SHISEIDO資生堂攜手天貓超級品牌日 成為首個超品破億的日本品牌

4月22日，SHISEIDO資生堂攜手天貓超級品牌日【櫻開7日，為白而綻】，美白戰役完美收官！3月19日至4月21日，為推廣SHISEIDO資生堂光透耀白祛斑煥顏精華液，資生堂品牌攜手天貓超級品牌日開啟一系列活動，藉助天貓的大數據和線上營銷玩法，將這次新品首發，打造成了消費者的一場全新體驗之旅，直掀搶新熱潮。此外，SHISEIDO資生堂在品牌日期間創下品牌多個歷史巔峰，並行成流量、銷售雙擔當，新品聲量持續猛增。

超額達標，聲量與銷量雙重爆發

資生堂品牌天貓超級品牌日五周年，資生堂攜全新櫻花調色精華驚豔亮相，一經上市就售出2.5萬瓶，創下當日成交破億的可觀銷售額，超額達成目標，甚至同比去年超品日增長近2倍，打破品牌新紀錄。不僅如此，資生堂品牌天貓旗艦店上相當於每3秒就售出1件的櫻花調色精華，也榮登美妝行業精華NO.1，也促使SHISEIDO資生堂成為首個超品破億的日本品牌。

為充分引爆勢能，打造新品上市即火爆的成就，SHISEIDO資生堂還為消費者帶來繽紛多彩的直播，自播時長達425小時，同時累計直播間瀏覽次數超100萬人，自播銷售總計超過1300萬，成交佔比11.8%，登上高端美白精華NO.1。

直播互動紛呈，全方位頻道輸出

與此同時，在4月16日至22日期間，資生堂品牌集結旅行、二次元、寵物、美食和運動5大美妝高關聯圈層達人，在品牌天貓旗艦店開啟＂7日雲賞櫻＂直播活動。SHISEIDO資生堂創新運用雲綜藝直播模式，總共開啟11場綜藝自播，綜藝累計時長30小時。為了給觀眾呈現趣味新潮的絕佳體驗，雲綜藝以設立在線雲賞櫻、總裁駕到、連線日本teamLab雲看展等全方位驚喜環節以及豐富節目看點，拉近品牌與線上用戶之間的距離，成為品牌AI增長的新陣地。

同時，更有SHISEDO資生堂品牌匠心大使鄭雲龍空降自播間，並與貓公仔首度親密互動，為品牌活動在線加持能量，當即引燃話題熱點，將品牌聲量推向新高點。

而除了藉助明星提高話題聲量之外，資生堂品牌還力邀品牌專業BA直播出道，現場講解專業美容知識，從產品本身出發實力圈粉，從而深度為消費者種草，為資生堂品牌的專業度加分，並為全品牌鋪設實力教育陣地，收穫優質高埠碑。

美白「綻」隊集結，全網聯動賦能品牌

為進一步增高品牌傳播的聲量及深入度，SHISEIDO資生堂號召美白＂綻＂隊集結，藉助全網推動美白話題，並攜手眾多明星，百位KOL和百萬素人共同表白櫻花話題，令消費者充分感受資生堂櫻花調色精華的煥白實力，在全域曝光超過8億。本次活動，邀請到更多人一起用自己的方式來詮釋對美的理解，共同奏響春日煥白＂櫻＂調。

由上至下為SHISEIDO資生堂品牌匠心大使 阿雲嘎、SHISEIDO資生堂品牌活力代言人 範丞丞、SHISEIDO資生堂品牌匠心大使鄭雲龍（按首字母排列）

SHISEIDO資生堂選擇與美妝線上市場的強勢渠道天貓進行合作，借力天貓超級品牌日這一重要時間節點，引爆此前積蓄的產品和品牌勢能，併集中回饋天貓和品牌粉絲，完成有效轉化。本次活動，SHISEIDO資生堂也嘗試開啟了全新營銷手段，為品牌賦能的同時也賦予這場＂新品大賞＂更具趣味性，開創了2020電商營銷的新格局。