攜手「兩奧會」、冠名土巴兔全民家裝節 三棵樹放眼新消費時代

2020-09-05 南冥一鯊

8月6日，北京冬奧組委宣布，三棵樹塗料股份有限公司成為北京2022年冬奧會和冬帕運會官方塗料獨家供應商。


眾所周知，與奧運相關的品牌活動，歷來為全世界所矚目，其參與者皆是世界知名品牌。此次，三棵樹成為對環保、健康、綠色有著極致要求的「兩奧會」塗料獨家供應商，助力北京2022年冬奧會和冬帕運會的籌辦工作，三棵樹將作為塗料行業的代表，正式亮相在奧林匹克的舞臺上。

此前，三棵樹還聯合了土巴兔網際網路家裝平臺，成為其「718全民家裝節」的冠名商。這一系列的品牌活動，從頂層視野到新銳家庭全部覆蓋，三棵樹基於企業的實力、產品的號召力、品牌的吸引力，當下正帶領全行業投入到新一輪高速增長之中。

品牌價值10年持續增長 三棵樹成中國民族塗料領軍品牌

三棵樹攜手北京2022年冬奧會和冬帕運會，是品牌力的水到渠成。根據《世界品牌實驗室》發布的信息顯示，三棵樹已連續十四年入選「中國500最具價值品牌榜」，2020年品牌價值292.36億元，比上一年度品牌價值增長52.51億元，在塗料類榜單中位居第一。連年攀升的品牌價值，彰顯了品牌具備深厚潛力和卓越的影響力。

三棵樹近十年的發展，是中國民族品牌「大國崛起」的縮影。追求極致品質，建設生態文化，打造綠色品牌，這是三棵樹成功的秘訣。例如，三棵樹其獨特的「道法自然」生態文化體系和健康、自然、綠色的品牌精神內核，引領著企業能夠時刻不忘初心，奉獻價值。

在2016年上市以前，三棵樹就已經是家喻戶曉的「中國名牌」。通過與央視多個頻道的緊密合作，通過與中國航天的數次攜手，「三棵樹、馬上住」、「三棵樹健康漆、天天鮮呼吸」等廣告早已深入人心。上市後，三棵樹品牌的「健康漆」主張、三棵樹對科技創新和用戶體驗的關注更為深入人心。在2017年進入防水行業的過程中，做「綠色建築科技防水之道」的踐行者和傳播者，始終堅持「科技防水，長築久安」的品牌理念，都與三棵樹的企業文化一脈相承。

2019年，三棵樹憑藉優秀的文化承載性、創新引領性和市場影響力成功入選「新中國成立70周年70品牌」；入選CCTV-1《大國品牌養成記》，播出的三棵樹故事片《樹立天地，綠滿世界》。三棵樹推行「極致健康、極致性能、極致應用」的研發理念，從健康到健康+，從一支產品到「六位一體」一站式集成系統，創造了8小時淨味住新家和全面淨味的行業佳話。

這些對健康、對品質的追求，恰好與當下對快節奏和高品質健康生活的消費主張吻合。作為近期的一大品牌活動，三棵樹冠名土巴兔「718全民家裝節」，就是通過與領先家裝平臺的合作，讓上萬裝企，千萬業主進一步感受到三棵樹的品牌主張。當前裝修房子的消費者以90後為主流，他們對民族品牌、對中國馳名商品有著自己的理解，他們不再一味追求進口，他們是真正的「唯品質論」者，同時，在當前緊張生活節奏的狀態下，他們更追求高品質的健康產品，而三棵樹十餘年來堅持的「三棵樹、馬上住」的品牌理念，正符合當代青年的對美好生活的訴求。

「讓家更健康 讓城市更美麗」 三棵樹攜手「兩奧會」將引爆新增長

如果說與土巴兔合作是在著力消費驅動，與「兩奧會」攜手則是典型的投資驅動、品牌驅動、奧運主題驅動。作為「大國品質」的代表，三棵樹對於這樣的「大場面」已經非常熟悉，而此與「兩奧會」同行，實則是三棵樹品牌的進一步詮釋與進一步成長。

眾所周知，「更快、更高、更強」的奧林匹克格言，與三棵樹艱苦奮鬥、永爭第一的企業精神非常契合。除此之外，北京2022「綠色辦奧」的理念，與三棵樹一貫主張的健康、綠色、自然理念，更是高度一致。「綠色」的理念是雙方達成合作的基石。

由此也不難看出，三棵樹之所以能夠長期增長，品牌價值十年躍升至民族塗料第一，其核心在於三棵樹選擇冠名的活動也好、賽事也好，都在不斷強化其「綠色健康」、「品質第一」的核心品牌主張。「道法自然」的中國傳統文化作為三棵樹的品牌基因，正在不斷散發強大的文化力。

據國家統計局所公布的「2019年度中國塗料銷售量及產銷率情況統計情況」，2019年全國塗料銷售量為2416萬噸，同比增長41%。面對中國這個龐大的市場，塗料行業從來不乏競爭者，2019年以來根據公開報導，全國已有十餘個大型塗料投資項目開工，其中各家核心理念就是「通過投資智能製造，來推動塗料企業加速工藝升級。由此帶動了低VOC、水性化等環境友好型產品的迅速增長」，這顯然是三棵樹一直以來的堅持和持久的核心競爭力。

而放眼國際，根據《亞太塗料雜誌》發布2020年亞太塗料製造商25強排行榜，三棵樹等11家中國企業榜上有名，雖佔據半壁江山，但前十強中只有三棵樹一家中國品牌，這顯示了中國塗料行業呼喚「團隊護航」。同時，與世界塗料第一陣營相比，三棵樹更有著巨大的增長空間。

不難看出，機遇與挑戰同在，這不單對於三棵樹，對於中國塗料行業更是如此。而面對全球最大市場的機遇和中國領軍品牌的實力，行業的發展趨勢將會成為三棵樹品牌價值的註腳和推動力。在這樣的大背景下，冠名土巴兔「718全民家裝節」，攜手「兩奧會」，三棵樹的品牌勢能急劇擴大，這將支持三棵樹的業績持續高速增長，更成為中國塗料行業崛起的標誌之一。也許假以時日，在投資驅動、品牌驅動、奧運主題驅動的多重合力下，三棵樹勢必將「中國塗料品牌」推向新的高度!

相關焦點

  • 「718全民家裝節」背後，土巴兔的網際網路裝修革命
    2020年「718全民家裝節」也在往屆家裝節的基礎上，不斷推陳出新，不僅玩出了新花樣，也再創行業新高。　　其對於家裝行業的意義，不僅是刺激行業需求，為行業造勢出行業價值，更有其廣泛的社會價值、用戶價值。　　首先，借「718全民家裝節」整合行業產業鏈，讓家裝行業抱團謀發展。
  • 歐普照明與土巴兔強強聯合打造行業最強IP
    作為高端塗料引領者，三棵樹聯合了土巴兔網際網路家裝平臺，成為其「718全民家裝節」的冠名商。近年來，三棵樹發展迅速，在業內屢奪盛譽，不止在國內市場領先，還逐漸奠定了全球前十的地位。三棵樹冠名與土巴兔合作，就是通過與領先家裝平臺的合作，讓上萬裝企，千萬業主進一步感受到三棵樹的品牌主張。
  • 緊跟雙11、京東618造節浪潮 土巴兔重金打造「718全民家裝節」
    本報訊 （記者 李婧）在經歷過今年618線上購物的瘋狂之後，消費盛宴還會在7月份繼續上演，一場裝修界的全民狂歡蓄勢待發。7月18日，土巴兔的「全民家裝節」即將準時開幕。作為國內家裝行業的年度盛會，「全民家裝節」已是土巴兔打造出的重要IP。這場連續舉辦了多屆的行業盛會，吸引著萬千商戶和業主源源不斷的加入，成為引領整個家裝行業的風向標。
  • 緊跟天貓雙11、京東618造節浪潮土巴兔重金打造「718全民家裝節」
    在經歷過今年618線上購物的瘋狂之後，消費盛宴還會在7月份繼續上演，一場裝修界的全民狂歡蓄勢待發。7月18日，土巴兔的「全民家裝節」即將準時開幕。作為國內家裝行業的年度盛會，「全民家裝節」已是土巴兔打造出的重要IP。這場連續舉辦了多屆的行業盛會，吸引著萬千商戶和業主源源不斷的加入，成為引領整個家裝行業的風向標。
  • 「718全民家裝節」蝶變 土巴兔卡點網際網路家裝C位
    作者：魏三河來源：銠財-銠財研究院一場疫情，使家裝業遭遇重創。小客流減少、企業線下停擺.....行業看空之聲不絕。然縱觀歷史長河，危機並存是常態。聚焦此次疫情，也倒逼產業升級，整個互聯裝修行業不乏蝶變期許。比如，土巴兔最新舉辦的「718全民家裝節」，是否就有後疫情時代「第一槍」的味道？
  • 「718全民家裝節」蝶變 土巴兔卡點網際網路家裝C位
    比如，土巴兔最新舉辦的「718全民家裝節」，是否就有後疫情時代「第一槍」的味道？這一年的7月18日，也是土巴兔9周年店慶日，為回饋新老用戶，土巴兔聯合家裝企業舉辦一系列優惠活動。這便是全民家裝節的雛形。本是一次簡單回饋，卻意外引發業內轟動。2018年，土巴兔正式將周年慶活動命名為「718全民家裝節」。網際網路裝修業，也迎來自己的首個節日。
  • 倒計時兩天，土巴兔718全民家裝節讓你輕鬆裝修不發愁
    裝修難、裝修貴、裝修不放心一直都是消費者在進行家裝消費時所擔心的問題，為了解決用戶的煩惱，土巴兔一直致力於整合設計師、優質裝修公司與家居建材品牌等資源，為消費者提供設計、選材、施工、質檢等一站式家裝服務。為了進一步提高平臺的知名度，讓更多的消費者享受到實惠，土巴兔將在7月18日開展為期一個月的「全民家裝節」活動。
  • 倒計時兩天,土巴兔718全民家裝節讓你輕鬆裝修不發愁
    裝修難、裝修貴、裝修不放心一直都是消費者在進行家裝消費時所擔心的問題，為了解決用戶的煩惱，土巴兔一直致力於整合設計師、優質裝修公司與家居建材品牌等資源，為消費者提供設計、選材、施工、質檢等一站式家裝服務。
  • 土巴兔揭曉718全民家裝節營銷密碼：地毯式推出戶外廣告
    從無到有、從小到大，經過幾年時間的舉辦，718土巴兔全民家裝節已成為行業裡程碑事件。今年7月18日，家裝盛會如期而至，超越往屆歷史。而隨著全民家裝節廣告的大規模出街，土巴兔718營銷大戰也正式拉開帷幕。 在移動網際網路時代，人們無時無刻不在接收各種信息，而這種信息環境也在影響人們看待和處理事物的方式。
  • 718全民家裝節，土巴兔攜手歐普照明深度探索網際網路家裝維度
    在剛剛過去的718全民家裝節中，土巴兔聯動數萬家裝企讓利促銷，打造國內家裝界年度盛會。作為照明行業的領航者，歐普照明聯合網際網路家裝領域領導者土巴兔一起，深度打造了一場轟動業界的大促盛宴。此次歐普照明與土巴兔的深度全面合作包括718全民家裝節的線上專題活動、線下裝企推廣、戶外媒體投放等等，深度探究在不同渠道中與精準消費者的溝通，綜合覆蓋人數以億為單位，實現了又一次的出圈傳播。
  • 土巴兔「718全民家裝節」的破局之道：全面推動產業數位化變革
    01後疫情時代，土巴兔加碼「718全民家裝節」打造網際網路家裝盛宴2020年，一場突如其來的新冠疫情，將我們生活的世界推入到 危險境地，給人們的生活、經濟活動帶來了多重影響。疫情之下，各家裝企業、品牌開始將目光從展會、門店等傳統線下獲客方式轉向線上。
  • 土巴兔718全民家裝節 打響市場滯後性爆發第一槍
    「土巴兔718全民家裝節怎麼薅羊毛啊？7月，進入一年中天氣最熱的時節，家裝市場也迎來一波熱浪。從微博等社交平臺的網友分享不難看出，市場升溫與土巴兔718全民家裝節密切相關。和其他眾多行業一樣，後疫情時代，家裝市場在期待反彈回暖。
  • 緊貼京東618 土巴兔718全民家裝節掀起一場戶外廣告「風暴」
    本報訊（記者 李婧）從無到有、從小到大，經過幾年時間的舉辦，718土巴兔全民家裝節已成為行業裡程碑事件。今年7月18日，家裝盛會如期而至，超越往屆歷史。而隨著全民家裝節廣告的大規模出街，土巴兔718營銷大戰也正式拉開帷幕。在移動網際網路時代，人們無時無刻不在接收各種信息，而這種信息環境也在影響人們看待和處理事物的方式。
  • 天貓雙11、京東618之後 土巴兔首創的「718全民家裝節」有何看點?
    據悉，7月18日，土巴兔的「718全民家裝節」即將開幕。據介紹，土巴兔為舉辦此次盛會投入巨大，活動從7月18日至8月18日為期一個月，預計參與用戶規模將超過以往歷屆。在溝通會上，土巴兔副總裁聶金津指出，正是基於過往活動的成功，土巴兔決定在今年7月18日當天，繼續舉辦「718全民家裝節」。
  • 土巴兔將718全民家裝節打造成家裝界的「雙11」有什麼獨門秘笈？
    網際網路經濟的崛起對於消費的刺激是非常重要的，而網際網路營銷模式帶來的一種消費轉變也極大地改變了人們的消費欲望。比如「雙11」「6·18大促」這些節日的出現，都是網際網路巨頭一手策劃，並逐漸成為影響全球的一次次消費盛會。在新經濟和新零售激勵下的刺激內需對於當下的國內實體經濟發展也是非常重要的。
  • 土巴兔718全民家裝節：一次顛覆性的信任重構
    由土巴兔舉辦「718全民家裝節」等於裝修界的「雙十一」，每年很多裝企都在這節日開始吸收流量。今年雖然受疫情影響，但在土巴兔的帶動下，這場「家裝節」反而比以往歷屆都盛大，給出的優惠也比以往更為豐富。眾多家裝企線上線下聯動參與，數百品牌聯合行動，共同為消費者讓利，在長達一個月的促銷周期內，為平臺商家帶來高效、有黏性的流量。
  • 土巴兔718全民家裝節IP煉成記：從拼價格到拼保障的跨越
    718源於土巴兔的司慶日，這個時間點有偶然成分在內，但不得不說設計非常巧妙和精準。中國地域寬廣，南北差異很大，各地裝修的高峰期不太一致。但整體而言，全國性的家裝旺季集中在秋季（8-11月），用戶計劃在年前搬進去喜迎春節。718全民家裝節從7月中旬開始，正好能趕上這一波主流需求用戶。同時，家裝屬於家庭性質的大筆消費，還涉及家庭多個成員，通常決策周期比較長。
  • 土巴兔718全民家裝節落幕 幸運之城降臨成都上海
    伴隨著一場直播大秀的如約而至，為期一整月的家裝盛典臨近尾聲。2020年8月18日晚間，土巴兔官方準時開播。坐擁萬千粉絲期待，審核報價、全程質檢等豪禮免費贈送，同時在土巴兔兩位副總裁的共同見證下，現場抽取兩個「4.99萬元現金減免」大獎，而成都和上海成為了最終的「幸運之城」。時鐘歸零，「718全民家裝節」正式落下帷幕。
  • 土巴兔718全民家裝節打造最強保障體系
    7月中旬以來，消費者迎來了被譽為家裝行業的「雙11」——718全民家裝節，這場由網際網路家裝平臺土巴兔首創的年中大促盛會，在為消費者讓利的同時，更是將「平臺保障」作為了這次大促活動的主打。活動期間，消費者可以在活動頁面免費領取保額最高100萬元建築工程安全保障、裝修延期防水綜合險等一系列保障產品。 活動主打「保障」，也是大勢所趨。
  • 土巴兔打造7.18全民家裝節 推出12億平臺保障和4.99萬元大獎計劃
    這一天，是土巴兔的周年慶，在連續舉辦多屆家裝節之後，更成為了整個行業的「豪門盛宴」。與以往不同，今年土巴兔已備足更為豐厚福利，在7月18日之後的一個月裡，用戶可瓜分12億平臺保障的「豪禮」，還有兩位幸運兒將獲得4.99萬元裝修補貼，如此力度已完勝歷屆活動規模。繼天貓雙11、京東618之後，由土巴兔開創的「718全民家裝節」正大步走來。