本文作者：羅冉峰體育大生意記者
2016年里約熱內盧奧運會結束第五個比賽日。奧運賽程已經完成了近三分之一，而登上體育大生意奧運特備欄目《奧運品牌價值榜》的品牌，目前達到了46個。現在我們立刻送上最新的品牌榜形勢。
乒壇「兩大魔王」內戰，李寧見證名局
今天中國代表團收穫2金2銀2銅，其中五枚獎牌來自中國品牌支持的運動隊。正在香港公布2016年中期業績的李寧，今天在桌球場非常耀眼。丁寧和李曉霞兩位被戲稱為「新大魔王」的超級球星上演巔峰對決（如下圖），打滿七局。這是中國桌球為這項運動創造的經典名局，也是李寧一次完美的大場面亮相。
從品牌榜排名的意義上來看，女乒包攬金銀牌，幫助李寧反超361°，暫時成為排名最高的中國品牌。李寧與361°的戰隊同樣收穫了一共八面獎牌，但李寧通過贊助中國跳水隊和桌球隊等夢之隊，攥下了更多金牌，所以通過金牌較多的優勢在榜單上列得更前。
舉重賽場爭議性判定，安踏失金
對於另一個在今天收穫金牌的民族品牌來說，安踏今天的期望值還會更高。舉重賽場中國隊獲得一金一銀，但男子77公斤舉重的結果引起爭議，哈薩克斯坦的冠軍選手被指嘗試214公斤挺舉時未正確完成動作。最終他和呂小軍的總成績一眼，但呂小軍因為體重較重而屈居亞軍。假如哈薩克斯坦人的最後一舉未通過的話，呂小軍奪冠，安踏也將憑藉金牌數優勢超過Kappa，排名榜單第九。
細心的讀者應該會留意到，安踏同時是中國柔道隊的贊助商，而今天柔道隊實現歷史性突破，由程訓釗男子90公斤級比賽奪得一枚銅牌（如下圖）。然而，我們沒有把這枚銅牌算在安踏旗下。因為程訓釗穿的柔道服是此前介紹過的專業柔道服品牌九櫻的產品。安踏雖然是一個出色的綜合性民族運動品牌，但要在各大項目均拿出頂尖產品，還需要繼續積累實力。期待未來的柔道場不但有優秀的中國選手，還有優秀的中國品牌！
有些中國品牌沒上榜，但並非悄無聲息
自從奧運開幕式我們算出匹克贊助的代表團九次亮相以來，我們還沒在正式的榜單中提及它的名字。其實，第二個比賽日紐西蘭選手在女子多向飛碟射擊奪得銀牌時，匹克就憑藉贊助紐西蘭代表團領獎服而出現在領獎臺上。可惜，匹克獨立贊助的運動隊暫時還沒有奪得獎牌的表現，暫時還沒能出現在我們的榜單上。
不過，《奧運品牌價值榜》本身就是一份參考性的名單。正如我們在奧運比賽前就已經強調的，品牌贊助的角度不同，取得的曝光效益也有差異。本榜單只是從一個更有代表性的角度來總結品牌表現，卻不是為各運動品牌的營銷效果作定性。因此，今天匹克在體操賽場也有亮相，烏克蘭體操選手贏得男子體操個人全能銀牌。他身穿匹克的頒獎服站上領獎臺（如下圖）。另外同樣由匹克贊助的埃及代表團也收穫兩面銅牌。
同樣道理，我們也要補充祝賀鴻星爾克。昨天，克羅埃西亞運動員在男子多向飛碟射擊贏得金牌。克羅埃西亞是本屆奧運鴻星爾克唯一贊助的參賽代表團。這個冠軍選手格拉斯諾維奇在領獎臺上也穿著鴻星爾克的外套（如下圖）。
同一支隊伍被不同品牌佔據，舉重賽場看花了眼
看完中國品牌的表現，我們來看今天榜單一個最有意思的現象——競品之爭。
我們一般會認為，在奧運這種級別的大賽中，比賽服在運動隊內部應該是統一的。強如菲爾普斯這種超級巨星，代言安德瑪的他比賽出場時也得穿著統一的美國泳隊Arena外套。不過萬事皆有例外，今天的例外還特別多。
女子公路自行車計時賽賽場上，克裡斯汀·阿姆斯特朗（她跟吃藥的那位阿姆斯特朗沒有關係）連續奪得三屆奧運會冠軍。美國自行車隊的官方裝備贊助商是瑞士品牌ASSOS，但這位名將穿的騎行服卻是一個始創於日本、現在總部在美國的品牌Pearl Izumi。雖然我們登陸ASSOS官網的時候，可以在顯眼位置看到它在售賣美國隊比賽服。然而第一位奪得自行車項目獎牌的美國車手，卻穿著品牌標誌非常清晰的競品參賽（如下圖）。
我們從戶外轉到室內，看看舉重賽場。上文提到的埃及代表團兩位舉重銅牌得主，男選手穿的是耐克比賽服，女選手穿阿迪達斯（如下圖），可見埃及舉重隊內部並沒有統一服裝。類似的例子在舉重賽場比例不少。今天的女子69公斤銀牌得主來自哈薩克斯坦，她穿的也是耐克。而那位受到中國代表團質疑的男子77公斤冠軍，則沒有穿帶標誌的服裝。
此外，我們前兩天已經提過，中華臺北的兩位舉重選手穿的都是阿迪達斯貼身運動衣，但其中一位把胸前明顯的阿迪標誌擦掉了。朝鮮舉重隊方面，男子56公斤的銀牌選手穿不帶標誌服裝，女子63公斤選手穿採用舊版美津濃標誌的服裝。看來各國舉重隊在「自由發揮」方面非常開明。
撥亂反正，把銀牌「還給」真正得主
上述例子提醒了體育大生意，做匯總的時候不能想當然，一定要仔細核實每一位運動員的比賽服。不過有的比賽服的標誌實在太不顯眼，增加了我們總結的難度。我們因此在擊劍統計中犯了個錯誤。
英國品牌Leon Paul是美國擊劍隊的官方合作夥伴。但是擊劍裝備品種很多，Leon Paul雖然也有生產比賽服，美國隊用的比賽服卻是來自美國本土的Absolute。Absolute這個品牌很有意思，它既自主生產產品，同時也做擊劍商城（如下圖）——類似於顧客在屈臣氏可以買到屈臣氏以及其他品牌的面膜。
在裡約時間8月7日的男子個人花劍比賽中，美國隊獲得銀牌。但當初我們整理時始終沒有在其隊服上找到明顯標誌。考慮到Leon Paul是官方贊助，我們把它列上了榜單。但今天美國隊在男子個人佩劍項目中再獲銀牌，這次我們從比賽服的領子上清楚辨認出Absolute的標誌。再重新對比此前比賽的較模糊的標誌，我們確信，實際上兩位銀牌劍手穿的都是Absolute比賽服。
Leon Paul因此被「剝奪」一面銀牌。不過8月9日，法國劍手穿著可以辨識標誌的Leon Paul戰袍拿到男子個人重劍銅牌。所以這家始創於1921年的英倫老字號（如下圖），目前仍然繼續在《奧運品牌價值榜》上有一席之地。
註：本文所用圖片非註明均來自網絡
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