上周五，《指環王》六部一次性放出，其中表現最好的《指環王護戒使者》在會員可看的情況下，播放量達到327.8萬播放，11.1萬彈幕。
這是B站繼去年上線《哈利波特》系列之後，又一次對經典IP的高調運營。同樣在近日，在《囧媽》、《大贏家》之後，抖音悄然上線了《霸王別姬》《末代皇帝》等近百部影片。
一直以來電影是優愛騰等長視頻平臺重點採購的對象，因為電影會員轉化率高，用戶觀看留存高。而B站、抖音這些新勢力，相比於長視頻平臺，在電影的使用邏輯是不太一樣的。
然而這一次，像抖音、B站這樣的視頻平臺也開始瞄準電影了，它們似乎以一種新的視角，找到了電影的新價值。
上線百部電影，抖音與頭條系的一次合謀
在聯動了頭條系全平臺上線了《囧媽》、《大贏家》之後，抖音開始意識到電影這樣的長視頻內容的價值。
近期，抖音上線了一共90部電影。這些影片被分為了名導系列（20部），高分口碑（12部）、歡樂喜劇（16部）、浪漫愛情（18）、高能動作（12部）、經典劇情（12部）。
實際上，這是在之前上線的《囧媽》、《瘋狂的外星人》、《唐人街探案》、《夏洛特煩惱》、《捉妖記2》、《美人魚》、《心花路放》、《西遊伏妖篇》等14部影片基礎之上擴充而來的。
如果說此前上線《囧媽》、《大贏家》只是一次淺嘗輒止的嘗試，那麼此次抖音一口氣上線百部經典電影則是挺進長視頻業務的一次全力出擊。
用戶在抖音APP搜索「電影」即可進入光影頁面。其中電影分類包括了：名導系列、高分口碑、歡樂喜劇、浪漫愛情、高能動作、經典劇情等。
專欄劃分細緻，品類清晰，可以看出抖音在做長視頻這件事上並非是頭腦一熱，而是有決心、有章法。
仔細研究你還會發現，這些電影無一例外，全部來自西瓜視頻的片庫。換句話說，字節跳動把西瓜視頻的部分長視頻內容「搬」到了抖音上。
不可否認，影視作為一個重要的垂直領域，同樣也是抖音內容的重要來源之一。此次上線的《霸王別姬》、《末代皇帝》、《一代宗師》等名導作品無不是抖音短視頻影視垂直領域內容創作的重要來源；
同時也有像《城南舊事》、《牧馬人》這樣通過短視頻傳播而獲得關注的作品。他們無一例外也是抖音影視這一垂直領域的常客。
對於抖音來說，此舉可以形成自身短視頻與長視頻的組合拳，讓用戶接收到短視頻的安利後，直接在抖音免費觀看全片。
這無疑更有利於改善用戶體驗，穩定日活量，也讓抖音的內容生態更加完整。而且上線眾多經典影視長視頻，對於繼續保持短視頻作者的創作熱情是大有裨益的。
在長視頻領域，「優愛騰」三家牢牢佔據著第一梯隊，形成三足鼎立之勢，佔據了視頻平臺大部分的流量，無論是會員數、版權、點擊量目前在國內都是遙遙領先。
因此對於帶著強勁短視頻基因的字節跳動來說，長視頻的競爭力一直是缺位狀態，西瓜視頻是字節跳動的「長子」，從最初就承載著字節長視頻的戰略，只不過，這個「長子」似乎並沒有帶來太亮眼的成績。
其實，18年以來，頭條系進軍長視頻領域的野心就昭然若揭。西瓜視頻曾豪擲 20 億發力自製綜藝，在平臺推出了《考不好，沒關係?》、《大叔小館》、《我和哥哥們》多款自製網綜，朝著長短內容的多元化社區發展。
2019年以來抖音更是前後兩次開放視頻長度。4月，抖音向用戶全面開放1分鐘視頻拍攝權限，8月24日，抖音又宣布將逐步開放15分鐘視頻的發布能力。
如今又與西瓜聯手上線眾多經典電影，聯手做起了長內容，發力影視和綜藝像字節跳動的一次反向突襲，這等於直接深入了「優愛騰」的核心腹地。
這意味著，視頻類APP將迎來新戰局。可以預見的是，隨著抖音+西瓜視頻以矩陣聯動入局，國內的影視播放平臺的競爭將會更加激烈，也增加了新的變數。
強運營下的B站，上線影片充當發動引擎角色
跟野心勃勃的頭條系瞄準未上映影片，跟傳統院線鬧的劍拔弩張不同。一向注重運營的B站是另外一種打發：激活老片價值。
比較典型的案例是去年8月的《哈利波特》系列。當時，B站一口氣上線了八部《哈利波特》，並且針對哈利波特迷全面優化了中文字幕的翻譯，力圖讓哈迷沉浸在原汁原味的電影世界中。
甚至包括進度條圖標，異形滑鼠以及頁面布置都做了專門的設計。這一做法，在上周五上線的《指環王》系列裡再次複製。
而B站第一次意識到電影的價值，還要回溯到2015年在院線熱播的《大聖歸來》，當年7月B站成為了《大聖歸來》的話題發起地，之後上線播放量達到768.2萬播放，彈幕33.3萬，至今還是B站播放量排名靠前的動畫電影，「此後B站開始大量上線經典電影資源。」B站方面回憶。
實際上，在早期階段，B站還是動畫電影受眾居多，隨著B站整個平臺喊出出圈的戰略，「現在觀眾對於科幻、奇幻、喜劇、動作、戰爭等類別的真人電影都有較大興趣。」
到了去年，B站也開始採購一些當年熱映影片，像《我和我的祖國》、《中國機長》這樣的當年賣座影片都在窗口期結束上立馬上線。
根據B站電影頻道的數據，相比於愛奇藝、騰訊視頻、優酷幾萬部電影，B站上的電影數量並不算多，但上線影片的綜合表現，也就是包括了收藏量，彈幕，互動，評論等維度得出的綜合評分，效果不錯。
河豚影視檔案（id：htysda）以3月23日-3月30日的影片為例，在這一周的時間內上線了20部影片，平均一天上線2-4部。這些影片中，《頭文字D》、《貧民窟的百萬富翁》、《十二宮》、《姚明年》、《父輩的旗幟》都登陸了當周的綜合評分榜前十。實際上，榜單上其他影片，也都是近期剛上線的。
B站的用戶消費一部電影，是基於彈幕、評論、UP主二創視頻一連串的整體消費，看彈幕的用戶，還可能會去看二創視頻。所以新上的正片扮演的更像是發動引擎作用，這是B站強運營邏輯下獨有的現象，不斷有新內容進來，攪動社區的話題和用戶熱情。
另外，財報顯示，去年全年用戶在B站日均使用時長四個季度平均下來是80分鐘，對於拉動用戶停留時間這一核心指標，電影也是很好的工具。