| 作者:趙競 | 來源:化妝品報 2014-06-30 訪問量:760
評論時下，隨著單價100元以上的化妝產品發展如日中天，品牌形象精緻化的審美取向也逐漸蔓延至玻璃包材領域。從現在開始，分食玻璃包材市場蛋糕的，不僅有華興玻璃、鴻業玻璃這些本土大鱷，還有遠道而來的義大利朋友。
中高端市場青睞「Made in Italy」
通常，「Made in Italy」近乎奢侈品的代名詞。但在玻璃包材領域，「Made in Italy」離我們並沒有想像中那麼遙遠。
芭偌嵐（上海）有限公司銷售主管童一棟向《化妝品報》記者介紹，進口玻璃包材價格稍高，原因在於，遠洋運輸費及關稅費用約佔整體供應價的30%。但如果批量進口，則可以攤平部分附加費用。以50ml玻璃制瓶型為例，芭偌嵐單個的供應價在3-4元之間，這和國內2元左右的供應價相差無幾。童一棟認為，在國內低端玻璃包材的產能趨於飽合的情況下，未來玻璃包裝比拼戰場將移至中高端市場。在這樣的背景下，結合本土品牌中高端發展趨勢，不少商家表示樂意為中高端玻璃包材買單。
雲南盤龍雲海藥業有限公司品牌經理張哲銘表示，該公司旗下品牌詩莉薇取材自雲南自產的松茸、石斛等珍稀植物，「既然在原料上我們不惜成本，那麼選擇包材時也希望能夠身價匹配。」因此，目前詩莉薇包材均採購自義大利供應商。可見，在中高端市場「Made in Italy」頗受青睞。
厚底異形受熱捧
對消費者而言，對產品最直接的感觀來自於產品外形設計。童一棟認為，玻璃包材追求個性化已經成為全行業的共識，藉助瓶型強化品牌理念，已經成為最能打動採購商的理由。
張哲銘表示，詩莉薇所選用的義大利包材並不拘泥於傳統瓶型，而是將瓶型一邊整體拉斜，設計成類似風帆的造型，「很好地體現出品牌的優雅和俏皮。」
深圳有思遠化妝品有限公司負責人也肯定了異形瓶身的受歡迎程度。在這家主要從事外貿出口的玻璃包材企業看來，異形瓶身多遵循「簡約風」，只在某些細節處做出與眾不同的變化，簡單而不失個性，因此頗受品牌採購商青睞。
除了有特別設計的瓶型受到市場熱捧，瓶底厚度也成為衡量包材品質的重要因素。童一棟介紹，在玻璃包材製造領域，底越厚，越難做。並且厚底玻璃製品凸顯價值感已經成為不成文的審美標準。
本報記者在採訪中了解到，目前義大利仍為厚底玻璃製品的第一大生產國。以芭偌嵐公司為例，其與一家名為Inovodesign的設計公司合作，每年有20款新設計方案問世，這些設計方案均為厚底瓶型。據法國某品牌產品設計師餘其心透露，通常情況下，進口品牌樂意選用厚底玻璃包材來凸顯品牌形象，這一概念也正被本土一線品牌所接受。
通透度成質量比拼第一要素
雖然外觀是產品能夠「高大上」的重要因素，但產品品質的比拼更是採購商極為關心的話題。本報記者在今年上海展會發現，廣東鴻業玻璃製品有限公司展示的當季新品就格外強調玻璃包材的通透度。該公司開發部經理林敏向本報記者介紹，透明玻璃製品的色澤感直接影響供應價格。據了解，目前水晶玻璃製品的通透度在業內公認最高，但因造價昂貴，難以在大眾化妝品市場推廣。因此，普通玻璃包材只有儘可能在原來基礎上提升通透度，以求在同類型產品中脫穎而出。
童一棟透露，玫琳凱曾將美國一家供應商的玻璃瓶與芭偌嵐的產品做過對比，色澤及通透度高下立見。「這對採購商的判斷有非常直接的影響。」從這個角度來看，本土玻璃包材製造企業應該在產品通透度上下功夫。雖然受製造工藝所限，厚底異形很難在短期內達到義大利產等國際相同水平，但瓶身的光澤感及通透度通過燒制工藝及原料的不斷優化，仍可以得到改善。
據本報記者了解，國內玻璃包材企業提供的產品通常需要在灌裝時進行「二次清洗」，而義大利的玻璃包材則建議客戶不必再次清洗，「因為相對不封口運輸的玻璃包材而言，我們在運輸過程中有足夠的保障，可以直接進行灌裝。」這些細節也為義大利制玻璃包材再次加分。
隨著採購商對包材要求的日漸嚴苛，低端玻璃包材製品的競爭力趨弱。而逐漸走向「高大上」的玻璃包材，未來究竟由誰唱主角，比拼或將不再局限簡單的價格差異，而是回歸到玻璃製品本身。