國產品牌成「玩具」,智能手錶還是蘋果強,55%市場份額無人可戰

2020-12-16 騰訊網

《三國志》節選：曹操率領五十萬大軍趕到當陽橋，張飛一人把守當陽橋。此時張飛怒吼三聲：我張飛張翼德在此，誰敢前來受死！一聲生過後，當陽橋水倒流；兩聲過後，當陽橋梁斷裂；三聲過後，曹將夏侯傑墜馬身亡。曹軍大亂，曹操遂率領大軍撤退。

為什麼我們上來先講張翼德"三聲喝斷當陽橋"，其實就想告訴大家，當年的張飛以一己之力喝退五十萬大軍，足見其實力之強悍。而在當今的智能手錶市場，同樣有這樣一家品牌，以一己之力抗衡諸多友（DUI）商（SHOU），在其看來，或許友商產品真的就是"玩具"，沒錯，我們說的正是蘋果的Apple Watch。

日前，國際知名市場調研機構Strategy Analytics正式對外發布了《2020年第一季度全球智能手錶出貨量報告》，從報告內容來看，在1月-3月這段時間，全球智能手錶出貨量為1370萬部，同比2019年第一季度的1140萬部增長了20.2%，發展勢頭極為迅猛。而在市場份額方面，蘋果由2019年第一季度的54.4%上升至54.4%；三星由2019年第一季度的14.9%下滑至13.9%；佳明則由2019年第一季度的7%上升至8%；其他品牌的市場份額則從23.7%下滑至22.6%。

蘋果

早些時候，蘋果公布了2020年第二財季（即自然年第一季度）的財報，其中蘋果可穿戴設備部門創造了新的收入記錄，該季度收入高達63億美元，而可穿戴設備正包括Apple Watch和AirPods。值得注意的是，在這一季度中售出的Apple Watch手錶中有75％的客戶是以前沒有客戶的客戶。此外，蘋果公司的可穿戴設備業務已經超過了Mac和iPad類別的收入，據Maestri稱，可穿戴設備業務現在已經自己構成了財富140強公司的規模。

在Strategy Analytics智能手錶市場報告中，Apple Watch銷量高達670萬部，市場份額佔比為55.5%，同比2019年的620萬臺高出了22.6%，這顯然已經不是半壁江山了，這一數據是過去兩年最高的季度份額，蘋果不僅鞏固了其在智能手錶行業的優勢，同時也擴大了其與第二名三星之間的優勢。

值得一提的是，2019年年底蘋果發布的Apple Series 5與2018年第4代升級並不大，甚至被看作是歷代Apple Watch產品中升級最小的一代產品，但憑藉蘋果聽力研究、蘋果女性健康研究、蘋果心臟和運動研究等方面的成果，加上手腕抬起或提升調整亮度、新增電子羅盤、緊急SOS等功能，Apple Series 5依舊熱賣。

三星

三星2020年第一季度表現用四個字來形容最合適不過：穩紮穩打。該季度，三星智能手錶出貨量為190萬部，同比2019年第一季度的170萬部增長了11.8%，不過市場份額從14.9%下滑至13.9%，在行業興盛的大背景下，三星這個風口跟得不太緊。

三星Galaxy Watch Active2作為智能手錶中的戰鬥機，能夠實現更多運動場景下的監測，滿足了人們多樣化的運動需求。除了日常的步行、跑步、自行車等，三星Galaxy Watch Active2還能進行遊泳、划船機、橢圓機、動感訓練等在內的多達數十種運動追蹤；而在專業性上，三星Galaxy Watch Active2採用創新的健康傳感器，能夠更快速和精準地接收和讀取運動數據，以此來實時和正確記錄；在防水上，三星Galaxy Watch Active2也擁有5 ATM軍用級防水性能，支持50米防水，可以滿足遊泳愛好者的需求。

此外，特殊時期下，三星Galaxy Watch Active2貼心上線實用的智能洗手應用。在這一應用下，三星Galaxy Watch Active2將進行25秒的衝洗計時和震動反饋，根據世衛組織抗擊新冠病毒的指導方針，該應用建議用戶徹底洗手20秒，其餘5秒用於打開水龍頭和塗洗手液，洗手應用默認8個鬧鐘提醒，用戶可以自行調整等等。喜歡也好，不喜歡也罷，三星智能手錶依舊是目前最好的安卓智能手錶。

Garmin

Garmin（佳明）是2020年第一季度表現最強勁的公司，將其2019年第一季度的銷售額大幅提高了37.5％，市場份額為8%。Venu是該公司的首款搭載高品質OLED觸控螢幕的智能手錶被評選為最佳表現，從去年的80萬部增長到110萬部。

對於佳明，可能很多人不了解，我們簡單介紹一下。GARMIN成立於 1989 年，註冊地為瑞士沙夫豪森 ，研發總部位在美國。由Gary Burrell 與高民環 (Min Kao) 共同創立。近30年前，Garmin 以航空 GPS 導航產品進入市場，而後在航空、航海、車用、運動健身市場都有產品。

2020年2月19日，佳明公布財報顯示2019年營收同比增長12%，營業利潤增長逾兩成；2020年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2020Q1中國智能手錶品牌排行榜》TOP15。

寫在最後

事實上，在過去幾年包括華為、小米、華米、OPPO在內的諸多廠商也紛紛進軍智能手錶行業，但能夠有所影響力的卻只有華米一家，華為GT2被吐槽了大號手環，小米Watch、OPPO Watch雖然各有特色，但在系統、生態等方面仍然不足，幾乎沒有引起任何水花，這也是為什麼國產品牌智能手錶被吐槽為"玩具"的重要原因。

對於國產智慧型手機也好，國產智能手錶也罷，其實我們才剛剛完成了萬裡長徵第一步，我們還有太長的路要走，太大的市場需要去開拓，但遺憾的是近些年國產品牌總是太過於浮躁，營銷遠大於鑽研，類似於千億營銷的梗更是被頻頻提及，或許我們真的應該靜下心來，好好打磨每一款產品，如此，國產品牌方能與海外品牌一較高下。

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