12月5日晚，成都的夜空被「星光」所點亮。由超過千臺無人機編排組成的杜虎符、銅奔馬等各種美輪美奐的畫面依次驚豔亮相。，這場炫酷的燈光秀，正是四川水井坊股份有限公司（即「水井坊」）所打造，意在為12月6日即將開播的《國家寶藏》第三季節目「暖場造勢」
這是兩年後，水井坊再度拿下《國家寶藏》的獨家冠名權。
作為一檔文博綜藝，《國家寶藏》自2017年12月第一季開播以來，就迅速在各大社交網站躥紅，節目集結九大國家級博物館，甄選具有代表性的國寶重器，邀請明星充當國寶守護人演繹前世傳奇、講述今生故事，讓收藏在博物館裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都「活起來」，帶領觀眾閱盡國之瑰寶，共同解讀中華文明的基因密碼，並向世界傳遞古老而又正當青春的中國聲音。
此次即將開播的《國家寶藏》第三季依舊將延續經典，張國立繼續擔綱001號講解員，九大博物館的館長亦將集結亮相。雪域之巔神秘的布達拉宮，傳統與現代結合的蘇州博物館、絲路之上的莫高窟，與同在四川的水井坊博物館「毗鄰」的三星堆博物館等「新面孔」，將與再度露面的600歲故宮博物院一道，帶來各自珍藏的國之重器。
對於《國家寶藏》節目而言，在多維度呈現國寶之美的同時，其肩負的另一使命，正是讓收藏在博物館裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都「活起來」。這與水井街酒坊600年來不間斷傳承非遺釀藝，賦予傳統文化新生的堅持，有著諸多的異曲同工之處。可以毫不誇張地說，在承載和活化文明記憶上，水井坊博物館和九大博物館同宗同源，在讓中華文化煥發當代新生的使命上，雙方更是殊途同歸。
《國家寶藏》節目中登場的文物多數具備上千年歷史，與之相比，傳承600年釀造技藝的水井街酒坊無疑是「年輕的寶藏」。而「年輕」更代表著一種積極創新的態度，與充滿活力的內涵，這也成為了水井坊不斷推陳出新，並積極擁抱時代，找尋讓傳統文化煥然新生方法的源動力。
與此同時，以「年輕」作為關鍵詞，水井坊與《國家寶藏》節目也在潛移默化地影響著更多不同年齡層的客群，使其「觸電」中華上下五千年的歷史文化。節目的持續熱播，帶來了空前的影響力，原本頗有些莊重冷清的博物館，已然成為了大眾「打卡」的熱門目的地，隨之而來的「博物館熱」，至今依舊熱度不減。
不同於上一輪白酒行業的黃金十年，新一輪白酒景氣度從2016年復甦以來，企業增長的動力從以往的渠道驅動轉變為品牌驅動，這意味著企業的營銷模式需要做出改變。而強大的品牌拉力可以為企業帶來可觀的流量效應，這意味著企業要在品牌上再度精耕細作。酒企銷售關注度也要從B端向C端轉變，如何通過品牌營銷升級牢牢捕獲目標消費者並實現價值增長，是白酒營銷需要解決的痛點。
近幾年來，水井坊的工作重心，亦放在梳理品牌、完善產品線等方面。作為年輕的寶藏，水井坊希望藉助《國家寶藏》第三季節目，可以與不同的年齡層消費群體做更多的互動交流。在《國家寶藏》第三季節目播出前夕，公司就在籌備開展與廣大消費群體互動交流的活動，如在水井坊官微上評論分享和酒有關的文物寶藏，即可獲得相關的獎勵。
自2016年以來，得益於公司在品牌宣傳上的不斷創新，同時積極引領白酒銷售渠道變革，水井坊躍居成為了成長最快的品牌之一，公司的營業收入規模從2015年的8.55億元增加至2019年的35.39億元。今年前三季度，公司的營業收入也高達19.46億元。而水井坊此次在品牌宣傳上所做的探索，有助於進一步提升公司業績。
與此同時，毫無疑問，水井坊攜手「第一文博綜藝」《國家寶藏》，不僅有助於進一步弘揚水井坊自身深厚的歷史文化品牌形象底蘊，而且將開創了酒企如何通過文化的「活傳承」在不同年齡圈層的消費群體中獲得更多的共鳴與認同。
多家券商認為，水井坊未來發展可期。如華泰證券認為，公司加大營銷力度，通過將自身品牌文化與中國民族文化結合的方式，加強品牌力建設，對消費者進行培育，讓「水井坊每一滴都是活著的傳承」的概念深入人心，消費者粘性也不斷提升，公司經營業績有望保持穩步增長。