在球鞋屆，大部分只需籤對球星，知名品牌在球鞋的影響力就能伴隨著球星的發展趨勢而發展壯大，可是籃球員並不是出道即巔峰，特別是在NBA那樣的大池子裡，每一天進出賽場的籃球員動輒幾百號人。因此 在籃球員成長為巨星以前，知名品牌就需要有非常不錯的眼力，提早合理布局搞定，那這些年知名品牌都錯過哪幾個球星。
NIKE錯過姚明，差點失去了國內市場。02年剛入NBA的姚明在挑選籤訂知名品牌的過程中，實際上是極大可能與NIKE相互合作，可是因為那時候NIKE並不比較看好姚明能在NBA站住腳，也缺乏斯特恩那樣銳利的眼力，因此 放棄了姚明背後的國內市場。
NIKE為姚明提供了4年160萬的合同書可以說得上是戰略性捨棄姚明，而緊接著銳步就用比較大合同書籤了姚明。而銳步因為自身的發展趨勢問題，並沒非常好地掌握住姚明，也是有中鋒不賣鞋子這種表述，NIKE才足以持續在國內發展趨勢。
喬老爺心系阿迪、匡威，無心NIKE。在飛人喬丹剛進NBA的過程中，球鞋市場實際上是匡威的天地，大部分NBA較大的球星拉裡伯德和魔術師詹森全是匡威的品牌代言人，而緊隨之後的籃球鞋品牌是adidas，而如今壟斷的NIKE在那時候只不過1個小小運動鞋品牌。
在那時候飛人喬丹壓根對NIKE沒興趣，可是匡威作為球鞋大哥一樣對出道不久的飛人喬丹沒展示出很大的興趣。而飛人喬丹那時候心心念念的adidas倒是展示出要想籤訂飛人喬丹的意思，可是NIKE從當中衝出。我是講莆田話的本地人，進入球鞋、潮鞋這行業6個年頭，愛鞋，喜歡玩鞋，也愛揭秘這行業的內幕，如果有想深入了解這行業的朋友，或者有其他需求的朋友，在你的機手聊天件軟搜這四個字：一莆二田，超多乾貨等你來！明星潮鞋、球星同款全都有，最後祝大家都買到一雙好鞋！而且用誠意和錢財（NIKE提供了其他知名品牌都沒有的提供的250萬美金合同書）說動了飛人喬丹的家人。
因此 才出現了飛人喬丹家人把飛人喬丹架上飛機參觀NIKE公司總部，並籤了了飛人喬丹出道的第一份球鞋代言合約。最終飛人喬丹的airjordan就無需太多的講訴了，在歷史上最能賣的球鞋非他莫屬了。
庫裡與安德瑪的互相成就。NIKE持續看走眼，庫裡那時候一樣是出道籤訂了NIKE，可是傷病使他在NBA的最初數年沒太多的建樹，當然NIKE在與庫裡的第二份續約上也並沒有提供豐富的報酬。在眼裡庫裡僅僅NBA的二線籃球員，沒籤名鞋計劃，沒額外的系列配套。
這類輕視更多的來自於NIKE部分員工對庫裡的不看重，而給到安德瑪鑽了空子，在緊接著庫裡帶領勇士數次殺入總決賽而且奪冠後，安德瑪的在運動鞋品牌的排名也升至了第三名，儘管NIKE依舊牢坐第一，可是群雄割據的畫面也接踵而來，NIKE能持續做運動鞋品牌第一名的位置多久呢？