奢侈品牌爭奪線上市場佔有率 Michael Kors超越Ralph Lauren成為最...

2020-12-24 時尚頭條網

 

目前，行動裝置已經成為訪問時尚和購物網站的首選。根據PM Digital最新的年度趨勢報告「2015 Trend Report: Luxury Brands Online」數據顯示，奢侈品牌在線市場佔有率最高的是Michael Kors和Ralph Lauren，它們是購物者首先到Google搜索的品牌，並且大多數使用行動裝置訪問和在網站上購物。

 

該調研公司表示，排名前十的奢侈品牌佔在線品牌市場佔有率總數的81%，領先的品牌包括Michael Kors佔19.2%；Ralph Lauren佔18.9；Coach佔12.1%；Louis Vuitton佔9.1%。Michael Kors成功超過去年排名第一的Ralph Lauren。值得注意的是，奢侈品牌網站的三大關鍵詞和產品分別是：佔3.1%的「outlet」；佔2.5的「shoes」以及佔2.3%的「bag」。

 

該報告提到，「Michael Kors勉強奪得奢侈品牌中最高的市場佔有率，第一個增長最快的零售巨頭。它這次能進入領先地位主要受michaelkors.com特殊的高訪問流量推動，特別在2014年節日季和2015年第一季度期間。」

 

正如其他分析公司也指出，行動裝置是快速成為訪問網站和進行購物的設備。PM Digital表示，行動裝置佔奢侈品網站流量的57%。「奢侈品消費者是更有可能是在智慧型手機或平板電腦的人群，而不是一般的網際網路用戶，他們只有35%的用戶使用手機訪問。」該公司表示。

 

 

在品牌的搜索方面，Google獲得高達47.4%的搜索佔有率，緊隨其後的是Yahoo!佔1.7%。在社交媒體領域，Facebook佔奢侈品牌流量的首要地位，YouTube排名第二，Reddit排名第三。在Facebook和Google之後，最高訪問量的奢侈品牌網站是Louis Vuitton。

 

在購物網站方面，最高的奢侈訪問量的是Amazon.com、eBay和Macy’s。總體而言，奢侈品牌網站訪問量的同比增長率是20.4%，在過去12個月內訪問次數達到2.07億次。該研究公司表示，「幾乎40%的奢侈品牌網站退出是轉去同類型的購物網站，主要是其他奢侈品品牌和百貨商店，而且是只在線銷售的零售商和代銷網站。」

 

該報告也包括Instagram粉絲數排名。按粉絲數排名計算，Louis Vuitton以630萬粉絲數排名第一，Chanel排名第二，其佔有580萬粉絲，Dior則排名第三，佔530萬粉絲。（文/Arthur Zaczkiewicz 編譯/Ari Hsu）

 

品牌在線市場佔有率（按網站流量排名）：

1. Michael Kors

2. Ralph Lauren

3. Coach

4. Louis Vuitton

5. Gucci

6. Chanel

7. Burberry

8. Louboutin

9. Versace

10. Hermès

 

Source: PM Digital’s 2015 Trend Report: Luxury Brands Online

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