海外品牌在華業績增長迅猛,天貓國際功不可沒

2020-12-11 艾瑞網

根據第三方數據顯示,在今年618活動期間,天貓國際的日活躍用戶數量遙遙領先全網,大幅穩定且超過其他電商平臺。這些數據可以證明,618已經是天貓國際的主場。

今年天貓國際618活動啟動之前,阿里巴巴就曾經透露,打造今年天貓國際618要和雙11一樣的投入。現在看來,「史上最大投入」天貓國際618的成績,消費者呈現的現象確實堪比雙十一的購物狂歡,也為各大品牌創造了上半年最大的增長機會。

以剛過去還不足一個月的電商年中大促活動天貓國際618為例,今年的天貓國際618,進口食類目首小時牛奶、水、麥片、堅果和餅乾糕點最為搶手!乳製品銷售同比增長3684%,售出超過250000升牛奶,相當於10000頭牛一天的產奶量;直營水飲品成交突破7000箱,成交同比增長800%;來自澳新和北歐等原產地麥片品牌,首小時共銷售上萬包麥片,重量超過8噸,相當於40畝農田一年的燕麥產量;科克蘭樂事多Emily's等大罐裝堅果也是熱門商品,共銷售5000餘件,是十公頃堅果園一年的採摘量;宣告短保新鮮的餅乾糕點正式進入跨境電商的舞臺,近千人可享受天貓國際海外直供的跨境消費體驗。

在數碼家電類目,英國獲女王商業將授勳的Smoothskin成為天貓618全美容儀器行業唯一進入TOP20榜的天貓國際品牌。捲髮棒成為本次618數碼類目下的人氣爆款,首小時成交額同比去年618首小時增長150%。數位相機類目首小時成交額同比去年增長300%以上,超過去年開門紅兩天銷售額。任天堂遊戲機僅僅15分鐘爆賣2000臺,國內至少2000人因此找回了滿滿的兒時回憶;Parker、Nuface、雅萌、飛利浦海外旗艦店首小時銷售額超去年同期2天銷售額,爆款牙刷1小時的銷售量相當於去年618期間20天銷售件數。

在家居類目下,符合時節的驅蚊用品最受歡迎,首小時成交增幅736.89%。VAPE品牌10分鐘銷售15000件,等於跨境滅蚊黑科技為國人多消滅了7倍數量的蚊子。寵物類目下,首小時成交較去年同期增長185%!僅僅56分鐘,Orijen海外旗艦店成交同比增長250%,超過歷史618店鋪首日銷售,創618店鋪首日銷售新高。

個護家清類目下,在頭皮養護成為今年熱銷趨勢下,資生堂明星單品fino發膜首日售出31700多瓶。Naturelab海外旗艦店僅僅30分鐘成交額超過去年618首日全天成交額;Ecostore首小時成交額同比去年增長230%;曾兩次獲英國女王獎英國品牌Tangleteezer主打美發梳系列,店鋪首小時總銷售額同比增長325.53%;Moroccanoil的主打產品摩洛哥護髮油,首小時成交額便完成了去年618首日全天銷量的89%;Cosme首小時銷售額同比去年增幅為106%。

服飾類目的新入駐品牌Footlocker海外旗艦店首小時即達到日銷的100倍,潮牌Nerdy首小時達到日銷的50倍,Emporio Armani首小時銷售同比增長達760%。TOP爆款單品Yeezy海鹽灰、Nike-offwhite聯名款也反應了國內潮流消費趨勢的暴增。施華洛世奇惡魔之眼首日銷量同比日銷增幅3000%,Dior太陽鏡首日成交額是日常銷售額的36倍。

2019年的天貓國際618已經結束,今年國內外品牌都取得了驚人的成績。不過從這些數據也可以看的出來今後的消費趨勢,消費升級還在不斷,新產品仍舊會受到消費者的歡迎,下沉市場仍有很大的潛力在,不過需要針對需求來供給;供需雙方充分聯動,商業平臺賦能效應日益顯現。根據今年618的表現可以看出天貓國際已然成海外品牌的增長主場。


（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）

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