去年暑期檔，《哪吒之魔童降世》橫空出世，席捲50億票房，以一己之力再次為國漫崛起正名。
今年種種原因之下，電影院遲遲未能復工，國產動畫電影是否能再創輝煌尚未可知。
與大銀幕的冷清不同，小螢屏上國產動漫兩大集散地可謂熱鬧非凡。
B站近期在播的《大理寺日誌》《百妖譜》口碑不俗；騰訊視頻《一人之下3》熱度剛過，改編自墨香銅臭小說的《穿書自救指南》、電競動漫《全職高手》第二季，以及同名罪案小說改編的《默讀者》都即將來襲......
縱觀這兩年的國產動畫市場，成人向優秀作品層出不窮，一次次刷新觀眾的認知。然而，留給低年齡觀眾的少兒向優秀作品卻寥寥無幾。來自英國的《小豬佩奇》和美國出生的《汪汪隊立大功》幾乎平分了兒童的熒幕注意力，我們的國產少兒動畫去哪兒了？
集體消失的童年回憶
作為兒童想像力的載體，動畫片在每個人的成長過程中都留下了難以磨滅的影響。
上世紀七八十年代，是國產動畫發展的高峰期，以上海美術製片廠為首，國內動畫藝術家創作出了諸如《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《天書奇談》在內的眾多經典動畫電影。然而，對於90後來說，他們的童年回憶更多來自《灌籃高手》《美少女戰士》《七龍珠》等國外動畫。
彼時，國內動畫講究精耕細作，追求更高層面的藝術價值，而國外動畫已經形成了快餐式的製作流水線。隨著市場經濟的發展，以日本為首的海外動畫被國內電視臺大量引進，對國內的動畫市場造成了衝擊。
為扶持國內動畫產業的發展，千禧年後國家廣電總局先後發布多個關於動畫產業發展的通知與意見。這些通知的核心思想在於提高國產動畫片的播出比例，同時增加原創國產動畫的補貼，以促進國產原創動畫的發展。
2006年廣電總局發布《關於進一步規範電視動畫片播出管理的通知》。《通知》明確提出：自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17時至20時之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節目或展示境外動畫片的欄目。合拍動畫片在這一時段播出，需報廣電總局批准。
17時至20時，看似短短的3個小時，正是兒童放學後的黃金觀看時間。從某些角度上來看，這一舉措對國產動畫確實有一定的促進作用。
當時的國產電視動畫尚不強大，可供電視臺選擇的動畫較少。減少國外動畫的播放量，就會出現同一動畫批量播出的現象。2005年前後推出的《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》都在這一時期迎來了播放高峰。
政策之下，國產動畫市場規模在2006年之後迅速擴大。去年《樂隊的夏天》中新褲子樂隊主唱彭磊擔任美術設計的《可可可心一家人》也是在這一時期播出的。
後來彭磊在節目中回憶那段時光：「太累了，窗戶刷上黑漆都看不見外面，我有一些同事四十歲就掛了。」雖然是玩笑之語，但是彭磊的經歷正好反映了當時國產動畫創作的大繁榮。
同時期前後，湧現出了諸如《虹貓藍兔七俠傳》《神廚小福貴》《快樂東西》等優秀少兒作品。
2011年，國產電視動畫全年製作共435部，到達頂峰。但空前高漲的產量背後，精品的少兒作品仍然太少，且同時期的少兒動畫帶來的盈利較少，不少電視臺逐漸放棄在17時至20時播出動畫片。
2014年後，隨著動畫補貼的減少，電視動畫產量不斷下滑，除了在專攻動畫的少兒頻道，已經很難在電視上看到少兒動畫了。
家長眼中的100分動畫
與線下電視動畫的衰退形成對比的，是線上視頻網站的火熱。
2013年以來，視頻網站高速發展，在影視之外，動畫領域也是必爭之地。沒有了黃金檔不得播放國外動畫的限制，視頻網站在扶持國產原創IP的同時更加大了海外動畫的引入。
另外，國產少兒動畫高峰發展期給觀眾留下了劣質低幼印象，同時因為缺少分級制度，曾出現過多起兒童模仿動畫致傷事件，這讓不少家長對國產動畫望而卻步，轉投入海外動畫的懷抱。
以今年6月份三大視頻網站少兒動畫熱播榜排名來看，英國學前動畫《小豬佩奇》始終位列榜首，美國尼克公司製作的《汪汪隊立大功》緊隨其後，顯然這兩部動畫是家長和孩子的首選。
少兒動畫如此之多，為何這兩部動畫深受目標觀眾喜愛？
這是由兒童的心理世界與動畫所表達的價值觀所決定的。
從外在來看，《小豬佩奇》並不是一部畫工精緻的動畫作品。以學前兒童為目標，《小豬佩奇》在人物與場景上都採用了簡筆畫風格，以簡單的線條勾勒出基本場景，畫面配色以淺色係為主，多用較為活潑的粉紅、淺綠、亮藍等顏色。
一來學前兒童心智發育尚不成熟，很難理解複雜的畫面敘事，同時簡易的畫面，更突出了色彩的鮮明，從視覺上更快抓住兒童的眼球。
在形式上，不管是《小豬佩奇》還是《汪汪隊立大功》都採用了短劇的形式。
《小豬佩奇》一集在五分鐘左右，每集一個故事獨立成篇互不勾連；《汪汪隊立大功》的時長更長一點，在20分鐘左右，但《汪汪隊立大功》在總劇情中每集中會設置二到三個小故事，分攤到每個故事的時長在五到十分鐘。
這樣短平快的形式，對應的是學前兒童心理髮育不成熟，注意力易分散的特點。同時劇情上的不連貫，也有利於防止幼兒沉迷動畫，這一點深得家長的喜愛。
此外，為何這兩部動畫成為家長的首選？這就要說到，這兩部動畫構建的世界觀與價值觀。
在世界觀上，《小豬佩奇》以佩奇一家為核心，圍繞佩奇周圍的人際關係展開故事，而《汪汪隊立大功》則由小狗們與人類隊長萊德組成的汪汪隊為核心。
雖然二者設定不同，但在本質上佩奇一家和汪汪隊都是以家庭的概念構建的。而正在成長期的兒童，所處的成長環境同樣以家庭為主。環境的相似，更容易為兒童帶來契合感。
同時，在價值表達上這兩部動畫幾乎沒有設置任何激烈的兩元正邪對立，而是以各種短篇小故事向兒童傳達對親情、友情、團結、勇氣的正向價值表達。
雖然在成年人看來，這樣的設置缺少了藝術價值，但是非常有利於對成長期兒童正向價值觀的培養，更有利於兒童的身心發育。
事實上，離開了電視機，網絡觀影下兒童的動畫觀看話語權在家長的手上。與其說是兒童喜愛《小豬佩奇》，不如說是家長選擇了自己眼中的100分動畫。
兒童市場如星辰大海
《小豬佩奇》與《汪汪隊立大功》之外，在視頻網站熱播榜上有兩部國產動畫同樣成績亮眼。其一是華強方特旗下的《熊出沒》，另一部是來自奧飛娛樂的《超級飛俠》。
奧飛娛樂與華強方特可以算得上是國內少兒動畫的兩大巨頭。
奧飛娛樂的前身是一家玩具公司，它進入動畫市場也並不是以動畫起家的。
2006年，奧飛娛樂出品製作的少兒電視劇《火力少年王》引起國內青少年悠悠球狂熱。其後奧飛娛樂在真人特攝領域持續發力，先後出品了《火力少年王2》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》等多部真人特攝劇。
劇集的熱播，讓悠悠球、魔法棒、變身器等劇集周邊衍生品銷量大增。
其後嘗到甜頭的奧飛娛樂，又先後推出了四驅車系列、機甲系列、陀螺系列等多個系列動畫，並收購大IP《喜羊羊與灰太狼》，同樣積極開發玩具周邊產業鏈。
然而，隨著總局對特攝內容的嚴格規範，以及大量同類型動畫作品的湧入，奧飛娛樂的日子並不好過。一度，奧飛娛樂有意向動畫電影領域發展，但幾部《喜羊羊》大電影，都沒有打過《熊出沒》。
早年間華強方特旗下的《熊出沒》也是一些家長眼中的劣質動畫。片中光頭強與熊大熊二之間的鬥智鬥勇，曾因為過於暴力而被人所詬病。
但是經過這些年的發展與改進，如今的《熊出沒》逐漸削弱了動畫中的正邪對立，添加了更多協作、友誼的元素，成功換代升級。
而與奧飛娛樂發展玩具產業不同，華強方特有著房地產背景，所以在動畫發展的同時，華強方特將產業鏈逐漸從動畫領域向線下遊樂園轉移。
自2015年開始，華強方特投資建設了「方特夢幻王國」「方特歡樂世界」「方特水上樂園」「方特東方神畫」「方特東協神畫」五大主題樂園品牌，致力於打造「東方迪士尼」。
然而華強方特旗下能與《熊出沒》比肩的動畫IP實在太少，靠光頭強一人之力難以撐起整個主題樂園。
與此同時，近年來迪士尼樂園與環球影城接連進入國內，對方特樂園造成了一定程度的影響。再加上受到今年疫情的影響，華強方特的處境並不輕鬆。
國內少兒動畫兩大巨頭，尚且有多重難關，其他動畫公司同樣也只能艱難為繼。
據國家統計局2019年數據顯示，截至2018年，我國0～14歲的人口數為23523萬人，佔總人口數的16.9%。在國家統計局2019人口數據解讀中，2019年末，全國0～15歲人口為24977萬人，佔總人口的17.8%。
一個公認的事實是，少兒動畫市場正在不斷擴大，年度總規模已達千億元。但是，面對小豬佩奇和汪汪隊的進擊，國產少兒動畫並沒做好迎戰的準備。
我們常說，國漫不只是給兒童看的，但在國漫崛起的背後，真正能打的少兒動畫有多少？
【文/久酒】