提到手錶人們就會聯想到瑞士手錶，瑞士手錶已經成為了機械錶尊貴的代名詞。即便是不佩戴手錶的人，也會覺得瑞士手錶肯定不便宜。那麼瑞士手錶究竟貴在哪裡呢？是因為產品本身的成本十分高昂嗎？
最初手錶的作用就是為了計時，那時候科技不發達生產力落後。可是現在手錶的計時功能早已弱化，但腕錶卻並沒有消失，手錶早就轉換成了一種象徵身份的奢侈裝飾品。所以各大品牌紛紛找流量明星代言，鋪天蓋地的宣傳讓你感覺混的好必須佩戴一塊手錶。
因此在選擇手錶的過程中，絕大多數人並不關心手錶的成本而是更關心手錶的品牌。雖然經常會有人說幾百塊錢的手錶和幾萬塊錢的手錶難道不都是用來看時間嗎？但是高端表依然賣的火爆。戴手錶就是為了帶給別人看的，品牌的認知度決定了品牌本身的價值。
同樣都是膠帶款潛水錶，除了品牌和機芯不同，均使用陶瓷圈材質。但是價格卻相差甚遠。其中歐米茄和勞力士採用自產機芯。難道價格幾萬的差距僅僅是機芯導致的嗎？並不是，最為重要的就是品牌帶來的意義不同。
上周有個表友跟我聊天，說他單獨找人訂做了一款勞力士遊艇款，表殼使用完全一樣的材質，只是通過更改內槽尺寸安裝ETA機芯。實際佩戴起來完全沒有區別，而且ETA機芯的走時精準度也非常棒。
事實上手錶的機芯的差距本身就並不大，95%的自產機芯並不會比ETA機芯更精準耐用，而自產機芯最主要的作用就是可以利用壟斷優勢讓手錶產生高額溢價。進一步發揮品牌效應的價值化。
而那些昂貴的功能十分複雜的款式，昂貴的價錢並不代表它們更耐用。因為功能太多，機芯齒輪就會更多，更容易出現卡針或者損壞。維修起來的費用也是非常驚人的。而自產機芯比較成熟的款式也是以簡單款式為主。
歐米茄和勞力士放在一起，覺得勞力士檔次更高的是多數。而當勞力士跟愛彼放在一起了，勞力士就瞬間黯然失色。品牌定位已經深入人心，至於到底好在哪裡，好像也沒什麼人在乎了。畢竟佩戴起來別人都認為你的手錶有檔次，這可能就是佩戴手錶唯一的意義了。