上海東浩蘭生會展集團有限公司總裁陳輝峰先生
    7月21日至7月23日期間, 「東浩蘭生 雲·上海國際廣告節」在滬舉辦。本屆上海國際廣告節涵蓋高峰論壇、專業展覽、頒獎典禮及新銳挑戰營四大板塊。同時聯動線上，通過「全球創意與科技雲論壇」、虛擬展覽和雲上會議室等形式，連接無法來到現場的國際級嘉賓、海外行業協會，以及全球優秀廣告企業，為上海和全球廣告人帶來了一場豐富多彩的創意盛宴。在此，東方網記者專訪了上海東浩蘭生會展集團有限公司總裁陳輝峰先生，讓我們來了解一下。
    記者：在疫情之下，上海國際廣告節把線下、雲上兩種形式相結合，這種嘗試是否代表未來會展行業的趨勢？
    陳輝峰：我認為線上線下各有優勢，線上不能取代線下，但是線下不結合線上，未來的發展道路會越走越窄。所以怎麼把線下的優勢和線上的長處融合好，是未來的發展方向。所以今年我們上海國際廣告節在疫情下開展，表明我們對它的信心，同時也是為整個廣告界和文創產業的恢復貢獻我們的力量。今年上海國際廣告節在雲評獎、雲參賽、雲論壇等方面都做了嘗試，特別是今年把幾大國際廣告獎項都聚集在一個平臺上進行交流，這是未發生過的，是世界唯一的。坎城國際創意節、倫敦國際獎、釜山國際廣告節在上海國際廣告節的雲平臺上進行交流互動，具有非凡的意義。
    記者：上海國際廣告節在東浩蘭生會展集團整體規劃版圖中是什麼樣的地位？未來在廣告這一塊會不會有更大力度的支持？
    陳輝峰：第一，廣告傳媒跟會展同屬於一個大的行業，都是市場主體進行營銷、交流和展示企業產品與實力的一個平臺，所以它具有相通性。第二，東浩蘭生會展集團是擁有組展、展館、賽事會議活動，及會展服務業務的全產業鏈企業集團，在打通產業鏈當中，上海國際廣告節可以起到一個引領和穿針引線的作用，所以我們會不斷地加大投入，對標世界最好、最具影響力的廣告節事活動，同時結合我們國內的實際情況，在兩個循環當中找到獨特的位置。
    記者：隨著三年的舉辦，上海國際廣告節在行業中已經有一定的影響力，未來是否會與東浩蘭生會展集團旗下其他項目版塊進行一些聯動？
    陳輝峰：答案是肯定的。我舉個例子，可以表明上海國際廣告節在整個會展集團的業務版塊當中的平臺作用和獨特的影響力。上海2021第46屆世界技能大賽將在上海舉辦，這也將是2021年上海最重要的國際性賽事活動之一，我們會展集團有幸參與其中。為了讓更多人知道和了解這個活動，在今年上海國際廣告節中，我們專門為世界技能大賽設置了一場宣介會，這就是平臺可以起到的穿針引線和聯動的作用。會展集團其他業務版塊涵蓋了展館、會展組織、傳播、服務等等各個內容，都可以在上海國際廣告節的平臺上起到協同、放大和整合的作用，這是東浩蘭生會展集團重組上市後將著力提升的方面。
    記者：對於這一屆上海國際廣告節的哪個部分印象最深，認為哪個部分最有特色的？
    陳輝峰：最大的特色還在於上海國際廣告節整體和我們的城市精神結合得很好。在服務上海「五個中心」建設，打響「四個品牌」當中，上海國際廣告節了起到積極的作用，未來還應該發揮更大的作用。在疫情之下積極創新發展，在雲上找到了平臺、找到了位置，這是今年突出的地方。世界最具影響力的廣告節能夠在一個平臺上呈現，這也是之前從未有過的。本次廣告節將在歷史上留下非常濃墨重彩的一筆。
    記者：受疫情影響，無論是會展還是大型活動都會受到影響，集團在這個情況下是怎樣的策略？
    陳輝峰：對我們來說，第一還是要守正出新，所謂守正就是把我們的主業做得更精、更細、更實，出新就是在新的技術環境下、使用新的信息化工具，讓5G、大數據、網際網路移動這些手段更好地服務於我們的線下展會，結合科技創新，適應時代發展需要。第二是要做好儲備。新的環境下，對技術儲備和人才儲備的要求還是非常高的，這是我們重組上市以後需要做的一項工作。第三是怎麼發揮好資本的力量，我們董事長曾經講過，讓我們的會展業插上資本的翅膀，把會展業做的更實更新更奇。