"給寶寶更好的紙尿褲，讓年輕媽媽們放心。請大家一起在'多多親子節'期間多多支持大王品牌！"
5月14日，拼多多"百億補貼"官方小二直播間"移步"江蘇南通，帶寶媽們一起探訪最神秘的日本歷史悠久且專業的紙尿褲品牌——大王GOO.N的生產工廠。大王GOO.N電商部高級經理西口英孝走進拼多多直播間為正在火熱進行的"多多親子節"傾情打call，並向全國年輕寶媽講解大王紙尿褲超高端品質的精髓。
作為紙尿褲界的"愛馬仕"，大王素來以超高端技術、嚴格品控、全球優選用料、安心品質著稱，多年來位於市場口碑排名前列，是眾多年輕媽媽給寶寶的不二首選。作為整個"多多親子節"的重要創新場景之一，大王品牌"工廠溯源直播"以一種新穎的形式讓消費者直觀地看到品牌背後的嚴格生產工藝，大大促近了消費者對品牌商品的深入了解。
▲5月14日，拼多多"百億補貼"官方小二直播間走進大王南通工廠，帶全國年輕寶媽探訪大王紙尿褲的生產工藝。安舜 攝
拼多多親子節負責人陸元表示，"品牌工廠溯源直播是我們在此次'多多親子節'期間的一種創新嘗試，希望用這種方式更直觀地讓寶媽消費群體買得更省心、買得更放心。"
據悉，整個親子節期間，拼多多將聯合超過900家國內外知名品牌，通過多種創新方式貼合寶媽群體的消費需求，幫助全國媽媽打造覆蓋30000款品牌SKU的一站式購物場景。消費者通過首頁"限時秒殺"頻道、"百億補貼"頻道以及搜索"多多親子節"等關鍵詞，均可直達該專區。
實地沉浸式體驗，探訪超高端紙尿褲的生產工藝
"我們南通工廠生產的大王GOO.N品牌紙尿褲，秉承了大王製紙日系高品質，而且品控管理體系高於日本，深受中國消費者喜愛。"說起南通工廠生產的紙尿褲，西口英孝自豪地說道。
▲大王GOO.N南通工廠電商部高級經理西口英孝（中）正通過拼多多"百億補貼"直播間向全國年輕寶媽介紹大王紙尿褲的品質精髓。安舜 攝
作為世界知名造紙企業日本大王製紙株式會社旗下超高端紙尿褲品牌，大王GOO.N紙尿褲運用世界領先的技術，經過40年驗證，為了讓紙尿褲在吸收量、吸收速度、透氣性各方面都性能優秀，採用了高分子吸收材料和絨毛漿的優化配比，提高了傳統紙尿褲的吸收性與透氣性，超薄、柔軟、貼身，同時添加了天然維E，有效呵護寶寶。
南通工廠在傳承大王日系高品質的基礎上，更在生產工藝上持續突破，堅持"為寶寶提供更好的紙尿褲"的追求。據西口英孝介紹，南通工廠製造的紙尿褲，生產環境十分嚴苛，進入工廠的水需要通過16個步驟淨化，為可直接飲用的水；生產設備全部日本進口，採用全自動化的生產和圖像檢測；同時，採用亞太區集約型供貨使原材料進貨渠道和日本保持一致，南通工廠也直接向日本供貨；最重要的是，南通工廠的品控標準高於日本。
為了讓消費者更直觀地感受到大王紙尿褲的超高端工藝，大王工廠在演示之後，還邀請現場的拼多多消費者代表親自實驗多款"黑科技"產品的神奇特性，如尿褲產品的高效吸水性能、尿褲材質的柔軟親膚性能、紙巾產品的水解性能等。
在隨後的直播中，南通工廠還安排了實地探訪生產車間環節。從安全生產環境、原材料到生產過程，再到品控管理，消費者親眼見證了一片片紙尿褲如何在全自動化的生產體系中，由原材料加工成超高端品質的成品。
▲大王工廠的工作人員正在拼多多"百億補貼"直播間帶領官方小二和消費者代表參觀生產工廠，並詳細講解各生產流程的嚴格品控體系。安舜 攝
靠近和滿足消費者的需求是大王品牌的理念。始終如一的超高端品質讓大王紙尿褲備受寶媽歡迎，而此次聯合拼多多推出的"工廠溯源直播"則以一種非常"接地氣"的新方式觸達了更多消費者。同時，"多多親子節"疊加的"百億補貼"讓大王紙尿褲以重磅價格優惠更貼近消費者。"未來，我們與拼多多還可以探索更多、更深層次的合作形式。" 西口英孝表示。
在拼多多"百億補貼"和"官方溯源直播"的助推下，親子節期間，大王系列紙尿褲產品累計銷量超過5.2萬單，帶動平臺母嬰品牌產品銷售額同比增長超過190%。
給寶寶最好的陪伴，年輕寶媽偏愛"富養娃"
90後甚至95後年輕女性已陸續當媽，這個骨子裡帶著自我和潮流氣息的年輕群體，當媽之後也依然是最懂消費又最懂價值的年輕母親。
紙尿褲作為寶寶出生以後的第一件日用品，陪伴寶寶的時間實際上比媽媽更長，是寶寶安睡和成長的一大鎧甲，因此所有寶媽在選擇紙尿褲的時候都非常慎重，希望給寶寶最好的、最舒適的。隨著中國消費力崛起，人均消費量大幅增加，尤其在母嬰品類上，寶媽群體對中高端產品更青睞。就紙尿褲而言，高端紙尿褲佔市場比例逐年增長，越來越多寶媽開始瞄準高端尿褲產品。
"很多年輕媽媽在有寶寶的時候，要麼收入不穩定，要麼陪伴時間不穩定，但無論如何，每一個母親都想給寶寶最好的。"現場一位參加工廠溯源直播的拼多多90後寶媽表示，"今天跟著拼多多親眼看到了大王紙尿褲工廠的整個生產過程，覺得特別安心和放心。"
同時從"百億補貼"直播間的寶媽留言也可以看出，"品牌工廠溯源直播"的形式非常受歡迎，直播間不少線上的寶媽紛紛表示自己像是當了一次"雲監工"，"心裡有了底"，"我背愛馬仕的包，娃穿'愛馬仕'的紙尿褲"。
▲大王工廠的工作人員（左一）正在邀請拼多多消費者代表現場驗證產品"黑科技"。安舜 攝
"在母嬰消費品類，相比價格，年輕的媽媽群體其實更注重安全性和舒適度。"陸元表示，寶媽群體對於母嬰用品的品牌、價格和品質都非常了解，並且大多傾向於"富養娃"，對於高端尖貨有著穩定的忠實度。"平臺高端優質母嬰商品的復購率特別高，一款舒適好用的商品會迅速得到年輕媽媽群體的認可，而且這種認可通常是很長期的。"
"品牌工廠溯源直播"形成的強大背書讓寶媽們放了心，同時"百億補貼"的超級福利又讓寶媽們在高端母嬰用品上有了更多的選擇。這種創新形式的搭配，此前在拼多多的保稅倉直播中也有所體現，均有效帶動了相關類目商品銷售額和關注度的提升。
"這種溯源直播的形式我們會繼續推動，去聯動更多品牌，並挖掘更深層次的合作形式，力求讓消費者安心購物。"陸元表示。