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從美的集團布局新品牌華凌 看年輕化領地的市場爭奪如何應對
從美的集團布局新品牌華凌 看年輕化領地的市場爭奪如何應對 慧聰網訊：近年來，衝上消費力排行榜的熱詞不斷被「泛90後」「新生兒家庭」「上班族」等等帶有年輕化DNA的新詞彙所佔據。這樣的情況實際反映的是新生代消費群體不斷崛起，成為市場的主力軍。
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新物種·降臨 華凌空調聯合京東打造潮品家電
隨著國內家電市場消費群體日趨年輕化,眾多家電企業紛紛開啟年輕化轉型模式。1月10日,美的集團於羊城發布年輕化新品牌——華凌,美的集團CMO兼品牌傳播總監曲向明、美的集團家用空調事業部副總經理兼國內營銷總經理劉濤、京東家電空調業務部總經理邱志浩以及各媒體單位嘉賓代表蒞臨現場,共同見證了這一年輕品牌的重大誕生。
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「翻新」華凌 美的集團急攻品牌課題
雖然官宣slogan說是「新物種.新躁動」，但華凌這個品牌，並不是純粹意義上的「新物種」，了解家電行業發展的人都知道，華凌品牌創立於1985年，是一個真正意義上的家電老牌子，大約在2004年左右，美的集團收購了華凌品牌，2008年左右，美的集團還未整體上市，旗下上市公司主體美的電器從集團手裡全面受讓了華凌系白電資產。
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引領Z世代家電需求,華凌打造家電行業潮流時尚風向標
他們個性、前衛，追求時尚、潮流，且熱愛挑戰，願意接受新鮮事物，對家電的需求也更藝術化、智能化、人性化。11月23日，年輕的家電新物種和美的集團年輕化轉型的新品牌華凌，閃耀「WE來 智有鋒芒」美的系冰洗多品牌場景發布暨2020年新珠峰之夜，作為一股新生代年輕力量，引領Z世代品質家電需求，打造家電行業潮流時尚風向標。
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瞄準年輕人市場,美的翻新「華凌」,是向小米的宣戰嗎?
近日，美的集團於廣州正式發布了年輕化新品牌——華凌。據了解，華凌將瞄準年輕市場，專攻電商渠道，並把品類從原來的空調、冰箱拓展至廚電、熱水器等。目前華凌已率先推出4款與京東獨家定製的掛式空調，今年3月還將推出2款櫃式空調產品。
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後浪來襲，與年輕人站在一起的華凌
近三年來，美的集團在品牌布局上的動作頻頻。2018年發布高端家電品牌COLMO，2019年1月10日又發布了面向年輕一代消費群體的新品牌——華凌，並對華凌賦予「新物種·新躁動」的品牌slogan。品牌年輕化，不只是說說而已隨著90、95後逐漸成為主流消費群體，品牌年輕化已然是不可逆轉的趨勢。
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熱水不用等 美的華凌Y1熱水器讓你暢享沐浴
夏天來了，高溫悶熱的天氣，經常讓我們汗流浹背，歷經一天的疲憊工作後，回家衝個痛快淋漓的澡再舒適不過了。但不少人因為水加熱速度慢，洗到一半熱水沒了等問題，無法暢快沐浴。華凌曙光Y1電熱水器安全速熱、隨性洗浴，完美解決沐浴問題，熱水真的不用等!
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酷狗耳機×華凌家電,這個雙十一讓你聽見煙火氣
基於這個洞察，數位音樂領軍者酷狗耳機和美的旗下的網際網路家電品牌華凌廚衛，兩個自帶網際網路基因，深諳年輕人喜好的品牌，就在雙十一來臨前進行了強強聯合，帶來了一波可圈可點的跨界破圈聯合。而華凌廚衛作為面向年輕消費群體的家電品牌，主打為年輕人帶來更有質感的生活。雙方一拍即合，根據音樂及家電生活的使用場景，一個針對年輕人喜好的聯名禮盒應運而生。下廚房耳機，讓下廚時光有聲有色，沒有油煙的喧囂，只有煙火的曼妙。此外，酷狗還為華凌獨家定製了下廚歌單，讓年輕人在下廚時香氣撲鼻，天籟入耳，打造沉浸式的烹飪體驗。
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華凌廚熱套系再秀年輕化實力,廚衛市場迎來發展新動能
一邊是廚衛家電市場進入飽和期、增速放緩，一邊是80後甚至90後、95後成為主流消費群，廚衛家電企業自然將開闢增量空間的目光投向了年輕市場。日前，華凌全新「速度玩家」廚熱套系面世，漸變炫彩界面、智能交互功能、閃速體驗等直擊年輕群體的消費痛點，也再次釋放出華凌打造年輕態生活方式的領先姿態。這只是近年來華凌致力於「與年輕人玩在一起」的一個縮影。
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華凌空調京東首發 目標行業TOP5
從1月1日登陸京東平臺，只是為後期華凌空調的正式全面鋪開銷售做準備，而這個小小的驚喜額足以看出華凌品牌在國內市場擁有著足夠深厚的用戶沉澱。1月10日，華凌品牌發布會在廣州舉行，這個十幾年前就被美的收購併被美的一直捂著的品牌在這一天以一個全新的形象展露在大眾視野之中，這也可以視為是華凌品牌新生的開始，也是美的集團年輕化品牌戰略啟動的關鍵舉措。
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家電新物種的新路徑和新玩法:華凌空調萌音新品背後的跨界破局
將家電業的黑科技與二次元文化的全面混搭，是華凌空調圈粉年輕消費群體，推動產品和品牌年輕化衍進的重要嘗試。不過，更多業內人士認為，在傳遞突破、前衛、先鋒的品牌理念時，新物種華凌空調還有著更大的野心：即通過撬動二次元人群，在"整體環境下行、巨頭林立"的空調產業中探索一條突圍的新路子，開闢屬於自己的產業賽道。
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華凌發布速度玩家套系 家電品牌年輕化真正破題
尤其近年來，在廚電行業高中低端市場定位逐步「滿座」之際，聚焦年輕人的人群定位法，成為打破日益固化的市場格局的一條出路。當大量的品牌(甚至不僅是廚電行業)將目光聚焦到年輕人身上時，或許從來沒有人認真想過，年輕到底是什麼?由此可見，年輕，是一個動態的概念，它不因一代人而停留，更不為一代人所專屬。
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細解華凌「巨虧之謎」 美的拿什麼來拯救華凌?
發送GP到6666 隨時隨地查行情 美的收購華凌其實是想做大冰箱產業，與老對手科龍直接形成全線產品競爭。 市場人士認為，此番人事調整可能與沒能達到當初併購時美的提出的要求有關。華凌內部人士也認為，美的扭虧心切，而華凌的原國有機制、經營理念甚至企業文化，與美的相差甚遠，不利於管理層協調一致。
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雙十一狂歡,看華凌廚衛電器如何圈粉年輕人
嘻哈、街舞、飯圈文化……90、95後逐漸成為家電消費市場的主力軍，他們追求時尚潮流，對產品的外觀顏值、操控便捷性、智能性都有更高的需求，傳統的家電營銷模式已不能吸引年輕消費者的目光。美的集團旗下年輕化品牌華凌，積極擁抱年輕圈層，不僅在營銷上大玩跨界互動，還在產品體驗、渠道革新、用戶需求等做出多層面、全方位的升級。
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美的收購華凌完成對其資產剝離 華凌華南重發力
美的電器(000527.SZ)收購華凌後已完成對其資產剝離，今後華凌仍是美的重點發展品牌，該公司在空調業務上依舊會推行美的和華凌雙品牌運作，而在渠道上，一方面利用美的的渠道輻射來協助華凌拓展市場，另一方面會支持華凌拓展自己的渠道。
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美的將重組華凌 華凌冰箱和空調被美的收購
華凌集團目前可能面臨著又一次重大轉折：冰箱和空調主業被美的收購，從而避免美的集團內部的同業競爭。 在被美的集團收購近三年後，華凌集團目前可能面臨著又一次重大轉折：冰箱和空調主業被美的收購，從而避免美的集團內部的同業競爭。 對於此次資產重組的具體內容，華凌方面表示，由於目前還無法保證此次交易可能發生，所以具體信息不便透露。但業內人士指出，出售的可能是華凌的冰箱和空調主業，收購方應該是美的，從而拉開美的大規模資產重組的序幕。
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美的旗下華凌冰箱因延長員工工時,遭廣州南沙區行政執法局罰款
來源：藍鯨財經藍鯨TMT頻道11月25日訊，近日，廣州市南沙區綜合行政執法局對廣州美的旗下華凌冰箱罰款6500元，後者違法事實為安排保安班組23名員工工作延長的時間超過法律法規規定的工作時間。行政處罰決定書顯示，今年8月21日，廣州市南沙區綜合行政執法局收到反映美的華凌冰箱涉嫌存在未將勞動合同文本交付勞動者、未足額支付加班費等違法行為。8月27日、9月11日與17日，廣州市南沙區綜合行政執法局對美的華凌冰箱的勞動用工情況進行執法檢查，並對該公司發出《廣州市南沙區綜合行政執法局書面材料審查通知書》。
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傳統白電品牌開始反擊了，看看美的重新打造的華凌有多猛？
進入2020年，中國家電市場進入了一個新的階段，一部分願意在家電領域高消費的用戶群，可能會更傾向高端產品，而在家電領域消費能力有限的群體，則需要更多價廉物美的產品。這樣的需求下，越來越多品牌開始分身，推出兩個品牌，其一為性價比機型，其一為高端機型。
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美的智能家電新成員，支持手勢操控，華凌H7油煙機體驗
在一番挑選之後，最終我決定更換一臺美的華凌H7油煙機。，可以說我購買華凌H7就是衝著美的品牌去的，因為國產大品牌無論是品質還是售後都會有保障。而第二個原因是我在看到華凌H7第一眼的時候就喜歡上了，華凌H7是側吸式油煙機，同時還能加入美的美居，家電智能化是未來趨勢，所以華凌H7是智能化家電，也是我入手的原因之一。
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華凌X3洗烘一體滾筒洗衣機好用更好玩,圈粉Z世代消費者
他們個性、前衛，追求時尚、潮流，且熱愛挑戰，願意接受新鮮事物，對家電的需求也更藝術化、智能化、人性化。11月23日，年輕的家電新物種和美的集團年輕化轉型的新品牌華凌，閃耀「WE來 智有鋒芒」美的系冰洗多品牌場景發布暨2020年新珠峰之夜，作為一股新生代年輕力量，引領Z世代品質家電需求，打造家電行業潮流時尚風向標。