時代的巨浪拍過來的時候，誰也抵抗不住。當李佳琦和薇婭通過直播帶貨成為頂流的時候，越來越多的人嗅到了機會。曾經還被放在「low」檔位的網紅直播帶貨，如今已然成為各大明星宣傳的陣地之一。曾經擔心自家偶像去網紅直播間做客「掉身價」的事業粉們，如今也是歡歡喜喜地迎接出現在各類帶貨直播現場的明星們。
然而，這還不夠。偶爾做客是宣傳，明星們也開始選擇將直播帶貨作為一項事業。劉濤和陳赫是一個開始。
01明星入場，直播帶貨開啟2.0時代
即便是在李佳琦已經站在電商帶貨的巔峰時，其「網紅」身份在品牌方的眼裡依舊差明星一等，不夠高級，不夠資格跟其他幾位被邀請的明星一起，在上海外灘的震旦大屏幕上播放自己的單人照。
而如今，恐怕不會再有相似的情況了。流量為王，成功是最好的通行證，李佳琦的直播間已經迎來了一波又一波明星。而明星帶貨也已然成為當下的熱點之一。
5月16日，陳赫開啟抖音直播賣貨生涯，首播銷售額破億。陳赫原本就在抖音擁有近7000萬的粉絲。而且，在首場直播開始前，提前三天，他就在微博和抖音等各大平臺為自己的直播做了預熱，現任「抖音一哥」羅永浩也轉發為其吶喊助威。
此外，當晚直播間，李晨、尹正、孫藝洲、小瀋陽等明星也紛紛刷「火箭」為陳赫的直播增加關注度。同時，其當晚在直播間裡宣布成立愛心基金和被中國扶貧基金會授予「愛心天使」稱號，公益形象更是為其帶貨增加了可靠性的背書。
稍早於陳赫，5月14日，劉濤也開啟了首場直播帶貨。在此前，她剛剛宣布擔任聚划算首席優選官，以「劉一刀」的ID入職阿里，據傳其年薪達百萬。首場直播，劉濤交出了1.48億銷售額的成績單。
從做客到入局，作為自身流量巨大的群體，明星在直播帶貨的賽場上，可謂贏在了起跑線上，淘寶、抖音等平臺自然也樂得流量加持。
不過，在明星光環下開啟的直播帶貨2.0時代，是否能「星途坦蕩」，一個先決條件是能否持續創造銷售記錄。
02自帶巨大流量的明星能成為頭部主播嗎？
明星有巨大的粉絲基礎，但追星跟追明星帶貨並不一樣。曾經追星的時候，大部分粉絲時不時買買代言產品、雜誌，為電影貢獻票房就差不多了，但明星帶貨後，每一場要為數十件產品代言，作為普通粉絲而言，即便心有餘，也力不足。
回到最後，明星的光環會逐漸隱去，做直播帶貨的明星，更需要的是在選品、直播等方面下狠功夫，而這一點，並不會因為是明星，就變得簡單。李佳琦和薇婭不是一天長成的。
之所以「Oh My God！」「所有女生，買它！」能成為網絡流行語，不是因為李佳琦說了這兩句話，而是因為通過不斷地努力和堅持，在直播帶貨領域登頂的李佳琦依舊在說這兩句話。
在李佳琦成為一名網紅主播前，他便是歐萊雅的導購員，對美妝領域有深入了解。即便如此，從美妝帶貨開始的李佳琦，也並沒有隨隨便便就取得成功。
2018年9月，李佳琦成功挑戰「30秒塗口紅最多人數」的金氏世界紀錄，自此收穫「口紅一哥」的稱號。而他真正的爆紅則發生在2019年。
薇婭做直播帶貨的切入點是服裝，這也是她所擅長的。她曾和丈夫在北京、西安都做過線下服裝店生意。2012年，他們決定做線上店，於是前往廣州開了天貓店，但由於沒有經驗，虧損600萬，通過賣掉房子做周轉。
2016年，薇婭接到電話，邀請她入駐淘寶直播。彼時的她並非勝券在握，而是「覺得會是個趨勢就決定試一下」。同年5月，她的第一場直播，有5000人圍觀，而她甚至不知道該說些什麼。6月，她已經對直播這件事輕車熟路，在帶貨的同時，為大家講服裝搭配和配飾選擇等，一場直播可以砍下兩萬單。
2017年雙十一，薇婭直播帶貨銷售額已經達到7000萬；2018年雙十一，單場兩小時直播銷售額超2.67億元。經年下來，屬於薇婭的時代終於到來，如今，直播帶貨站在浪潮之巔，她更是直播賣火箭、為湖北帶貨做公益，她的直播間也迎來了一批批大腕明星。
不論是李佳琦還是薇婭，都是經過時間積累，從自己擅長的領域切入，才成為如今的「帶貨王」的。沒有人能隨隨便便成功，即便搭載了流量的專車、甚至火箭，明星直播帶貨，要說玩個新鮮、蹭個熱點，自是天時地利人和，佔盡優勢。但作為一門生意而言，流量只是「敲門金石」，耗盡後，還是需要硬功夫為帶貨加碼的。