放在幾年前，提及彈幕，可能還會有許多人認為看視頻時亂飛的彈幕十分礙眼，但放在今天，大多數人都「真香」，沒有彈幕的視頻反倒才叫人不習慣。
作為在彈幕視頻方面相當有發言權的B站，從2017年起便開始了年度彈幕的總結，每年固定時間公布用戶發送次數最多的彈幕，以記錄年輕群體流行用語。
近日，2020年的B站年度彈幕榜單便已公布，「爺青回」以5420359次成為榜單第一，而同樣上榜的其他彈幕則有「武漢加油」「有內味了」「雙廚狂喜」「禁止套娃」。
在榜單公布的同時，B站也發布了以「爺青回」作為主題的視頻短片，官方對「爺青回」的生動展示，讓一場簡單的榜單公布成為有一場回憶青春的盛典。
「爺青回」在B站
去年年度彈幕榜首為「AWSL」，由於改詞是拼音縮寫，網友便腦洞大開，發明出了除本意「啊我死了」以外「阿偉死了」「阿我生了」等解讀。
官方就此衍生出新玩法，發起「阿偉形象徵集大賽」，搭建「阿偉情報基地」，增加了整體活動的互動性和趣味性，引發用戶的參與熱情。
而針對今年的「爺青回」，官方以復刻80-90年代春晚的形式，講述B站中關於「爺青回」的故事，官方玩梗、視頻混剪，晚會本身便讓人忍不住大喊「爺青回」。
官方《爺青回》視頻
魔術是春晚的必備項目，視頻中便以變魔術的形式簡單回顧了前三年的年度彈幕詞「囍」「真實」「AWSL」，並藉此拋出了最近大火的諧音梗。收尾的魔術是一位爺爺「返老還童」，手裡還拿了個椰青。官方玩梗官方吐槽，官方視頻「有內味了」。
短片中還加入了四大名著模仿秀以及青春回憶混剪視頻，以數碼寶貝主題曲為背景音樂，混入《柯南》《犬夜叉》《蠟筆小新》《超炮》《火影鳴人》《仙劍奇俠傳》《海賊王》等經典作品高燃片段，瞬間將用戶帶回年少時候，忍不住刷起「爺青回」。
圖片截取自官方視頻
從整體上看，視頻本身就是一個青春回憶聚集的地方，本身就運用了懷舊情緒以帶動更多年輕人對活動的關注。
從內容上看，視頻實際上是對「爺青回」的細緻化闡述。「爺青回」一詞是「爺的青春回來了」的縮寫，官方對這三個字的解釋是它表達出了我們對於過去歲月的追憶，和青春重逢的欣喜。
簡單的文字表達不如讓用戶實際感受來得更真切，整體以青春回憶為主要內容的視頻短片，加深用戶對「爺青回」的理解和體會。
彈幕刷屏，背後是追求情緒共鳴
眾所周知，B站是一個年輕流量聚集地，年輕用戶是B站的核心用戶群體，根據B站董事長兼執行官陳睿對B站用戶畫像的表述，雖然B站新用戶一直在增加，但其用戶平均年齡仍然在21歲左右。
為什麼這樣的一群人朝氣蓬勃的年輕人，在經典國產電視劇、國產動畫、日漫等視頻中刷著「爺青回」，回憶著那些逝去的過往，表達自己與青春想重逢的激動心情？
刷屏的背後，是年輕人在尋求情緒共鳴。今年我們見證了許多充滿紀念意義的事件，高考延期、科比和馬拉度納兩位巨星的去世、如犬夜叉和數碼寶貝在內的不少動畫推出續作。
圖片源自@嗶哩嗶哩彈幕網
事件中的主角與年輕人的青春聯繫密切，他們的出現對於經歷了疫情磨難，本就對過往美好、安全、幸福的生活十分懷念的年輕人來說，是一次次懷舊情緒的導火索，有著極強的情感衝擊力。
忙碌使人無暇顧及心情，而環境對人們生活、工作的阻撓，正好為懷舊情緒的泛濫創造了條件，眾人線上辦公的靈活，更多的休閒時間可供支配，使得點開經典視頻回憶青春，尋找慰藉成了常事。
加之線下社交的限制，作為社會性動物的人對於與人交流的欲望更加強烈，因而觀看視頻的同時，分享自己的內心活動，與眾多網友跨時空交流的彈幕成了嘗試削減空虛感，尋找情緒共鳴的途徑。
圖片截取自@EliotAxelUP主視頻
不僅是「爺青回」有這個屬性，其他彈幕熱詞也如此。例如「武漢加油」，千言萬語抵不過一句「我與你同在，我為你加油」，在困難面前，簡短的四個字是人們精神支持、言語支持最好的表達。
「雙廚狂喜」是眾人尋找與自己擁有共同興趣愛好的人的詞牌，不是自己一個人在為這夢幻組合狂喜，有多少個發「雙廚狂喜」彈幕的人便有多少個與你有一樣心情的人。
在這個多圈層文化交融的時代，一個簡單的詞語已經超越了交流層面，更被賦予了聯結人與人的情緒，尋找圈層內夥伴的功能，而B站年度彈幕的總結與發布，成為紀念年輕群體流行文化，為社會更好了解年輕人的身心提供了可參考的途徑。
B站年度彈幕，鞏固社群用戶
如果說年輕人發彈幕回憶青春是表達情緒、尋找共鳴，那麼B站年度彈幕的活動便是希望通過掀起年輕群體情緒共鳴，以此實現維護年輕用戶，營造獨特社區氛圍，增加用戶黏性。
不僅如此，這也是B站藉助用戶內容，發展出全民玩梗熱潮，以提昇平臺社會影響力的方式之一。
正如陳睿所說，「視頻化」為中國內容行業帶來了巨大的發展機會。對於B站來說，這是機會，也是挑戰。雖然B站早已包含了多元文化，成為綜合性視頻社區，但二次元、鬼畜的標籤一直存在，一定程度上影響著B站的破圈發展。
捕捉到如今社會人彈幕觀看的習慣，B站從自身彈幕文化之一優勢入手，以年度彈幕榜單發布作為一次與大眾溝通的機會，當全民都在使用的熱梗被標上了B站的元素，每一次梗的自發使用和傳播便為B站破圈發展新增磚瓦。
總的來說，B站深耕彈幕文化，是向社會宣告其年輕群體交流陣地身份，讓小到年輕人、大到品牌商維持對其的關注，也是幫助品牌搭建起又一與年輕人溝通的路徑。當然，年度彈幕並不能代表所有年輕人，彈幕只是一個品牌了解年輕人、做好營銷溝通的參考，品牌對待彈幕也需要保持理性的態度。
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