體育大生意第2409期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|馬蓮紅
體育大生意記者
2020年，在傳統體育賽事大面積停擺的情勢下，電競成為一抹少有的亮色，2020王者榮耀世冠賽、S10等大型電競賽事先後落地舉辦，電競更是在12月16日正式加入亞運會大家庭。
在2021年1月5日線上舉行的2020體育大生意年度峰會的三場圓桌論壇中，壓軸論壇以「電競入亞——我們如何擁抱最好的時代？」為主題，騰訊互娛移動電競業務部商業合作總監肖洋，騰競體育LPL賽事及品牌總負責人韓煦，嗶哩嗶哩電競副總裁王金一這三位嘉賓，在體育大生意聯合創始人張玉強的主持下，各自分享所屬公司的電競發展之路。
體育大生意聯合創始人張玉強
肖洋：9家KPL電競俱樂部完成主場冠名 全民電競借地域化落地
目前，KPL聯盟有9家電競俱樂部完成主場冠名，其中4家電競俱樂部線下主場已經投入使用。騰訊互娛移動電競業務部商業合作總監肖洋透露，這些數字在2021年將會有進一步的增長。作為中國自產自研的國民級IP遊戲，王者榮耀有很深的中國文化的烙印，地域化推進既順應用戶需求，也有利於實現全民電競的目標。
騰訊互娛移動電競業務部商業合作總監肖洋
全民電競主要分為全民觀看、全民參與兩方面，主場冠名會與粉絲建立起除了觀賽以外新的羈絆：鄉土情結和地域認同。線下場館的觀賽用戶中，大多來自本地及周邊，而且有很多人是首次線下觀看電競賽事，依託全民觀賽，俱樂部將非常有機地觸達到這部分用戶。
主場冠名同時也提供了全民參與的機會，觀眾可以在線下參與和體驗。這些俱樂部的主場除了承載自己的主場賽事外，還可以承辦區域賽、授權賽、商業合作賽事等，打造成當地電競流量的集聚地和年輕潮流的標杆，肖洋表示有很多地方已經成為年輕人打卡的網紅地，這也為俱樂部提供了更多立體營銷機會。
肖洋透露，已經啟用的四個線下俱樂部主場，在滿足防疫要求情況下，整個秋季賽的平均售票率達到95%，幾乎場場售罄。同時，地域化發展也帶來了更多營銷機會，當前已經有不少商業夥伴開始和KPL俱樂部進行接觸。
「明年從王者榮耀職業賽事到全民賽事，整個賽事體系會更加豐富，覆蓋的人群更立體、更廣闊。其次，結合KPL頭部明星選手，連結更多的圈層，與更多行業的夥伴共創符合年輕潮流和中國特色的內容營銷案例，為電競帶來新的思路和可能性。」肖洋如是說。
韓煦：疫情之下，通過科學防控成功舉辦2020罕見國際大賽
疫情突然襲來，各大電競聯賽積極上雲，助力電競產業迅速復工復產。騰競體育LPL賽事及品牌總負責人韓煦透露，為了順利複賽，LPL將比賽信號匯聚到騰競體育播出製作中心，同時為了提升觀賽體驗，聯盟在賽事轉播方面做了諸多創新。比如春季總決賽期間，LPL製作了具有突破性的虛擬場景，將製作中心的演播廳進行改造，在有限空間內通過綠幕特效技術，將賽場搬到「峽谷之巔」，即便是不能現場觀賽，也能帶給觀眾身臨其境的代入感。
騰競體育LPL賽事及品牌總負責人韓煦
對英雄聯盟賽事團隊來說，除了雲開賽，2020年最大的挑戰是英雄聯盟S10這樣的國際化比賽落地上海。在東京奧運會、歐洲杯等世界大賽延期或取消的情況下，英雄聯盟S10在各方鼎力支持下依然上海成功舉辦。出於疫情防控考慮，英雄聯盟S10決賽只開放了6000餘張現場免費門票，但報名人數卻超過了320萬，將中籤率拉低到1.96‰，火爆程度可見一斑。
韓煦表示，為了使賽事如期順利舉辦，英雄聯盟賽事團隊作出多方努力，大致可以分為兩方面：一是在賽事和技術，做到穩紮穩打，二是和上海防疫辦進行多次溝通，建立全面的防疫手冊，最終才圓滿呈現出S10這一國際電競盛事。
「 每一位選手登上飛機之前必須在當地進行核酸檢測，在飛機航行過程中有非常精細的管理，落地隔離上我們採取了14天和7天的軟硬隔離：落地先到隔離酒店，提前派遣IT團隊在房間裡搭建非常好的網絡環境，14天之後轉移到選手酒店，7天內不鼓勵各位選手進行外出，在整個轉移的過程中，加入核酸檢測環節確保各個階段選手、工作人員都是安全的。同時在比賽現場設有嚴格的消殺制度，保證每一場比賽過程中的設備得到充分消毒。」
中國的電競發展已連續數年在世界電競中處於領頭地位，今年S10的宣發主題曲是《所向無前》，是疫情以來第一個完整舉辦國際賽的城市。「作為東道主，我們希望讓世界看到中國，把上海風貌呈現給全球電競觀眾。」
王金一：電競正式進入亞運會，中國代表隊的成績令人期待
從2018年成立至今，嗶哩嗶哩電競已經構建了俱樂部、賽事運營及內容製作、藝人經紀等諸多業務所組成的閉環生態。今年雖然疫情帶來了很多困難，但嗶哩嗶哩電競依舊承辦了電競上海大師賽，並且在內容、品牌等方面進行了全面升級。嗶哩嗶哩電競副總裁王金一表示，電競在疫情之下展示出很強的韌性，這一年B站電競類觀看數據呈現飛躍式增長，不久前平安銀行也正式冠名贊助嗶哩嗶哩電競旗下BLG電競俱樂部。
嗶哩嗶哩電競副總裁王金一
嗶哩嗶哩電競定位是一家電競IP內容創造者，過去一年，嗶哩嗶哩電競在自身的電競IP和跨界IP聯動上更加精進。除了承辦電競上海大師賽，嗶哩嗶哩電競與多個電競賽事達成合作；在內容方面，嗶哩嗶哩電競輸出了英雄聯盟電競線下嘉年華、B站英雄聯盟S10直播頻道二路直播間高能觀賽團等精彩的電競內容；同時嗶哩嗶哩電競依舊在深耕自身IP運營，與番劇進行聯動，打造海報文化創作杭州閃電隊熱血漫畫等。
王金一透露，這些內容輸出在日常運營當中扮演了很重要的角色，未來將深入研究如何與粉絲更進一步聯動起來，輸出更好的內容，為品牌合作方注入新活力，增加更多內涵。
在談及電競入亞的前景時，王金一表示：「電競作為新興體育項目，已經逐漸成為年輕人生活中的重要組成部分。如今電競成為亞運會的正式運動項目，也代表新的榮譽和使命。電競不僅受到年輕人充分喜愛，而且中國競技水平排在世界前列，中國代表隊在亞運會的成績和表現是非常令人期待的。」
「從產業角度來看，電競選手雅加達亞運會表演賽奪金、電競正式入亞是具有劃時代意義的，這也反映出社會大眾對於電子競技這一新興體育項目的認可。電競入亞將是電競聯盟、俱樂部、電競選手的身份價值和地位提升非常重要的依託和載體，也為綠色電競更加有序發展提供動能。」