大河報·大河客戶端記者 王峰
還記得今年年初肖戰粉絲和AO3平臺之間鬧出的摩擦嗎?這幾天，王一博的粉絲們也幹出了一件「入侵豆瓣」的大事。
為了給愛豆維護數據，為其出演的作品打高分，粉絲們入駐豆瓣，用寫評論、打分的方式養號，本來這在任何一個平臺都是司空見慣的事，但這次粉絲們卻跑到了與愛豆不相干的圖書出版板塊，集體對某一部圖書作品打分。此事一出，迅速迎來相關行業的人士一頓怒斥，認為這是在踐踏寫作者的心血，是「踩在別人的肩膀上，去給自家偶像戴皇冠。」
雖然目前王一博官方表示強烈反對刷分的做法，但既有事實會對粉絲的偶像造成怎樣的負面影響?近年來，飯圈文化入侵網際網路多個領域，對於這種現象如何評價?
圖書剛上架就備受「好評」
11月23日，一位圖書編輯發文稱，其編輯的第一部新書《記憶記憶》剛剛上架就遭到粉絲惡意灌水。事情的經過是這樣的，11月11日，這本書在電商平臺上開始發貨，11月20日，在豆瓣評分裡看到，新書發售不到10天，就被200多個人看過了，而且評分為9.1分。
要知道《記憶記憶》不是通常的快餐文學，而是翻譯過來的俄國長篇小說，截至12月1日大河報大河客戶端記者發稿時，《記憶記憶》在豆瓣已經被標註422人讀過，141人在讀，還有1.4萬人想讀。9.1分是什麼概念?俄國文學大師高爾基的《在人間》豆瓣評分為7.9分，車爾尼雪夫斯基的《怎麼辦》豆瓣評分為7.7分，託斯諾耶夫斯基的《罪與罰》的豆瓣評分為9.1分，勉強與《記憶記憶》打個平手。
下面的評論都是複製了相同一段文字的清一色的複讀機，另外還發現，他們入駐豆瓣的時間不長，在點評《記憶記憶》的同時也給王一博所有的影視歌作品打了高分，有些粉絲還在微博上炫耀在豆瓣刷分的事實。
另外，日前重新出版的圖書《當我們談論愛情時我們在談論什麼》的出品方也透露，「突然湧入大量0粉小號的注水短評」。
在該編輯發布的《王一博的粉圈，請你們離我的書遠一點》一文中表示，「作為讀者，希望看到的是他人的感想和有啟發的書評。至少是作者、譯者和編輯心血的結晶，這還不算其他的版權籤約和印製流程等所涉及的同事們的付出，你們踐踏別人的心血，跑到別人的空間裡亂鬧一通，不由分說踩在別人的肩膀上，去給自家偶像戴皇冠——未免太沒皮沒臉了吧!」
給王一博刷分為何要殃及圖書?
豆瓣評分的機制是相當嚴格的，由於防注水規則的存在，如果是網友剛註冊的新號瘋狂打分的話，就會判斷為水軍，打的分也無效。王一博的粉絲如果想給偶像打高分，就必須把自己手裡的帳號培養起來，通過給別的作品打分來獲得活躍度的方式便成了最便捷的手段。此時，《記憶記憶》剛好出現在新書推薦中，也成為王一博粉絲的刷分大本營。
據業內人士人分析，2020年末以及2021年，王一博的《風起洛陽》《有翡》和《冰雨火》三部影視劇都將與觀眾見面，豆瓣作為重要的影視口碑平臺，粉絲不可能坐視不管，一時間，王一博的飯圈發起了「多申小號，每日打榜」「今天豆瓣養號了嗎」「各位小摩託，我們一起衝啊」等活動。「豆瓣養號」操作便是其中核心一環：通過每日在豆瓣活動，給各種電影書籍打分等，把號「養起來」，之後好為明星的電影刷分，而不至於被判定成小號。
日前，豆瓣官方回應，近日接到投訴，部分圖書的評分評論出現異常情況。經查，與某些帳號試圖「養號」的行為有關。收到投訴後，豆瓣方面加大了人工審核力度，並結合技術手段，陸續對這些異常用戶進行了處理。垃圾數據被清除的同時，這部分用戶也會被永久標記，未來的評分評論將視作無效內容處理。「這項工作將作為豆瓣反水軍機制的一部分持續推進。『養號』不僅刷不動分，其行為本身亦嚴重違反豆瓣社區的指導原則，與豆瓣社群共同理念背道而馳。我們將嚴厲打擊任何『養號』及組織行為，一經發現，違規帳號將受到處罰。」豆瓣方面表示。
很快，王一博的粉絲官方帳號也發布回應譴責了養號行為，聲明稱「豆瓣書影音作為網友交流討論的社區版塊，供大家分享有價值、有意義的內容和觀點，承載著大家對書影音作品的理解和感悟。良好和諧的社區氛圍需要大家共同維護，強烈反對養號刷分、評論注水等擾亂平臺社區生態和秩序的行為。」
被飯圈入侵，豆瓣不是先例
「飯圈」本來是指粉絲圈的詞彙，本來是一個中性詞彙，這幾年來變得越來越含貶義，歸結下來，還是某些粉絲的作法讓大眾覺得不招待見，而且這種做法對明星本人來說並不是好事。
2020年2月底，肖戰粉絲和同人文社區AO3的戰火讓肖戰至今不能順利復出，這還不算，飯圈還入侵了教育界，今年報導了多起教師公開組織學生為偶像應援的事件。
這還不算完，今年4月，B站舉行了「心動挑戰混剪大賽」，與肖戰相關的話題迅速霸榜，但具體質量不敢恭維，被用戶質疑存在粉絲刷票的行為，有網友感慨，「飯圈在攻陷Lofter、晉江之後，又入侵二次元社區，原住民的利益受損，社區生態也被飯圈控評、刷票等行為破壞，演變成又一個微博。」
就連印象中傳統的相聲也遭到了飯圈的侵蝕，據報導，郭麒麟的搭檔閻鶴祥近日抨擊相聲行業飯圈化傾向嚴重，以前相聲觀眾以中年男性為主，如今出現了大批「德雲女孩」，同時也將飯圈文化帶入到相聲藝術中，她們在超話打榜、攝影修圖、應援周邊，在演出現場見機捧哏，主動搭茬兒，她們為演員取愛稱——嶽雲鵬是「小嶽嶽」，郭麒麟是「少班主」「大小姐」，張雲雷是「辮兒哥哥」，閻鶴祥是「壯壯」……
有德雲社的男粉絲在社交媒體上訴苦，「德雲社不是沒有男粉絲，而是男粉絲都搶不到票。」
大老爺們為主的相聲園子裡，出現了數量龐大的「德雲女孩」。她們對演員連同相聲投以巨大的熱情。「絕不認輸」的德雲女孩將飯圈規則帶入這門傳統藝術中。她們搶票——有德雲社的男粉絲在社交媒體上訴苦：「不是沒有男粉絲，是男粉絲都搶不到票。」
閻鶴祥坦言此這種現象很糾結，一方面不希望聽相聲的都是小姑娘，另一方面他就覺得，人家選擇相聲，就已經是對這門傳統手藝的恩典了，「紀梵希306、迪奧999，粗管、細管、薄塗、厚塗，我都懂，什麼叫小羊皮、什麼叫小牛皮，這我都懂。」閻鶴祥表示，粉絲也很感動，「鱷魚、河馬都分不清的直男閻老師，竟然準確地說出了口紅色號。」
「飯圈入侵」會殺死偶像嗎?
由於有肖戰的前車之鑑，有很多王一博的粉絲對這次入侵豆瓣表示擔憂，資深媒體人張女士是王一博的忠實粉絲，她表示十分厭惡這種粉絲文化，她告訴大河報大河客戶端記者，在飯圈裡，除了愛心粉，還有那種裝成愛心粉，實際上卻不幹好事的所謂粉絲，「目的就是明知此事會給王一博帶來負面影響，卻故意引導無腦粉絲把負面效應放大，以此給偶像帶來負面影響。這種行為無聊至極。」
談到這種行為對王一博本人的影響，有業內人士分析，可能會在短期內影響王一博的路人緣和商務合作，但王一博方及時回應，意欲正面引導，比當時肖戰方面的不作為積極有效得多，「最應該反思的是這種飯圈文化應該加以正向控制引導，以及如何有效控制粉絲刷榜行為?這種行為背後的獲益者才是最應該被重點整治監管的。」
也有人認為，飯圈文化之所以流行，平臺也有不可推卸的責任，因為粉絲是按照平臺的既定規則進行刷榜等行為，「在資本的驅動下，各個平臺的KOL和營銷推送數據流量都有很大的需求，平臺需要這種熱度流量來體現平臺的價值，粉絲利用平臺規矩辦事，平臺也應肩負起一定責任，對追星、刷榜行為進行正確引導。」
今年暑期，國家網信辦就開展了為期兩個月的未成年人暑期網絡環境專項整治，其中重點整治誘導未成年人無底線追星、飯圈互撕等價值導向不良的信息和行為。嚴厲打擊誘導未成年人在社交平臺、音視頻平臺的熱搜榜、排行榜、推薦位等重點區域應援打榜、刷量控評、大額消費等行為。另外，重點整治明星話題、熱門帖文的互動評論環節煽動挑撥青少年粉絲群體對立、互撕謾罵、人肉搜索等行為。嚴格清查處置「飯圈」職業黑粉、惡意營銷等違法違規帳號。深入清理宣揚攀比炫富、奢靡享樂等不良價值觀的信息。
肖戰已經遭到粉絲反噬，希望「殺死王一博，但與王一博無關」的現象不再發生。
來源：大河客戶端 編輯：龔浩