2020年7月，經過三年的發展和談判，新一代H.266視頻編碼技術標準出臺。該標準可以讓在慢速環境下的流媒體有更高的質量，能減輕高清或超高清視頻的暫停卡頓，大幅降低傳輸帶寬成本以及手機攝像存儲空間。
H.266編解碼標準是由德國弗朗霍夫海因裡希赫茲研究所（Fraunhofer Heinrich Hertz Institute，簡稱HHI研究所）研發的。
蘋果、微軟、高通、愛立信、英特爾和華為等公司都參與了這次開發工作。
H.266產業鏈完整
H.266標準參與者多元，大部分是電信和消費電子陣營，還有少量的廣播電視媒體機構。
一些網際網路巨頭，如阿里、騰訊、亞馬遜、Facebook、Netflix等也參與了H.266的研發。
從上圖中看出，清晰度越高，使用H.266節省的帶寬越明顯，平均可節省50%。H.266背後有晶片巨頭的身影，支持H.266的手機、電視、盒子晶片或許已經在路上。使用具備H.266的電視、機頂盒將會看到更高清的畫面，終端市場將面臨新一輪升級換代。但在H.266陣營中沒有看到有線電視運營商。或許，擁有高帶寬及高效廣播傳輸優勢的有線電視，還在享受DVB的紅利，感覺不到網絡傳輸帶寬的昂貴。現在，非高峰期，使用網際網路OTT超高清視頻服務，可以得到8-10Mbp的穩定碼流速度，IPTV可以達到20-25Mbp。有線電視是38-51Mbps，不受高峰期的影響，優勢明顯。
AVS3標準進展
AVS3視頻基準檔次的制訂工作已於2019年3月份完成。參考軟體的測試表明，AVS3視頻基準檔次的性能比上一代標準AVS2和HEVC提升了約30%。AVS3下一階段增強檔次將加入AI技術，主打智能編碼，編碼效率將比H.266提升20%，預計於2021年6月完成制定，2022年投入商用。AVS3基於AI技術，將推動電視終端AI算力的大幅提升。將來，電視的綜合算力會不會超過PC，值得期待！
但AVS在晶片階段的產業化推進是個短板。比如，我國第一個上星超高清頻道的信源是AVS2，但在有線電視網中傳輸被迫轉為H.265，因為已部署的機頂盒不支持AVS2。希望AVS3能迎頭趕上。
H.266/AVS3將加速超高清進程
如果網際網路OTT寬帶在三年內能穩定提供20-25Mbp的碼流，採用H.266/AVS3後的超高清水平，會接近現在有線電視H.265格式的36Mbp超高清標準，OTT市場競爭力會進一步提升。
視頻網站轉碼存儲H.266/AVS3格式視頻的成本較低，也不承擔終端更新投資，會率先引入新標準，並對支持H.266/AVS3功能的電視機、機頂盒的市場需求產生刺激作用，促使電視終端的升級換代，形成類似PC、移動網際網路產業的良性發展態勢。而與機頂盒捆綁的IPTV、有線電視就不同了，需要運營商投資更換機頂盒才能升級H.266/AVS3，過程複雜且漫長。
H.266/AVS3對IPTV的影響
IPTV捆綁機頂盒的原因類似當年的有線電視，有大量的老電視，以及不具備讓機頂盒獨立的智能電視終端產業環境。IPTV去機頂盒化，實際上就是讓OTT智能電視機或機頂盒具備IPTV接收功能，只要運營商開放IPTV直播源，會很容易實現。
開放的IPTV可以接入更多的用戶終端，提升電信網絡管道的價值，大幅降低IPTV運營成本。
為IPTV提供信號源的廣電新媒體，是不是就可以毫無顧忌地升級H.266/AVS3呢？答案是否定的！因為營商已經發放的3億多臺機頂盒，在升級H.266時如果不增大組播帶寬，需要換掉。如果增加組播帶寬，又要增加大量設備投資。
IPTV的升級遇到的麻煩不比有線電視少。IPTV升級H.266/AVS3，如果需要求運營商既要更新機頂盒，又要向新媒體播控平臺交錢，可能比較難了。或許，播控平臺升級H.266/AVS3時，會像OTT內容提供商那樣向運營商支付寬帶費用，建立與市場化終端連接的通道。
市場這隻看不見的手，將推動OTT內容提供方、電信網絡管道運營商、終端產業鏈各就各位，回歸到通過分工做強各自的主業上。所以，我們看到運營商大力發展千兆寬帶和5G業務，繼續加強管道優勢。IPTV的階段性歷史使命已經完成。
如果IPTV機頂盒獨立，升不升H.266/AVS3將由市場決定，與運營商關係不大。
H.266/AVS3對有線電視的影響
目前，有線電視傳輸標準是DVBC。64QAM時信道容量為38M，256QAM時，為51M。
通過升級機頂盒，視頻編碼從MPEG2到H.264，再到H265，降低對傳輸帶寬的要求，不斷延長DVBC的紅利期。
大約30年前，DVBC與第2代移動通訊標準GSM（2G）同時代誕生。30年之後，有線電視的DVBC一直未變，2G已經升級到了5G。有線電視享受的DVBC紅利期太長了，甚至忘了DVB就是他們的核心競爭力。是時候向下一代DVBC2升級了。
採用DVCBC2可將有線電視升級為8K超高清網。僅僅增加DVBC2調製器投資，DVB紅利期又將大幅延長。在終端側，通過與IP網融合的方式，照樣能實現互動。
DVBC+H.266/AVS3，相當於將現在H.265格式的36-50M超高清標準升級到60-100M的水平。
4096QAM時，DVBC2單信道數據帶寬接近80M，DVBC2+H.266/AVS3可達到相當於H265超高清的120-200M的水平，不用信道捆綁就能滿足高標準8K超高清傳輸需求，信道效率遠高於5G。這也是目前DVBC2所能達到的水平。
DVB網絡是有線電視的優質資產，是OTT產業所羨慕的。OTT升級H.266/AVS3遠比有線電視迫切。但是，如果有線電視超高清水平停滯不前，被三年後的OTT超越，最後的防線將被攻破，必將遭遇更大的危機。
現在DVBC2技術標準已經很成熟，並成為一些國家的標準。蒙古已經將DVBC2確定為國家標準。
在H.266/AVS3成熟之前，有線電視可以先升級DVBC2拓展信道帶寬。因為所有DVBC2解碼晶片全部兼容DVBC，所以網絡中DVBC信道可以與DVBC2信道共存。泰信電子已於2019年推出來國內第一款支持DVBC2的4K智能機頂盒——泰信物聯網電視主機T70（泰信盒子T70）。泰信盒子T70採用4G高速運存，16GeMMC大容量存儲，支持4K H265超高清60Hz解碼及4K HDR、HLG顯示技術，可看有線電視真4K頻道。同時T70內置功放，可外接無源音響，讓您客廳秒變家庭影院。
通過推動有線電視機頂盒獨立，給予支持DVBC/C2的市場化電視終端業務補貼，調動終端廠家的積極性，三年後的有線電視網有望全面升級到DVBC2。
8K超高清DVB網+5G網絡+H.266/AVS3，將成為有線電視轉型升級的利器，促使有線廣播電視融入開放的網際網路產業，彌補有線電視缺位三網融合的遺憾，也會讓超高清廣播電視在媒體融合過程中發揮主導作用。
為此，有線電視必須基於市場原則，儘快阻斷機頂盒發展路徑依賴，像電信運營商那樣，培養與終端產業合作共贏的意識。政府也應該出臺促成這種變化的頂層設計，更好發揮政府作用。