2020最全汽車微電影營銷復盤:用故事打動你的心

每個人對年都有著獨特的定義，年，是與家人的團聚；年，是辛勤勞作後收穫；年，是對鄉音鄉情的牽掛。作為一年中的重要歡聚時刻，很多汽車品牌紛紛推出微電影，不止為宣傳產品，而是把賀歲檔當成向中國消費者傳遞品牌價值觀的機會，用不同的方式和創意來演繹中國文化中的「年味」。

在這些微電影中，「追夢」、「回家」、「愛與陪伴」是永恆的主題。

追夢篇

辛勤耕耘，因為懷揣希望，堅持奮鬥，因為夢想不滅。人生的旅途中，因為有追求的方向做導航，才讓我們腳下的路不再漫長。致敬夢想，鼓勵追夢人，是很多車企價值觀的體現。

《玫瑰街279號》—東風風神

2019對每個人而言似乎都不太容易，東風風神致敬所有向前奔跑的追夢人，為迎難而上的奮鬥者送上一份向上的力量。四個不同身份、面臨不同困境的普通人，有面臨家庭與工作難以兼顧的困擾、有工作中不被理解的委屈、有夢想與殘酷現實的對比、更有寒夜中的那份韌性堅守，這四個發生在玫瑰街279號熱乾麵攤的故事，更是發生在每一個平凡你我身上的寫照。「生活不易，堅持很難，但還好我們有夢想和愛，這份光芒可以掃除生活中的那些黑暗。」希望他們對夢想的執著和對生活的熱愛，能喚起你心底的勇氣，重新出發，與東風風神「奕起追夢」。

《吉利中國年》——吉利汽車

這支名為《種樹植心》的微電影，取材於真實故事:在中國的第七大沙漠庫布齊沙漠,影片主人公在治理沙漠、改善環境的宏偉目標前,收穫的卻是旁人的冷漠和嘲諷。但他不畏冷眼,決心用實際行動改變這一切,在他的堅持和努力下,越來越多來自五湖四海的志願者被感動,加入到治沙的隊伍中,最終為庫布齊沙漠帶來了奇蹟。影片致敬一代代治沙人，用自己的堅持，創造世界的吉利。

回家篇

夢想再遙遠，心底也總有一份牽掛，每逢佳節倍思親，尤其是在春節這個團圓時刻，回家變成了每個人的期盼。無論在外受了多少委屈，無論路途再跋涉，只要想到家，便覺得心無所懼。

《門》——長安汽車

門外世界，門內長安。長安汽車與你一同叩響心中對家人最深沉的愛。在外無論住哪裡，只有這裡才是家；在外吃了很多頓飯，只有這頓叫團圓飯。身後甜蜜的鼓勵，是你我往前的動力。

《溫暖回家路》——BEIJING汽車

2020年1月17日，BEIJING汽車攜手鐵路12306、中國中鐵股份有限公司及華夏出行發起的「溫暖回家路」愛心公益項目申請加開的暖心回家專列，帶冬奧建設者的榮耀返回家鄉。世上有千萬條路，最掛念的，還是那條回家的那條路，因為這條路承載了重新認識自我，感受內心溫暖的願望，而家庭這份依靠與牽絆，也給予了我們力量不斷向上與成功！

愛與陪伴篇

有多久，你因為忙碌的工作而忽略了家人；有多久，沒有用力擁抱身邊的親人或愛人，你是否已經忘記了幸福的模樣。新年之際，能夠陪伴在我們所愛的人身邊，就是最好的禮物。

《感受幸福的模樣》——一汽大眾

小時候，我們被父母抱著，探索世界的奧秘；長大了，我們與戀人相擁，感受彼此的心跳；懂事後，我們擁抱家人，陪伴應對世間的變化。或許擁抱本身，就是幸福的模樣。2020，與一汽-大眾寶來一起感受幸福的模樣！

《你多久沒有拍過全家福了》——奇瑞艾瑞澤

從新年第一縷陽光，到除夕最後一聲爆竹，過去整整一年，艾瑞澤和所有的自主品牌一樣，都經歷著市場大環境帶來的風霜雨雪，也都和一直在奮鬥的我們一樣，直面著種種挑戰。不忘初心，方得始終，初心易得，始終難守。一度度春秋更替，艾瑞澤對消費者的關懷始終如一，今年春節，別忘了初心，和家人拍張全家福，把時光留住吧。

《以牧馬人的方式聽見愛》——JEEP

雨的告白大地在聽，風的告白雲朵在聽，魚的告白海洋在聽......這個愛的季節，用牧馬人的方式讓世界聽見你的告白。「所愛隔山海，山海皆可平」。你可曾聽過這句話：「異地戀，天天戀」。那是一種對情感和意志的考驗，但正因在一起的時光珍貴，更應該擁抱不一樣的浪漫。因為心中有愛，JEEP帶你將愛化作陪伴，天天可見。

《我回來了》——蔚來汽車

很多時候陪伴我們的，除了家人和愛人，還有可愛的喵星人。它們或頑皮、或乖巧，會撒嬌，愛闖禍，它們就這樣蹦蹦跳跳地走進了我們的世界，帶走了我們的孤獨。蔚來汽車的這支微電影以真實的故事改編，讓每一個「鏟屎官」感同身受，用AI語音助手，撫慰失去貓主子時痛苦的心。

除了這些溫情的主題足以打動你柔然的內心外，春節檔的汽車微電影更是群星薈萃，從導演到演員以及主題曲演唱歌手，超強的卡司，堪比賀歲檔電影大戰。除了藉助名導或明星的人氣引發爆點效應外，對於品牌內容營銷的品質也提出了新的要求。

寶馬x寧浩——《巴依爾的春節》

寶馬攜手導演寧浩打造了的這支賀歲暖心微電影《巴依爾的春節》，是寧浩導演首次將兒時居住過的地方作為故事主背景進行創作，也是繼2006年推出電影《瘋狂的石頭》後，對當年這部電影中情節的續寫。

因為寧浩電影中的一個梗，那句帶著四川普通話調調的『別摸我』，讓大家對寶馬有了另一種認識。這一次的故事圍繞著影片主人公小男孩一家展開，故事情節承接此前的電影內容，即孩子們給男孩爸爸開的車起名字。最終羨慕別人家孩子和爸爸媽媽開心歡聚的男孩，失落地給車子起了新名字「BMW爸媽我」。

凱迪拉克X郎平母女——《想不到》

郎平說，這輩子最無法拒絕的話，是「祖國需要你」；對郎平女兒白浪而言，這意味著每一次媽媽的陪伴，都那麼短暫。但當女兒漸漸長大，卻越來越理解母親背後的溫柔——「長大後，我沒有成為你，但我卻越來越像你」。

在電影《中國女排》與凱迪拉克聯合獻映的短片《想不到》裡，看到郎平母女最真實的故事。影片根據郎平母女真實故事改編，從郎平女兒白浪的獨白中，我們聽到了她心中對於母親的一些「想不到」。

你身上有那麼多我想不到，但我卻越來越像你

你的倔強，你的堅持

你的不顧一切，你的毫無保留。

我不一定會像你一樣偉大，

但我會像你一樣勇敢。

所有的偉大，源於一個勇敢的開始。

百萬種勇敢，同一種風範。

梅賽德斯-奔馳X楊洋 ——《歸心》

梅賽德斯-奔馳攜手品牌摯友楊洋，推出了微電影《歸心》。對大多數人來說，春節是和家人團圓的節日；但也總會有人因為種種原因，無法和最親愛的人團聚……比如，片中的這位老人，老人的兒子是一名消防員，在一次救火任務中犧牲，但是卻挽救了兩名群眾。雖然不是親生的一家人，但是因為愛，讓這樣的幾個人聚集在一起。生命延續，為愛不止。這樣才是真正的一家人。

片尾的文字更加深情：

從未停步，只因相信，有人用愛照亮前路

負重前行，只因心知，有人執著守盼歸途

縱使天涯海角愛，讓心只歸於一方

獻給每一個為愛奔馳的你

現代汽車集團X張杰——《全家福》

現代汽車集團發布了2020春節微電影《全家福》,而張杰發布的新曲《全家福》成為該微電影的同名主題曲。與此同時,張杰作為「現代汽車集團暖聲大使」,用獨有的風格將春節回家團聚的溫暖時刻表現得淋漓盡致，用歌詞和旋律傳遞愛和力量，溫暖聽眾的春節回家之路，陪伴大家享受與家人團聚的珍貴時光。

結語

在這個傳播渠道多元化、海量信息充斥的年代，資訊傳播的廣度日增，有效性卻漸被削弱。在此背景下，單純的產品技術宣傳或者已不足夠，甚至很可能因為無法深入人心而被遺忘、忽略。如何利用目前多元化的渠道與手段，更好地對品牌文化進行宣傳，更有效加固品牌的凝聚力與影響力，是許多汽車品牌營銷人員所關注與深究的話題。

「微電影」恰恰成為品牌在在春節這個嘈雜的時間，向消費者傳遞「溫馨暖人」概念的情感利器，講述各種各樣的故事，只為打動你的心。從這個角度看，或許春節檔廣告大戰並非需要拼個「你死我活」，凡是能讓你怦然心動，感同身受的故事，就應該是好故事。