每日經濟新聞 2019-06-28 20:29:16
《每日經濟新聞》旗下創投頻道外光錐創投（ID：waiguangzhui）每周為您分享《一周投融資亮點》。最近一周創投圈的目光聚焦在了零食品牌「單生糧」的6000萬元人民幣A輪、潮流球鞋交易平臺「Nice」數千萬美元的D輪。
每經記者 唐如鈺 每經編輯 肖芮冬
據清科私募通統計，截至本周五下午，最近一周（6月22日~28日，下同）共發生投資、上市和併購事件111起，涉及總金額337.36億元人民幣。其中，併購事件47起，披露交易金額132.76億元人民幣；上市企業11家，共計融資96.73億元人民幣；其餘53起均為投資事件，披露投資金額47起，共計107.87億元人民幣。
《每日經濟新聞》記者注意到，本周涉及金額較大的投資事件是6月27日，中國寶武鋼鐵集團有限公司、上海寶鋼國際經濟貿易有限公司、寶山鋼鐵股份有限公司、本鋼集團有限公司、北京建信股權投資基金（有限合夥）等共同投資生態型鋼鐵B2B平臺歐冶雲商股份有限公司20.2億人民幣。
與此同時，本周亮點事件主要來自於A、D輪。具體來看，瞄準單身人士的零食品牌於獲得資本加持，完成A輪融資；潮鞋稀缺品交易平臺「Nice」挺進D輪。
「單身狗」IP獲得資本加持「苦大仇深」的寵物狗表情，個性醒目的包裝上印著「單身」二字，讓人一看就聯想到社交媒體上被群嘲與自嘲的單生人士。即使你沒吃過他家的薯片，也或許對其產品有著些許印象。本周，瞄準國內單身消費群體的零食品牌「單生糧」完成6000萬元人民幣的A輪融資，投資方為琢石資本、同創偉業和辰海資本。據悉，本輪融資所得將被用於該公司核心產品的研發，以及深度運營目標人群、拓寬渠道和自身品牌勢能的提升。
天眼查資料顯示，單身糧為上海地風升文化傳播有限公司旗下的社交零食品牌，也是國內率先卡位單身人群打造的社交零食品牌。2017年在「單身狗」這一網絡詞彙大熱之後，該公司即萌發了針對單身人群打造零食品牌的想法，也由此圍繞「單身、脫單」等主題推出了薯片、方便麵、飲品等一系列的零食產品。
事實上，「單身經濟」在我國早已不是什麼新鮮事。據《中國統計年鑑2017》數據，我國單身人口總數已達2.4億，約佔總人口的18%，隨著社會不斷進步、個體選擇的多元化，未來主動或被動選擇單身的人數將日益增多，這一現象帶來的消費行為變化蘊含巨大消費潛力和機遇。不過，首先因2.4億單身人口而繁榮的當屬寵物、社交婚戀、一人食餐飲和外賣、長租公寓等行業。圍繞「單身、脫單」主題打造零食，單身糧算是「吃螃蟹」的第一人。
該公司執行董事曾瑞露早前接受媒體採訪時曾表示，之所以瞄準單身消費群體，一方面是因為其龐大的人口數量；另一方面則是因為該群體基本與年輕群體重疊，是社交媒體的重度用戶，追求個性、表達自我，一旦一個品牌能夠獲得認可，就可以獲得更大的傳播效應。
此前，北京地區一專注於消費升級的投資人士即向《每日經濟新聞》記者分析稱，90後、00後是當下零食快消品的首要目標群體，他們的消費觀往往更有態度、有個性，因此在針對該群體的消費品中也容易出現爆款。
不過也有評論指出，單身糧所強調的IP目前僅出現在其產品包裝上，噱頭大於實質。如此，網絡熱詞或能助其在短期內敲開市場的大門，吸引消費者的注意力，但作為零食快消品其口感、品質等才是其接受市場檢驗的最終標準。
「Nice」拿到數千萬美元挺進D輪如果說2019年要給潮牌圈歸納關鍵詞的話，潮鞋交易平臺應該算是其中之一了，大熱的電商項目資本自然不會缺席。本周該賽道再添一筆大額融資——6月24日，潮流球鞋交易平臺「Nice」宣布完成了數千萬美元的D輪融資，本輪融資由TPG軟銀合資基金和元璟資本共同領投，經緯中國和凡創資本跟投。
Nice歷輪融資情況數據來源：清科私募通
據天眼查資料，Nice成立於2013年，是一家圍繞球鞋、潮流與時尚生活構建的社區電商。成立之初，其將自身定位為圖片社交App，後逐漸轉型為潮人社區+潮鞋、潮服交易平臺，其中活躍度最高的是其潮鞋交易板塊。在潮鞋業務塊，Nice扮演的是C2C的交易平臺賺取中間費用，具體發揮著三大功能：鑑定球鞋真假、保證買賣雙方及時發、收貨以及提供公平的交易原則。
事實上，近年來隨著各大品牌潮鞋在國內的大熱，潮鞋交易已形成了一個龐大的市場。該賽道上還有毒、有貨、UFO、鬥牛k等平臺，Nice只是諸多玩家中的一員，且這些平臺背後均有PE/VC支持。這些平臺商業模式與Nice大同小異，各平臺最核心的當屬鑑定真假功能。其中，毒App較早定位於潮鞋交易，是目前市場佔有率較高的一家平臺。
一位潮鞋發燒友告訴記者，目前各大品牌的潮鞋限量版和合作款球鞋在中國市場十分稀缺，官方渠道難以買到，發燒友就不得不轉戰各大交易平臺，以遠高於公價（官方價格）的價格搶購。同時，出現在市面上的球鞋真假難以分辨，部分發燒友在實體店購買後仍會選擇去交易平臺驗貨，「可以說幾家大平臺質檢過了，不是真的也是真的」。
受發燒友追捧僅是一方面，另一方面則是今年以來不斷有多家交易平臺涉嫌假貨交易、故意炒高鞋價、鑑定師涉嫌參與制假等負面新聞曝出。顯然，風口上的球鞋電商仍處於野蠻生長的階段，需要規範的問題還很多。例如，如何評審鑑定師的資質、及時有效地篩掉假貨以及作為第三方平臺合理定價等，均是各平臺亟需克服的。只有當平臺不再與「假」掛鈎，消費者才能真正安心購買，潮鞋交易行業才會真正意義上迎來一輪大爆發。
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封面圖片來源：攝圖網