同時起訴國家知識產權局?阿里巴巴和京東這是鬧哪出?

2020-12-01 騰訊網

昨天發生了一件特別有趣的事情，阿里巴巴和京東因為「雙11」這個商標同時起訴了國家知識產權局。

兩起案件開庭審理，京東公司、阿里集團在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟，兩案的被告均為國家知識產權局。

簡單的總結一下原因

阿里：「雙十一」由我在2009年發起！2012年我們就註冊商標了！

京東：「雙十一」是公共語言，不能申請為商標！我要申請撤銷！

國家知識產權局：我維持一部分，撤銷一部分。

阿里：我不服撤銷！

京東：我不服維持！

阿里與京東：國家知識產權局，我們法庭見吧。

先回顧一下雙11的歷史吧，原本雙11是空軍建軍節。

但這個節日真正被廣泛悉知發揚光大，是在07.08年被網際網路用戶認可為「光棍節」。

而後的09年「天貓」還叫做「淘寶商城」，而負責人正是當時還不是董事會主席的「逍遙子」張勇。那時的「淘寶商城」實際上在阿里巴巴內部是比較尷尬的，因為正處於淘寶崛起的時候，主打的還是「便宜」「免費」。

而「淘寶商城」對內剛發展還沒有搞清楚商城的定位，對外商家入駐不僅成本高還要抽點，一度陷入了發展的僵局。就在這個時候恰好到了11月，前有10月「國慶黃金周」後有「聖誕節」，正是青黃不接的時候。

恰逢「黑色星期五」臨近，給了苦於無法做出業績的張勇靈感。「那正好，光棍兒沒事幹就多買點東西吧。」後面的故事大家也就都知道了。

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2009年第一屆雙11隻招攬到了27個商家，但出乎意料的是當日營業額做到了5200萬。

2009年淘寶平臺的總成交額是2000億，這5200萬看起來其實不算多。但實際上這一年「天貓」的前身「淘寶商城」在平臺中其實是沒有存在感的。而這5200萬是27個商家平日10倍的營業額。

這一下嗅覺敏銳的阿里巴巴就找到了下一步發展的方向，屬於電商行業的節日，一場全民購物的狂歡。

接下來的2010年，阿里巴巴做足準備，這一年的雙11成交額居然翻了近20倍，達到了驚人的9.36億。同時包裹達到了1000萬個，第一次讓全世界知道快遞「爆倉」這一概念，從此雙11這一購物日就開始一發不可收拾。

2011年，33.6億，2012年，「淘寶商城」正是更名「天貓」銷售合併淘寶網達到了，191億。

2013年，350億，同年京東加入戰局，25億。2014年，阿里巴巴571億，京東55億。

2015年，阿里巴巴912億，京東雙11當天93億。2016年，阿里巴巴首次破千億，1207億，京東149億，同時也開啟了雙11電商大戰，蘇寧、國美、一號店、亞馬遜等加入戰場。

2017年，阿里巴巴1682億，京東提出長節概念，從11.1~11.11合併做全球好物節，1271億。

2018年，阿里巴巴2135億，京東1598億，2019年，阿里巴巴2684億，京東2044億。

而今年2020年，阿里巴巴跟進長節概念，11.1~3，11.11分兩波爆發，最終定格在4982億。

京東則是百尺竿頭更進一步，2715億。

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其實從上面的歷史回顧中我們就可以看出，雖然阿里巴巴是首個提出雙11這一概念的企業。但隨著時代的前進，京東一直也在不斷努力追趕跟隨。時至今日，雙11已經成為了電商行業共同的節日或者說戰場。雙11佔據了所有電商玩家的重要位置，沒有誰可以不在意雙11，也沒有誰不想在這一天分一塊蛋糕。

今時今日的雙11，恰恰是回歸到了「逍遙子」張勇一開始效仿「黑色星期五」的想法，成為了中國的「黑色星期五」。那麼現在約定俗成的雙11，確實也受到了全世界的廣泛應用，從這一角度看，我更傾向於京東的訴求。

我個人認為，最終雙11演化成了一場全民和電商的共舞，那麼雙11這個概念就不再應該只屬於某個人或者某個公司這樣的個體。雙11已經沒有了區分平臺的屬性，而歸於整一個社會，就好像高贊所說的「可口可樂」發明了「可樂」，變成了電視機，空調，洗衣機之類的統稱，自然也就成了公共語言。

我比較好奇的是，騰訊成立於1998年11.11。不知道另一位馬先生對這件事有什麼看法?

@ponyma

THE END

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淘寶不做人了？改名「1元購」備戰雙十一？

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