正心谷夥伴企業完美日記紐交所成功上市

2020-11-25 36kr

正心谷資本於今年完成對完美日記的投資，公司歷史的其他主要投資方還包括高榕資本、高瓴創投、華平投資、凱雷投資集團等國內外最為一線的投資機構。

作為目前國貨美妝賽道的領軍者，完美日記牢牢抓住網際網路的浪潮和年輕人群紅利，利用小紅書、微博、抖音、嗶哩嗶哩、淘寶直播等各大主流流量平臺，持續為年輕用戶提供兼具性價比和品質感的美妝產品。 

完美日記於2017年上線。2018年，完美日記首次參加天貓「雙11」，當天的銷售額便位列天貓彩妝榜第二，國貨美妝品牌中排名第一。2019年完美日記成為天貓「雙11」彩妝銷售榜第一名，這也是天貓雙十一購物節創辦11年後，首次由國貨品牌登頂彩妝銷售榜第一名。2020年完美日記繼續保持這一記錄。目前，公司已初步形成多品牌矩陣，中高端美妝品牌小奧汀快速成長，2020年也進入天貓前10美妝榜單，護膚品牌完子心選也在複製完美日記的增長曲線。同時，今年公司收購了法國高級藥妝品牌Galénic，在自主孵化和外延布局的雙輪驅動下，公司愈發向一個更全面的化妝品新品牌孵化平臺邁進。與此同時，完美日記線下直營店快速擴張，深受年輕消費者喜歡。 

正心谷資本認為中國經濟結構正在發生巨大變化，消費的GDP佔比會快速提升。從需求端來看，以90後、00後為代表的新消費群體逐漸成為了消費主力軍，年輕人對國產美妝品牌的接受度越來越高，不再盲目追求傳統意義上的大牌，形成了自有的品牌審美和認知，推動本土品牌崛起。從供給端來看，供應鏈更加成熟、彈性，國產品牌產品力和創新能力迅速提升，能圍繞消費者需求變化迅速調整和升級。同時，電商渠道讓新興品牌可以快速高效地觸達全國用戶，社交媒體和直播的興起更加速提升了品牌勢能和影響力，讓新一代品牌成長速度大大加快。

正心谷資本成立於2015年，始終堅持「長期、專注、利他」的投資價值觀，致力於建立中國最優秀的投資研究團隊和投後管理團隊，通過深度產業研究和投後主動賦能，陪伴優秀的企業家，共同打造代表中國經濟未來成長方向、為社會創造價值的偉大企業。自成立以來，正心谷已投資了一系列優秀企業，包括嗶哩嗶哩、字節跳動、泡泡瑪特、網易雲音樂、君實生物、諾誠健華、康方生物、復宏漢霖、中控技術、八億時空、鵬鼎控股等。

正心谷資本熱烈祝賀完美日記紐交所上市，正心谷將繼續利用已有的代表中國年輕人的新消費生態，支持完美日記成為具有國際影響力的綜合化妝品集團。

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    它就是完美日記的母公司——逸仙電商。這家公司迅速崛起，用 4 年的時間走過了不少企業十幾年都難以抵達的路程。它佔盡了網際網路創造的新紅利，但想要有更好的未來，依然要面對歐萊雅們面對過的舊問題。逸仙電商的彩妝用戶、KOL、投資人、供應商和員工們一起，拍下了高光時刻的合照。紅利既得者完美日記背後的逸仙電商抓住了至少三個紅利。
  • 用心做營銷,完美日記也是本「燒錢」日記
    尤其是「完美日記」，被很多人稱為彩妝界的「國貨之光」。2017年成立的完美日記，是逸仙電商主打的化妝品品牌，在短短三年內該品牌全網收穫近3000萬粉絲。受益於完美日記的熱銷，2020年11月，逸仙電商在紐交所掛牌上市，成為在美上市的「中國美妝第一股」。然而頂著「國貨之光」光環的完美日記，真的對得起廣大網友的期待嗎？
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    美國當地時間2020年10月30日，國產美妝品牌完美日記的母公司逸仙電商，已向美國證券交易委員會（SEC）公開遞交招股說明書，啟動赴美上市。人們發現，像上海家化這樣的企業，儘管創造了不少成功的品牌和產品，但銷售體系、營銷能力、企業現金流等方面都與歐美巨頭有著很難趕超的差距。 來自歐美巨頭的刀劍已經架在了國產品牌的脖子上，後者只能在夾縫中求生存。 2009年前後，歐美巨頭幾乎佔領了這個行業，丁家宜被科蒂集團收購，大寶被強生收購，小護士和羽西被歐萊雅收購。
  • 完美日記,像網際網路公司一樣,用35億燒出873億市值
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