編者按：本文來自微信公眾號「文娛價值官」（ID:wenyujiazhiguan），作者：文娛價值官，36氪經授權發布。
撰 文丨意合準星
編 輯丨鄭文
12月1日，由李易峰、金晨主演的年代劇《隱秘而偉大》圓滿收官。
這部由《白夜追兇》導演王偉執導的電視劇，雖然長達51集，但是「非典型」的諜戰劇情，小人物的市井氣和人間煙火感，不緊不慢的節奏，反倒讓觀眾大呼過癮停不下來。開播以來，收視跟熱度持續漲高，從劇到主演都嘗到了流量的紅利。
內容熱播榜1位，獲22個品牌廣告合作根據意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統內容熱播榜顯示，《隱秘而偉大》播出後一周仍穩居榜首，獲得9.33的熱播指數。在Q4同時期播出的古偶劇《今夕何夕》、漫改劇《棋魂》、雙男主諜戰劇《瞄準》等不同題材劇集大戰中，《隱秘而偉大》脫穎而出，成為當之無愧的爆款劇。
*註：數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統，數據截止2020/12/09
截止劇播結束，準星娛樂營銷系統統計顯示，此次共計有22個品牌參與廣告合作，其中，閃萌、七貓免費小說、六福珠寶廣告合作權益最多，單個品牌達到20條。
*註：數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統
權益類型上，創可貼最受品牌主青睞。可口可樂多次結合美食劇情打出「暢爽好喝 讓美食更帶勁」的廣告標語，比如在趙志偉從自家淮陽小麵館端出碗麵條給鍾百鳴，沈青禾和顧家一家子準備吃飯等場景，與劇情銜接的廣告標語，不突兀而且強化了產品的飲用場景。再比如顧耀東與沈青禾的雙人鏡頭，無糖可口可樂則與觀眾一起磕上CP，打出「無糖 無懼高甜」的廣告標語，充滿趣味性。除此之外，極高的性價比也是不少品牌選擇創可貼的原因。
其次是前情提要，已播重點劇情的回顧對劇迷來說異常重要，間接保證了廣告效果，同樣受到品牌主的喜歡。
*註：截圖來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統
第三是品牌標板，更加直觀的品牌信息的展示，以及簡單快識的口播，幹擾度相對較低辨識度較高也是主要合作形勢，尤其是六福珠寶，李易峰作為代言人和該劇的主演人物重合使得觀眾更容易接受，實現1+1>2的傳播效果。
*註：截圖來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統
廣告合作權益時長上，根據準星娛樂營銷系統統計顯示，統一方便麵、美素佳兒和七貓免費小說的廣告權益總時長最長，均在150秒以上。
*註：數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統
七貓免費小說同時摘得權益數量以及權益時長前三，除了常規的品牌標板合作，此次七貓免費小說還與劇中沈青禾角色綁定，通過明星播報與劇作本身巧妙結合，吸引觀眾下載APP查看原著小說，提前解鎖隱秘劇情。利用追劇觀眾想提前解鎖劇情的心理誘導觀眾下載APP，同時最大化明星效應，助力品牌信息高速傳達，大幅提升七貓免費小說品牌記憶度。
此外，品牌與劇集合作也仍然有巧思在，劇中999感冒靈搖身變為「999風寒靈」，劇集背景裡多次出現「999風寒靈」的民國時期經典美人廣告畫報；同樣的還有黑人牙膏，巨幅戶外廣告，充滿老上海的時代氣息，與「白貓深色花布」一黑一白也有著深意，暗示著前方道路是黑是白不容易分辨。可見，劇情和廣告植入上《隱秘而偉大》都下足了細節和功夫，整體上，此次廣告合作並沒有給觀眾帶來過於反差的體感。
主演備受關注，李易峰成本劇最大受益者娛樂圈始終是有曝光才有話題和流量，微博作為《隱秘而偉大》宣發的主戰場，11月2日官宣定檔當日，在「初代頂流」李易峰和《乘風破浪的姐姐》、《女兒們的戀愛3》金晨的話題效應帶領下，引發大量微博網友關注和熱議劇、和李易峰、金晨微博熱度均達到峰值。劇集開播後，整體微博熱度雖不及定檔日，但仍較播前有顯著上漲，且在臨近收官之際，引發網友對大結局的高度關注和討論，微博熱度再次出現小高潮。此外，李易峰微博熱度在劇集收官後不降反升躍居最高，成為本劇的最大受益者。
*註：數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統
熱度的提升也直觀體現在藝人「帶貨力指數」上，根據準星娛樂營銷系統顯示，劇播期間，李易峰的帶貨力指數由6分左右大幅上漲至8分以上；而金晨在不久前的《浪姐》播出後，商業價值提升顯著，在劇集播出後仍維持著較高的帶貨力指數，波動不大，整體可以說「劇效應」顯著，觀眾對藝人的角色和演技買單。
*註：數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統
帶貨力根據藝人關聯品牌、商品或周邊，在淘寶、天貓和京東等電商平臺商品的銷售數據綜合計算
今年，李易峰劇綜作品播出較少，好在是近期唯一上線的一部劇作《隱秘而偉大》穩住了口碑與流量。根據準星娛樂營銷系統顯示，目前，李易峰排名藝人商業價值榜22位，接下來李易峰還有2部未定檔的劇綜作品，分別是電視劇《號手請就位》、《鏡·雙城》，《雲上之刃》、綜藝《最後的贏家》、《追星星的人》，仍有較大的商業價值的提升空間，建議廣告主可以關注。仍有較大的商業價值的提升空間，建議廣告主可以關注。
*註：截圖來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統
而根據準星娛樂營銷系統監測，社交營銷上李易峰主要集中在代言品牌的互動上，在2020年社交營銷相對克制。互動品牌橫跨美妝護膚品牌3CE、法國貝德瑪等，快消品牌舒適達、真果粒等，數碼產品OPPO，汽車消費品牌奧迪等等多個行業品牌，商業價值獲得不同行業品牌的認可；從大眾日常消費品到高消費品，李易峰均有代言，也間接說明品牌對其在不同消費檔次的消費影響力的認可。
*註：截圖來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統
憑藉《乘風破浪的姐姐》翻身的金晨，在近期熱播的綜藝《女兒們的戀愛 第三季》和《隱秘而偉大》口碑的加持下，仍然保持住了較高的流量和平穩的帶貨力。根據準星娛樂營銷系統監測，金晨目前有7部未定檔劇作，分別是《北轍南轅》、《盛裝》、《玉樓春》、《謎失黃金城》、《光明戰紀》、《了不起的女孩》、《冒牌女神》，值得期待。
*註：截圖來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統
「非典型」諜戰劇，紮根現實堅守「初心」「超強的演員陣容+精湛的演技+高質量的劇情」實打實的塑造了這部Q4爆款劇。從內容上看，《隱秘而偉大》中既有老上海弄堂裡的家長裡短、也有小人物職場經、還有諜戰懸疑緊張刺激的戲碼，作為一部非典型的諜戰劇，影片沒有一般諜戰劇的張弛節奏和豪華陳設、而是紮根歷史現實，細膩地描述了亂世之下的百姓眾生相，勾勒出輻射全社會的故事背景圖。
在這樣的動蕩時局下，底層小警察顧耀東剛入警局時懷抱「匡扶正義，保護百姓」初心就被同僚當笑話，想當好警察卻差點被開除，憑著一腔孤勇，誤打誤撞捲入我黨工作，跌跌撞撞實現「職場打工人」蛻變，堅守住自己的初心。正如劇中傳達一句話「人要忠於自己年輕時的夢想」，不僅喚醒支撐著顧耀東，也鼓舞和感動了更多觀眾。
好演員與好劇本相互成就是相互成就的關係，開播前，不少人對曾經的流量小生李易峰與《浪姐》金晨主演都保持觀望態度，而這部劇改變了不少人對李易峰的看法，細膩的演技，把角色刻畫的入木三分，乾淨的氣質簡直就是顧耀東本人。影片去傳奇化的人物刻畫，把普通人顧耀東的「理想主義」和現實主義的對撞，以及對「初心」的掙扎與堅守描繪的淋漓盡致，在當下疫情大背景下，更具有現實價值意義。