中國(成都)數字娛樂節(以下簡 稱DEF2015)在成都東郊記憶拉開序幕。為期3天的盛典吸引了眾多國內外知名廠商參加，本次大會由全球移動遊戲聯盟主辦，成都市成華區人民政府，成都市博覽局，成都傳媒集團鼎力支持，黃偉明在主會場上發表了《喜羊羊與灰太狼》的IP成長之路的主題演講。
以下是遊戲觀察整理的演講全文：
大家好，我是黃偉明，我創作喜羊羊，有些叫我喜羊羊之父，有些媒體因為我長得像灰太狼，他們叫我灰太狼之父，今天灰太狼感謝大家。
今天很榮幸在這裡跟大家分享一些經驗，今天的主題是《一個影響世界的動畫IP成長曆程》。
我自己是一個動漫IP策劃人，也是動畫表演和編劇，也是漫畫家。我從2000年一直到2008年一直在做喜羊羊的工作，我後來離開公司之前我創作了570 集喜羊羊與灰太狼動畫。其實喜羊羊原來不叫喜羊羊與灰太狼，後面的背板寫的是《懶羊羊與灰太狼》。大家可能不知道，我2000年做的第一個作品是《寶貝你好，媽媽》，是我當時在加拿大留學回來第一個導演的作品，只有這個作品成功之後才有後面的《喜羊羊與灰太狼》。我離開喜羊羊之後創立了一家新的公司，叫開心寶貝，上一年我幫湖南衛視做了《爸爸去哪兒》的動畫片，我也幫《燃燒的蔬菜》做動畫片，還有一些大電影。
我做動畫之前，1988年我就開始畫漫畫，我也畫單格漫畫和多格漫畫，還有四格漫畫，這些都是在一些報紙上面刊登過的。三個漫畫一直在美國的世界日報連載了十年，因為當時沒有用自己的真名，是用的筆名，是說一個華人生活的故事。
下面簡單一下世界的動漫。其實每個地方都有其特色，很多人覺得為什麼美國IP這麼火這麼成功，美國做動漫做了很多年，其實它的通路已經成熟了，因為它作為 IP不是面向美國本土，它基本上是面向全球，因為在中國做IP做動漫，我們只是停留在中國的動畫市場裡邊，但是人家的市場是跟全世界對接。比如它的電影，在美國本土能賣幾個億，但是在全球賣得比它本土更多。上一年迪斯尼很火的一個作品《冰雪奇緣》，因為它的火爆銷售已經超越了公主系列，它一個裙子都賣了4 億美金，我們做動漫的時候變現渠道在中國很少，現在做一個IP我們播出賺一點錢，然後授權遊戲賺一點，其實巨大的是後面的衍生產品，遊戲和影視都只是一個單項。在美國其實通路已經打好了，好像放片子的一些，我看到樂高裡邊已經有它的玩具在賣，其實它是整體運作的，策劃項目的時候已經在做衍生產品的布局。
日本的動漫比較明顯的特點是通過漫畫，因為他們通過連載累計到一定人氣之後再做成動畫片或動畫電影，慢慢再做衍生產品，這種方式很穩妥，市面上誰最火就投誰，只是回收相對長一點。
我們看中國，中國各行各業都進入了動漫行業，有些先做電視，累計到一定人氣再做電影做衍生產品，有些做大電影，比如《大聖歸來》，直接攢很多錢做大電影。有些是遊戲火了之後，賺到錢了然後就做動漫，然後把IP打造起來，比如騰訊的《洛克王國》，《燃燒的蔬菜》也是通過遊戲進入動漫裡面。還有一些衍生品，比如玩具公司，為了玩具做很多動畫片。還有衣服、房地產等等各行各業計入這個領域裡邊，像這個基本上投入很大，要投IP投入很高風險很高，但是一旦成功收益就很巨大。