洋蔥視頻代古拉k:素人逆襲記,熱愛跳舞成「網紅」,靠笑容圈粉千萬

　　來源：封面新聞 記者：申夢芸

　　2018年，短視頻站上風口，不少年輕人的命運軌跡因此改變。洋蔥視頻旗下的達人代古拉k就是其中一位。

　　因一段舞蹈走紅網絡，圈粉上千萬，洋蔥視頻的代古拉k成為2018年一位現象級達人。以單純美好的笑容，一度被貼上「抖音女神」「抖音最美笑容」標籤。

　　

 

　　22歲的姑娘，從「素人」到千萬級網紅，只用了1個月時間。基於粉絲流量變現模型，她的商業價值超過1個億。

　　然而所謂的「一夜爆火」，真的都是一蹴而就嗎?2020年，短視頻行業的「風繼續吹」，頭部網紅命運隨之沉浮，她們又該何去何從?

　　代古拉k，真名代佳莉，96年出生，東北姑娘。

　　初見代古拉k，她穿了一件松松垮垮的衛衣。從屏幕走到線下，笑容隨時掛在嘴邊。私下裡她性格開朗、真實。她坦言：「從沒想過有一天自己會做成為一名短視頻博主。」

　　在交談中，記者發現，代古拉k的成長經歷仿佛離「網紅」很遠。她大學念的是化工專業，本科畢業後，本想繼續念研究生。一直以來，跳舞只是她的興趣愛好。

　　而這個愛好要追溯到高中時代。「那個時候喜歡韓流，覺得女生跳舞很酷，自己也開始嘗試。但都是自學，卻一直堅持了下來。」

　　實際上，代古拉k在大學時代就已經「小有名氣」，她將自己的舞蹈視頻傳到網上，積累了30多萬粉絲。

　　來到成都，成為「網紅」，也是一件機緣巧合的事情。

　　

 

　　從瀋陽化工大學畢業後，趁著假期，她到成都一家人氣培訓機構學習舞蹈。2018年2月，代古拉k一段視頻被一家MCN機構看到，就是目前代古拉k的籤約機構——洋蔥視頻。

　　「我‌‌當時什麼都不懂，連老闆是誰都分不清楚，對這個行業也不太了解。」但沒有太多猶豫，代古拉k抱著試一試的心態籤了下來。

　　據洋蔥視頻的一位負責人回憶：當時在招聘現場，有非常多的姑娘，舞跳得很好，身材也很棒。但後來選擇了代古拉k，因為現場很多人反映，她笑起來很甜。

　　一個月後，代古拉k在抖音迅速走紅，一個月粉絲增長了1000萬，成為了當時的爆款。截至目前，代古拉k的抖音粉絲量2600多萬，全網粉絲量4000多萬。分析輿情發現，人們對於代古拉k最高詞頻第一是「笑容」，第二詞頻是「甜」。

　　「我把自己的紅歸為時代的紅利。」

　　22歲的代古拉k，面對突如其來的「紅」來不及反應。走在街上，遠遠地會被網友認出來：「誒，這不是那網紅嗎?」甚至在飯店廁所排隊，也會被粉絲認出來，要求合影。

　　除了背後公司洋蔥視頻的支持，代古拉k也把自己的走紅歸為流量紅利。2018年，「短視頻」成為高頻詞彙，大批淘金者進入這個領域。作為早期入局者，代古拉k無疑是幸運的。

　　

 

　　但同時，按她自己的話來說：自己也很珍惜老天爺賞的這碗飯。

　　作為一名短視頻達人，她的生活和工作就只離了「幾步路」：從臥室到客廳。為了拍視頻，代古拉k甚至把家裡的客廳也變成了攝影棚。在她家的客廳裡，到處散落著各式各樣的道具、燈光，儼然是一間小型攝影棚。早上起床，洗漱完畢後，就走到客廳開始工作。

　　她還自學了後期剪輯，作為一家機構籤約網紅，雖然洋蔥視頻給她配備了後期剪輯。但她覺得，只有自己知道哪個表情最好看，哪個動作最滿意。「如果以後我不當短視頻博主了，還可以轉型去做後期剪輯。」她習慣性開起了玩笑。

　　

 

　　短視頻行業經過2年的「野蠻生長」，相關的政策也在紛紛出臺，使這個行業更加健康有序發展。堅持做短視頻2年，代古拉k身邊的同行有的也退出了這個賽道。

　　「外界對這個行業還是有一些偏見，覺得網紅必須要有一些黑料。另一方面，我認為，能一路走到現在的網紅，起碼三觀得正，而且要向觀眾傳播一些正能量。」2020年年初，疫情突如其來，代古拉k第一時間向武漢捐款。

　　即便如此，代古拉k也陷入了網紅共同的困擾，粉絲增長有些緩慢。

　　

 

　　短視頻這個行業不斷有新人湧入，從後臺數據和相關從業者反應，如今受眾對好內容越來越「挑剔」。同時，隨著專業機構開始紛紛入局MCN，逐漸在各大短視頻平臺暫露頭角，未來整個行業也會朝著更加專業的方向發展。

　　「網紅的壽命只有1-2年，我都已經2年多了，感覺自己有些瓶頸了。」代古拉k說，不焦慮是假的，自己也在思考未來轉型的方向，首先是從內容上怎麼持續保持熱度，其次是‌‌職業發展規劃。

　　「單純的靠流量來賺錢，流量總有消失的那一天，我覺得更多的還是充實自己，做好自己。」代古拉k說。

　　她希望未來的自己，可以不僅限於自媒體的身份，不僅限於流量，也可以憑「實力」賺錢。採訪間，雖然代古拉k沒有指明這個「實力」到底是什麼，但她說，現在自己也比前兩年成長不少，也會對自己身處的行業有更多思考。

　　問答環節：

　　封面新聞記者：「代古拉K」這個名字是怎麼來的?

　　洋蔥視頻-代古拉k：以前上高中喜歡一個組合叫BEAST，他們的一首歌《good luck》，就把裡面一些歌詞結合了下放在了自己的名字裡，最後就變成了代古拉k。

　　封面新聞記者：如何看待「網紅」這個職業?

　　洋蔥視頻-代古拉k：可能會面臨更多外界誘惑。但這一行在不斷更迭，能一路走到現在的網紅，起碼三觀是沒問題的。與別的職業一樣，它也就是一份職業而已。

　　封面新聞記者：現在如何定義自己?舞蹈達人?

　　洋蔥視頻-代古拉k：通常我會跟別人講，我是一名自媒體博主，並不會說自己一位舞蹈達人。舞蹈只是我的愛好。如果我說自己是專業跳舞的，對於那些真正專業學跳舞，把全部時間放在舞動上的人來說是不尊重的。

　　封面新聞記者：未來會朝著專業跳舞方向發展嗎?

　　洋蔥視頻-代古拉k：可能不會專門從事跳舞這一行。‌‌‌‌但是這個愛好一直是有的，因為‌‌跳舞確實能讓我感覺到快樂。如果不把愛好和賺錢捆在一起，我可能會更純粹喜歡跳舞這件事。