原創 比耶男孩 比耶男孩
Barbie Millicent Roberts
芭比，
她什麼都有，除了生命。
——蔡康永
來源：@barbie
「人間芭比」、「金剛芭比」、「芭比粉」……聊起芭比，絕大多數人的腦海裡都是一片粉紅色的海洋。
芭比=粉紅少女！聽起來，雖然有些刻板印象的意味，但也從另一個角度印證了芭比娃娃是20世紀最廣為人知的玩偶的這一江湖地位。
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金髮碧眼的她，腰肢纖細、容貌姣好，還擁有百變造型，是「精緻而完美」的代名詞——無數少女的童年願望，都是擁有一個芭比娃娃！
從1959年以一個性感女郎的人形玩偶出現在美國國際玩具展覽會上，到銷往全球150多個國家，年均銷售額超過10億元的全世界最暢銷的玩偶。走在奔七道路上的芭比，永遠精緻、永遠時尚、永遠16歲！
第一代芭比，1959年
但是容貌和職業卻一直在變！她不僅是醫生、太空人、女企業家、警官和運動員，甚至還做過聯合國兒童基金會的志願者；容貌也不再是單純的金髮碧眼，她或胖或瘦，或黑或白，你能想像的外形都是「她」......180多種職業，45個民族形象，人們可以從她的身上看到無限可能！
「她不僅是個玩具娃娃，
她更是美國社會的象徵。」
這是《商業周刊》對芭比品牌價值的評價。因為芭比娃娃創造的是一種流行文化，影響了無數女孩的審美，充滿讚譽，也飽受爭議。但不可否認的是，從20世紀到今天，她仍然少女夢幻的終極載體。
芭比和YSL合作系列
芭比和《星球大戰》合作系列
作為流行ICON，芭比和時尚一直都密不可分。雖然只是個塑料人偶，但她合作過的高級時裝品牌已經高達70多個，是潮流界名副其實的頂流。
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這個看似簡單貌美、家喻戶曉的玩偶背後，到底還有哪些不為人知的秘密？今天，比耶就來和大家一起共同探索～
不是精緻的中產女孩，而是德國妓女
雖然芭比過著非常小資的精緻生活：住豪宅、開跑車，有參加不完的時裝周、和男友去各種地方度假秀恩愛......但原型其實來自於一個叫莉莉的德國成人玩具。
芭比的原型：情趣玩具「莉莉」
這位有著修長雙腿和傲人胸部的莉莉最初是低俗報紙的一位主角，被當作「情趣玩具」出售給成年男性，極具風塵意味。
來源：《玩具之旅》截圖
從風塵女人變成精緻女孩，這個故事的起因，是因為芭比娃娃的創始人露絲·漢德勒發現了自己的女兒芭芭拉，竟然沒有合適的女孩玩具可以玩。
「芭比娃娃之母」露絲·漢德勒
在當時，男孩玩具更豐富更具想像空間，男孩們在玩玩具時可以幻想自己是消防員、太空人、牛仔、外科醫生......而女孩只有簡單的紙板可以玩時裝遊戲，而另外一種嬰兒形象的玩具則更局限在母親這一角色當中，沒有更多的「女孩式」的玩法。
來源：《玩具之旅》截圖
所以，當創始人露絲是在一次旅行中偶然遇到這只可以換裝、有著美好身材的娃娃時，便決定把這個「下流玩具」變成美國中產階級女孩模仿成人的模型！
正是因為這段緣分，芭比娃娃的取名也是來自於露絲的女兒芭芭拉。聽起來，這個故事有些尷尬，但是第一個芭比娃娃還是順利誕生了。
1959年，一個相對保守的年代，而又是風情萬種的瑪麗蓮·夢露流行的時代，這隻以成人娃娃為雛形的芭比應運而生。
第一代芭比和其設計師夏洛特·詹森
她穿著黑白條紋的泳裝，曲線畢露，3美元一個，亮相在美國玩具博覽會上，參展的名目是「芭比——少女的榜樣」。
來源：芭比娃娃官網
儘管在當時飽受爭議，芭比還是以賦予的獨立女性形象突破重圍，成為了二十世紀最流行、最賺錢的玩偶。
從「妓女」到「好嫁女」，玩的是心理學
來源：芭比娃娃官網
從情趣娃娃蛻變成少女偶像，芭比的這一路自然不會輕鬆。
畢竟，上世紀五十年代的美國，「男權」才是社會的主旋律。銷售人員也好、經銷商也罷，他們大多都是男性，並不懂得少女時裝玩偶是個啥！
「給小朋友玩的性感的娃娃？」，不止男人們不理解，媽媽們也不喜歡。
來源：《玩具之旅》截圖
爭議很大，銷量也存在問題。
是一個男人的出現，扭轉了局面——厄尼斯特迪希特博士，美籍奧地利人，著名的消費者行為和動機研究大師。
來源：《玩具之旅》截圖
他通過調研發現了一個有趣的故事：
一個原本討厭芭比的女人改變了心意，
因為邋遢的女兒跟她說了句，「媽咪，芭比真整潔。」
來源：《玩具之旅》截圖
這就是突破口：通過玩偶讓小女孩們學會打扮，讓她們將來「好嫁人」！
這是因為在20世紀50年代的美國，丈夫就是婦女們的飯碗。媽媽們認為，讓傲慢又傻氣的女兒從芭比身上學會「精緻」，將來好嫁人，那就是一個完美的玩具。
來源：《玩具之旅》截圖
「我會讓你相信，我就是你。」美泰公司給芭比的第一條廣告就把這點表達得很極致。穿著婚紗的芭比，正提醒了擔憂女兒的母親們，芭比的意義何在。
營銷大師的巧思和電視廣告的應用，是芭比娃娃風靡全球的開始。
來源：《玩具之旅》截圖
她的銷量非常好，第一年就賣出了35萬個，並在過去的幾十年間，一直穩居歐美女孩玩具心願單的榜首。據《經濟學人》統計，全球平均每2秒鐘就會賣出1個芭比娃娃，3到11歲的美國女孩平均人手擁有10個芭比娃娃。
美泰公司旗下玩具品牌
芭比娃娃的出現，極大地滿足了小女孩對成人世界的好奇，也填補了時裝玩具的這一市場空缺，助力母公司美泰玩具坐上了玩具行業的頭把交椅。
90、62、89，魔鬼三圍的芭比是個娃娃
芭比面世61年來，關於她的身材爭議就沒有停止過。
據百度百科介紹，芭比的三圍是90cm、62cm和89cm，是超級無敵的魔鬼身材，而這種過於完美的體型被認為是過分苛責的、有違人類正常生活的身材，是一種不健康的審美引導。
來源：《玩具之旅》截圖
但是其實，芭比娃娃完美身材設計的初衷僅僅是為了符合她」時裝玩偶「的屬性。為了穿衣好看，有時裝模特的儀態。
作為一個時裝玩偶，芭比娃娃的銷售策略就是「剃刀和刀片」原理。剃刀價格很低，但刀片很貴，沒有刀片，剃刀又沒用，所以得不停地買刀片。所以，芭比需要各種各樣漂亮的衣服，並穿得好看！
而在當時，並沒有專門的給娃娃做衣服的微型縫紉機，用的都是人類服裝工具。對於芭比來講，一條線就像一根繩子一樣，穿上衣服，布料的厚度就會頂著下巴，所以她的脖子必須很長，同理腰也必須很細。
來源：《玩具之旅》截圖
這些的的確確不符合人的比例，如果有人長這樣細的腰，那就沒有五臟六腑的空間了！但是，芭比只是一個娃娃呀，她只需要穿上衣服好看！
芭比的不現實身材只是為了所謂的時尚。
當然，為了順應時代審美，芭比近幾年也推出了許多身材各異的娃娃。例如，之前登上《時代周刊》封面的芭比，就是小粗腰、小粗腿和小肚腩，微微胖的體型，特別可愛。
更加豐富和多元形象的芭比，自然不會僅限於胖瘦。這些年，美泰公司不僅推出了膚色各異、疾病殘疾的芭比，甚至還推出過無性別的芭比娃娃。
徹徹底底地喊出了那句，「不要再議論我的身材了！」
戀愛歸戀愛，結婚不可以
玩具總動員》中一見鍾情的芭比和肯
熟悉《玩具總動員》的朋友，多半對芭比和肯這對熒幕情侶並不陌生。但是大家不知道的是，他倆已經相戀了50多年了。
1961年出品的Ken，是受到了小朋友的號召，「芭比，需要一個男朋友！」才會誕生。
最初的肯，穿著一條紅色泳褲便和芭比相戀了，談了大半個世紀的戀愛，卻永遠不會結婚。
據品牌方介紹，芭比起初的定位就是一位尚未被家庭連累的年輕女性。如果，她結婚了，大家就很難在承認她少女的身份，小朋友用芭比「過家家」的情景就會有所局限。
來源：@juliakatealisha
沒錯，就是這麼矛盾。
賦予了女孩們「好嫁人」的願景，是芭比在上世紀成為最成功的人形玩偶的原因之一，但是她自己，卻永遠不會結婚。
可以說，芭比創造的是一個粉紅的夢幻世界，但是她自己本身，在某種形態上是上世紀女性現實的寫照。就像芭比的創始人露絲所說，「我沒有想要挑戰世界，我只是真實反映世界。」
特別是芭比職業的變遷，反映的就是職業女性的賦能之路。
Astronaut Barbie, 1965
Surgeon Barbie, 1973
要知道，最初的芭比擁有的很多職業服飾，只是附庸於肯的職業設定而已。肯是醫生，她也要擁有一套白大褂，肯是太空人，她也要擁有一套制服罷了。原因也簡單的露骨：在當時，並沒有女性做醫生。
來源：@barbie
當然了，現在的芭比，做過了180餘種工作。她當過模特，做過廚師，開過卡車，參加過總統競選，也當過程式設計師......擁有不同膚色和外表的她，生活豐富而多彩。
但重要的是，她作為孩子們對自身的一種投射，某種程度上也告訴了每一個人——不設限的人生，一切皆有可能。
時尚界頂流，與時俱進的「整容怪」
來源：《玩具之旅》截圖
作為一個專業的時裝玩偶，這些年，芭比不斷地改變造型和重塑臉龐，來順應時代審美。
不同時期的芭比容貌
60年代的芭比，面孔可愛，有天真的表情和可扭轉的腰肢;70年代，運動浪潮的興起，會衝浪，擁有古銅色健康膚色的馬利布芭比大獲成功；80年代，搖滾風潮促使搖滾芭比的誕生和風靡......
80年代的搖滾風芭比
作為時尚圈的弄潮兒，芭比還為大眾打造著最美的夢境。
時尚雜誌上的芭比
Armani、Burberry、Dior、Christian Louboutin等幾乎大半奢侈品牌都與芭比合作多年，推出的限量版設計師款娃娃，也是玩家們收藏的熱門單品。
芭比合作的大牌美妝禮盒
寫在最後
來源：《玩具之旅》截圖
芭比不僅是一個娃娃，還是一個複雜的文化符號。無論是刻板印象裡粉紅色的冒犯，還是關於精緻生活的點滴啟迪，都給了無數的女孩們一個「信號」——去選擇自己想要的。
畢竟，今天的小女孩們，如果自信且努力，就什麼都能做到。
而這，正是創始人露絲賦予給芭比的靈魂——「一個女孩能通過玩芭比從小樹立夢想，成為任何自己想成為的人，或是做任何想做的事。」
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參考資料：
芭比娃娃 百度詞條
紀錄片《玩具之旅》
娃物志 《反射美麗，照亮希望，溫暖彼此。芭比，生日快樂！》
STD音速傳播 《芭比娃娃真的過氣了嗎？》
設計癖 《60歲的芭比娃娃，撕掉了性別標籤》
原標題：《暢銷61年的芭比娃娃，竟是源自一個情趣玩具！》
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