原創 毒眸編輯部 毒眸
文 | 符瓊尹
編輯 | 何潤萱
「再這樣看我，信不信我把你親暈到地上」
「你喝醉了嗎？喝醉了我就可以摸你胸了」
「你去追別的女生，我就成小三了」
上述略顯羞恥的對話，出現在2月21日播出的泰國腐劇《假偶天成》中。過去一個月中，這部劇接連登上微博超話電視劇榜第一、超話CP榜第二；在豆瓣上近5萬人打出9.2分，還曾躋身豆瓣全球劇集熱榜第一。可謂是近期嗑糖女孩們的快樂老家之一。
播出至第五集便有此熱度，與該劇從第一集就埋下套娃式伏筆不無關係：該劇講述了男大學生Tine為了擺脫對其窮追不捨的男子Green，請求在校園裡人氣超高的吉他手Sarawat假扮自己的男朋友，但Sarawat其實已經暗戀了Tine一年了的故事。這樣的套路在言情劇中並不少見，但兩位主演的顏值和及格的演繹，還是讓粉絲倍感上頭。
腐劇即耽美題材劇，是以美型的男子之間唯美的愛情為展示對象的劇集。作為亞文化裡的熱門題材之一，它一直較為容易吸引粉絲流量，在中國也是如此。比如2016年《上癮》讓兩位主演黃景瑜、許魏洲人氣飆升；同年搜狐獨播的《刺客列傳》也憑藉劇集的高人氣舉辦了多場見面會。
《假偶天成》目前在國內的熱度與過往泰國腐劇對比，是什麼水平？關注泰國腐劇超過3年的粉絲kiwi告訴毒眸：「這部劇微博數據跟豆瓣數據都很好。兩位主演開通微博的消息上了熱搜，粉絲數一天就破30萬，轉發評論數破萬，CP超話裡的帖子也有幾千轉發，同時豆瓣評分人數快到5萬，這在泰圈是很少見的。」
《假偶天成》能有這樣的熱度，離不開過去幾年泰腐劇在國內的耕耘。中國一直都是泰腐劇重要的市場。2014年，《為愛所困》在國內走紅後，主題曲曾推出過中文版；2016年後的《一年生》《逐月之月》《為愛同居》也在中國開啟了巡迴見面會；許多腐劇主演也會表示自己正在學中文。
《為愛所困》
當嗑糖成了剛需，產糖也就成了生意。毒眸（微信ID：youhaoxifilm）發現，諸多在國內熱門的腐劇，無論是播出渠道還是主演陣容，大多從屬一個泰國公司：GMM。腐劇走紅後，GMM會對CP進行組合式的打造，從應援色、周邊、合體綜藝、合體見面會、演唱會、代言……通通安排，還形成了GMM三大臺柱CP。
而泰國腐劇在國內走紅的背後，還有中國公司的參與。例如中國公司漢森娛樂也從2014年的《為愛所困》開始參與到腐劇的投資、製作，及後續藝人的運營中，《不期而愛》《逐月之月》的主演都是其旗下簽約的主演。腐劇的紅火也引起了許多從業者的注意——從事了多年泰劇版權運營和投資製作的公司藝鼎傳媒便對此有所觀察和思考。
相比國內曇花一現的爆款腐劇，泰國腐劇儼然已經為「嗑糖」的觀眾打造了一個規範的「產糖」流程。從劇集播出期間主演的互動，到播出後的雙人綜藝、海外見面會等一系列活動，似乎都已形成一個「運營模板」。
「產糖」背後蘊含的「千層套路」，毒眸來一一揭開。
「泰會磕」的背後：頻繁營業與中國市場
「校車綜藝還沒有中字嗎」「
姐妹們不要忘了三小時一次的投票啊」
在第六集播出前，《假偶天成》的許多劇迷們不是坐等主演的合體綜藝，就是去為CP投票。而在喜歡打造螢屏情侶的泰國，無論是合體上綜藝還是為「最佳情侶」「人氣CP」投票，都是屢見不鮮的事情。
泰國有許多熒幕情侶的投票
泰國的電視臺運營模式接近TVB，自主生產劇集、籤約藝人。為了讓旗下演員產生1+1>2的利益捆綁效果，電視臺也樂於運作熒幕情侶，頒獎禮上也會有諸多「最佳情侶」「人氣CP」的獎項，吸引觀眾投票。因此，泰國每個電視臺都會有合作多次的熒幕情侶。如泰國3臺的人氣CP Nadech和Yaya已經合作了八次。平日裡，這些CP也會一同代言、參加活動。
Nadech和Yaya目前已經公開了戀情
泰國腐劇的CP運作也延續了這樣的思路，只是在泰國播放渠道有限，受眾較少。從過往腐劇的播出渠道看，腐劇多在9臺、GMM 25、one31這三個市場份額佔比較小的電視臺播出，播出的時段也多為深夜檔，部分劇集只在視頻平臺LINE TV上播出。
漢森娛樂老闆呂志明Panda也告訴毒眸，雖然腐劇是泰國常見的四種劇集類型之一，但因為題材限制，海外發行存在一定的困難，一般都是「內銷」或者除中國以外的少數東南亞市場。
GMM旗下除了有大部分腐劇的播出渠道GMM25和one31，還有擁有藝人經紀和影視製作業務的娛樂公司GMM-TV。從2016年的《一年生》開始，GMM-TV接連運作了SingtoKrist（《一年生》）、OffGun（《追愛理論》）、TayNew（《深藍之吻》）三大臺柱CP，此次大熱的《假偶天成》CP BrightWin兩人也是GMM-TV旗下藝人。
GMM三大臺柱CP+《假偶天成》兩位主演的合照（圖片來源：微博@摯愛泰劇）
劇集火了之後， GMM也會開始安排中國見面會：《一年生》於2016年走紅，2017年4月GMM-TV就在中國落地辦起了見面會，據騰訊娛樂報導，創下了當時泰國明星中國見面會觀眾人數最高紀錄，活動現場更有百名安保人員保駕護航。
中國市場一向是泰國腐劇的出海根據地。2014年《為愛所困》在國內走紅，播出期間便推出中文版的主題曲；2015年《不一樣的美男》以畫風清奇的字幕翻譯出圈，讓這部在泰國人氣寥寥的腐劇走紅全網，也讓其字幕組天府泰劇一炮而紅。
天府泰劇公眾號的經營維護是從事泰國影視娛樂推廣的泛泰文化，最終成為其旗下品牌。並且最近因為市場變化，將公眾號更名為泛糖娛樂，則微博則暫不更名。
《不一樣的美男》
而天府泰劇、泛泰文化背後共同的股東便是中國公司漢森娛樂。漢森娛樂從2014年開始進入生產端，是2014年、2017年、2018年大熱的泰腐劇《為愛所困》、《逐月之月》、《不期而愛》背後共同的投資方。
除了參與製作，漢森娛樂還是兩部腐劇主演在中國的經紀方，以男團的名義攢起了主演們，為他們在中國舉辦了多個千人場見面會Panda告訴毒眸，見面會票價從380到980不等，一場見面會下來主辦方的利潤可觀。
當然，見面會只是腐劇CP營業日程中的一小部分。粉絲kiwi曾在豆瓣泰娛小組總結這些CP在日常生活中的營業方法，如下圖所示，共分為肢體接觸、無肢體接觸、共同參與的特別活動、特別節日的活動、身邊人的主攻、小巧思六個模塊。「追了這麼多CP，會發現套路都差不多。」
圖片來源：豆瓣泰娛小組@kiwi
在這種精巧的「工業」操作下，追CP的粉絲還可收穫與追愛豆組合類的體驗——
可以觀看兩人綜藝：比如OffGun有綜藝《戀上你的床》，其中不乏親吻和擁抱；TayNew有綜藝《和TayNew一起吃》，是兩個人的美食綜藝；可以買周邊，本子、檯曆、扇子、杯子、pb、DVD等常見物品；可擁有專屬CP應援色：CP會告知粉絲喜歡的顏色，粉絲就可以開始設計兩個人獨有的應援色。
只是這些體驗，也會比追愛豆更百無禁忌，相比愛豆界「不能舞到正主面前」的限定，這些腐劇CP可以接受的尺度要大得多。「CP周邊不能送給愛豆？」不存在的，正主收到CP周邊會發INS留念，「CP同人文不能讓愛豆看到？」不存在的，OffGun曾在兩人的綜藝上挑選一個點擊量高達2億的同人文念了起來，還表示平常在推特上@自己的同人文自己都會看。
出周邊、出應援色、出周邊等等服務並不是大公司的「專利」。比如《與愛同居》作為一部作者自己投資拍攝的泰腐劇，其中的主演CP mewgulf並非GMM-TV籤約的藝人，但也有兩人綜藝、應援色等，甚至還以真人的身份拍攝了一場兩人婚禮的vlog在見面會上發出。
「非Gmm出的劇，只要兩個人的經紀公司達成一致，還是可以以官配模式合作運營。只是沒有公司制度保障，就沒有Gmm家穩定。」關注泰國腐劇超過4年的粉絲陳軾方告訴毒眸。kiwi也對毒眸補充，GMM在各項服務體驗上也會做的更好，比如GMM旗下CP的周邊可以隨時到GMM大樓購買，其餘CP則一般只能在網上或者見面會時才能購買。
按照上文總結的營業模塊，kiwi也在豆瓣泰娛小組對《假偶天成》目前的營業也進行了總結，截至3月20日，這對CP已完成的項目有：
一周過去後，這兩位目前已經解鎖了更多項目……
此前《假偶天成》的男主演之一Bright曾被曝光已有一名交往了3年的女朋友，接受毒眸採訪的泰腐劇粉絲都表示這不是事兒，「只要CP不公開撕，女朋友也不要來撕粉絲，還有不要有太過分的事情就可以。」
磕得上頭，然後呢？
這樣的腐劇生意，能為背後的運營團隊帶來多少具體的年收入？
「早期走紅的腐劇故事背景幾乎都是在校園，場景單一，服裝簡單，所以製作成本很低，一部大概一百多萬人民幣就能製作完成。」 藝鼎傳媒總經理張亮告訴毒眸，「收入暫且不提，但主演腐劇對公司來說也是挖掘新人，或者讓新人迅速積累人氣的好方式。GMM作為泰國最大的音樂公司，是一家綜合性的大娛樂集團，本身也有優秀和專業的製作團隊，在腐劇的選角、拍攝、宣傳等環節都會更精良。」
在中國走紅的腐劇故事背景幾乎都是在校園
除了優秀和專業的製作團隊，GMM還有能力能覆蓋到CP「產糖」的各個環節。「GMM有自己的電視頻道，拍自己的電視劇，組自己的團，開自己的見面會演唱會。」陳軾方總結道。
但GMM之外，腐劇的製作卻普遍不太理想。Panda告訴毒眸，雖然現在泰國腐劇的年產量已經從一年10部，到近兩年的一年20部，但是卻多了很多濫竽充數的作品。「劇集的呈現尺度更大了，但是製作水準卻在下降。」
也許這樣的市場環境，一定程度上也促成了《假偶天成》此次的出圈。Sir就曾在推文《一個月了，還說這9.3隻靠顏值嗎》中分析一些表演的細節，認為該劇呈現了「暗戀的謹慎，隱藏的悸動，表達的曖昧」，比如時隔一年再見到暗戀對象的Sarawat的緊張，以及兩人一起聽音樂時微妙的心動。
緊張的Sarawat，無處安放的手
《假偶天成》的火熱可謂是為2020年開了一個好頭。據了解，《假偶天成》2020年下半年在國內的見面會已經開始計劃。還有粉絲發現，Bright&Win這對CP的經紀人此前曾帶過GMM高人氣藝人推哥Push（曾主演《我要成為超級巨星》），足見公司對他們的重視。
但相比穩賺不賠的電視臺來說，CP們的演藝生涯似乎就要顯得不確定多了。因為腐劇最多算是他們出道的途徑之一，如果想成為真正的演員或者藝人，還需要通過其他有實力的作品實現轉型。
當CP開始捆綁營業，私生活的影響也會帶來毀滅性打擊。比如2014年憑《為愛所困》走紅的「白船CP」 Captain&White，就曾因Captain前女友曝出懷孕而宣告「涼涼」；2016年憑《愛來了別錯過》走紅的CP ohmtoey就在toey被爆出同劇組有女朋友後，一夜刪光了所有營業的ins，同時取關ohm，並在後續的見面會上避嫌和黑臉，被粉絲調侃為「過世CP」。
《愛來了別錯過》
轉型難度之大，除了走紅速度過快，與泰劇的生態環境也有關。即使諸多粉絲對泰國腐劇磕得上頭，但無論是接受毒眸採訪的泰腐劇粉絲，還是Panda都告訴毒眸，泰腐劇演員初始大部分都是素人，才藝部分需要不斷培養，相當於泰劇演員裡的底層。他們的轉型之路，需要在食物鏈裡跨過諸多階層，這並非易事。
不過，這種艱難也給了幕後公司們運籌帷幄的機會。Panda對毒眸介紹道，像GMM這種公司有良好的正劇資源提供給腐劇藝人，而漢森娛樂則能通過為藝人出音樂、做中國見面會、籤約中國作品的方式，從多種途徑為藝人提供曝光。
比如漢森娛樂籤約的藝人，《逐月之月》的主演英迪帕·塔尼。在以《逐月之月》走紅後，來中國以男一號的身份與鄭爽搭檔主演了《我的保姆手冊》，今年又主演了泰國3臺的作品《影子戀人》《來自星星的你》，在微博上也小有討論度。
《逐月之月》的主演英迪帕·塔尼
而對經紀業務非主業的公司來說，這便不是一塊合適的耕耘地。即便藝鼎傳媒從事版權業務近20年，從2014年的《為愛所困》就開始關注到了腐劇的熱度，但截至毒眸採訪前，藝鼎也暫時還沒有投拍腐劇的計劃。一方面，他們深知中國的審查政策，一直更專注於泰國主流電視臺能夠過審的頭部作品；另一方面，藝鼎也認為泰腐劇主要還是在小圈子裡比較火，商業價值並不明顯。
在張亮總看來，腐劇並不等同於同性戀劇。無論是從作品精良程度、思想深度還是從出圈程度來看，《娘娘腔的日記》這個IP才算是泰國較有代表性的同志題材作品。該IP講述的是三個Gay和一位拉拉關於愛情、友情、工作和生活的點滴片段，用喜劇的手法進行包裝，電視劇版本首季在2016年播出，電影版本在2019年推出，一舉獲得當年泰國電影票房冠軍。
相比之下，在國內火的這些腐劇，更像一些包裝了LGBT的外殼的糖水片：好磕，但是缺乏深刻的內核。他們無意探討更複雜的社會議題，更多時候只是將簡單的、常見的校園言情劇裡的女主角換成了男主角而已。
當然，對《假偶天成》來說，作品深度和出圈程度都不是它要去夠著的東西。正如張亮所言，「泰腐劇的粉絲經濟運營，和傳統劇集作品對比，完全是兩種打法，兩種思路。」也許對嗑糖女孩們來說，劇集的結束才是嗑糖大幕拉開的開始，好戲需要深度嗎？這可未必。她們需要的，或許只是一種限時狂想。
原標題：《泰腐劇《假偶天成》火出圈，他泰CP為什麼都這麼好嗑？》
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