又到了一年一度的金氏世界紀錄日，很難想像一個以盈利為主的企業能夠如此的知名。金氏世界紀錄是一個全球性的品牌，在英國，美國，中國，日本和阿聯均設有辦公室，在世界各地都有品牌傳遞大使。擁有超過64年的世界紀錄認證權威、超1,200小時的版權鏡頭、超過1560萬Facebook粉絲。如果說，評選20世紀最偉大的企業策劃營銷的話，金氏世界紀錄絕對是其中之一。1955年，一家賣酒的企業開啟了一場史無前例的營銷。今天，他們除了賣書之外，還有電視節目、周邊衍生品、博物館、企業營銷推廣等手段盈利。
圖源金氏世界紀錄官網
喜歡吉尼斯的人，為它樂此不疲。討厭它的人，說它毫無意義。但是沒有誰會能夠否定它的商業價值。據相關資料顯示，《金氏世界紀錄大全》自1955年出版以來，已在100多個國家以40多種語言累計售出超過1.41億冊。如此高的銷售量再加上傳播的擁躉，金氏世界紀錄半個多世紀的長盛不衰讓人著迷，更引人關注。然而，質疑「天下第一」誘惑力的人可能得「醒醒」了？
金氏世界紀錄說白了就是，我們為你策劃和認證，圓你一個世界第一的夢。「天下第一」的吸引力到哪都能吸引到足夠多的人去看一看。有人看就有人做。相比于吉尼斯世界紀錄所帶來的傳播力度，區區幾萬元的服務費完全是可以忽略不計的。在大眾領域拿下第一的難度是非常大。隨著時間的推移，那些看起來「靠譜」的策劃變得越來越少，「不靠譜」的卻開始有了增加的趨勢，當然隨著而來的還有爭議。
27歲潮州小夥打破5次雙截棍世界紀錄。圖源金氏世界紀錄官網
金氏世界紀錄在中國可以說是巔峰出道。80年代，央視第一次引進《金氏世界紀錄》集錦，讓剛剛接觸世界的中國人對金氏世界紀錄產生了別樣的感情。2018年，金氏世界紀錄收到來自我國的紀錄申請1500多個。
某地策劃了「世界最大份炒飯」，一份4192公斤的揚州炒飯，刷新了金氏世界紀錄，不過最後還剩150公斤只能餵動物了。這個事件一定程度上反映了我國金氏世界紀錄的大致現狀——有意思。記錄從頭到尾都帶著那麼些許的爭議，但是這些爭議和噱頭又恰恰帶來了策劃們夢寐以求的關注度。
2015年10月23日，揚州4192公斤重的「最大份炒飯」刷新金氏世界紀錄。圖片源自網絡
在很多人不看好的情況下，金氏世界紀錄火了半個多世紀。在可以預見的將來，人們的熱情應該還將持續下去，因為人們對「天下第一」的執念不會改變。
出品：中國城市報-觀城者
作者：劉天瑞