欲構建生態IP商業模式,樂視2015年重塑內容

DoNews 12月5日消息（記者 向密）在2015營銷會上，樂視官方公布了2015年樂視網、樂視影業、樂視體育等在內容方面的整體計劃。

樂視網網站事業群運營總裁高飛表示，從樂視兩年前第一次提出「平臺+內容+終端+應用」的樂視生態構想後，過去兩年樂視一直在實踐，並取得很好的成績。

高飛披露，2014年樂視一直處於整個視頻行業的前三。在剛剛過去的第三季度，樂視網的廣告收入突破了4.4億，同比增速超過122%。「2015年，我們要把樂視生態以一個整體的方式串起來」，高飛稱，未來樂視將在「平臺+內容+終端+應用」的基礎上，構建全新的生態型IP商業模式，形成「大製作、大生態、大影響」的連鎖規模化商業效應。

樂視網網站事業群首席營銷官張旻翬稱，作為視頻網站吸引用戶的最基本武器，2015年樂視將更加注重內容。在版權、自製、體育、音樂、影業等領域，樂視均會展開對內容的挖掘和網羅。

版權劇：覆蓋率達80%

「從營銷角度，我們希望將樂視生態其他部分和樂視網自身最優質的資源，與合作夥伴、客戶共同創造一些更大的項目，而不僅僅是一些日常的投放，所以我們希望大製作能夠成為今年主流的話題」，樂視網網站事業群首席營銷官張旻翬表示。

具體來看，在版權劇上，樂視2015年上星電視劇覆蓋率將達到80%，囊括《百萬新娘Ⅱ》、《紫釵奇緣》、《千金女賊》、《極品新娘》、《璀璨人生》、《千金歸來Ⅱ》等多部電視劇。

同時，由樂視旗下花兒影業出品、鄭曉龍導演、孫儷主演的古裝歷史大劇《羋月傳》也將在樂視網獨家首播。

另外，由起點中文網作家月關作品改編的《錦衣夜行》和《回到明朝當王爺》，也將在樂視網播出。

值得注意的是，在《錦衣夜行》的播放上，做為主要投資方的樂視會先於衛視播出，15到20集之後再回歸到跟電視同步播出。

張旻翬稱，為給不同需求的廣告主創造機會，樂視在劇集播出之前，會在相關宣傳媒體上策劃一系列社會化傳播話題進行預熱，同時舉辦相關角色選秀、競猜等主題活動，量身定製獨家花絮、片場日記等系列衍生內容。

自製內容：與韓國聯手

今年下半年，廣電總局新出臺的政策規定，2015年新上線的境外影視劇必須拿到一季的全片並配好字幕交給屬地的地方局審核，審核通過後，去的引進許可證號方可上線播出。

眾所周知，《來自星星的你》等韓劇、《生活大爆炸》等美劇都是邊拍邊播的模式，規定出臺後意味著不管這些劇有多熱，它們都不可能同步在中國播出。

針對這一變化，樂視方面採取的策略是在2015年尋找韓國頂級製造團隊、選用中國明星，推出一系列「自製韓流」劇集。

據了解，樂視目前所打造的第一部「自製韓流」劇集為記錄整形行業故事的《被美人》，由《來自星星的你》導演張太侑執棒，金秀賢、全智賢都將出演；另一部吸血鬼愛情的小清新故事《橘皮馬末蘭果醬》，則由樂視與韓國KBS電視臺共同打造。

除了韓流之外，在綜藝自製方面，樂視將推出以女明星嫁人為主題的《十個禮拜嫁出去》、吳宗憲自編自導自演的移動段子劇《阿憲走著瞧》、商業話題女王田樸珺的女性紀錄片《謝謝你，紐約》等節目。

除此之外，《超級教師STB》第二部、驚悚懸疑網劇《朝內81號》、爆笑喜劇《沙僧日記》和萌到極點的首檔兒童脫口秀《一年級大會堂》，也將陸續在樂視上線。

另外，張旻翬介紹，2015年樂視音樂頻道將操作超過100場的地面音樂會，除了邀請格萊美級的頂級樂隊外，還將在上海租賃超過一萬平米的展館舉辦音樂會。

電影：採用分眾模式

從《歸來》、到《熊出沒》、到《小時代》，2014年樂視網兄弟公司樂視影業的電影題材涉足了不同領域，因此也讓外界有點糊塗，樂視影業的重點是什麼。

對此，樂視影業CEO張昭解釋，樂視影業的基本策略是，所有的電影希望儘可能的分眾。「一旦能識別哪個方面的消費者需要什麼樣的電影，我們就拍什麼樣的電影，我們是為消費者服務的。」

基於這一策略，樂視影業在2015年將推出以青春、愛情、賀歲喜劇為三大方向的電影。

在青春題材上，樂視影業會在2015年暑假推出至少三部和《小時代》一樣量級的青春電影，主打15到25歲青少年；在愛情題材上，樂視影業將推出與《何以笙簫默》同等級別的至少三部電影，針對25到35的白領女性；在賀歲喜劇上，樂視影業也計劃以三部起步。

除此之外，《太平輪》系列、《小時代》系列、《敢死隊3》、《機器兵團》、《熊出沒之熊湧來襲》等，都是2015年下半年樂視影業下半年推出的重點內容資源。

體育內容：四屏同步

最後，樂視對2015年重點體育資源也進行了全面梳理。

樂視體育首席內容官劉建宏表示，未來將以頂級賽事、分類賽事和自有品牌賽事三大支柱支撐起樂視的體育帝國。

具體而言，樂視體育將推出全球化的體育資訊頻道，每天24小時不間斷視頻播放，實現四屏同步，並為體育迷提供海量新聞資訊。

根據劉建宏透露的時間表，樂視體育資訊頻道將於2015年1月1日上線試運營，3月1日正式播出；7月1日，實現全球20家電視臺和樂視進行同步播出；9月1日，獨立新聞APP上線。

其次，對各大賽事進行獨播，其中包括NBA獨家網際網路電視播放平臺、歐冠籃球全網獨家播放平臺、CBA中國男籃職業聯賽獨家網際網路電視播放平臺、中網公開賽、上海大師賽等四大網球盛事高清獨播。

體育自製方面，會推出《楊毅笑侃》、《CBA探營》、《NBA日誌》等節目。「我們希望它不僅僅在網際網路上成為王牌節目，同樣能夠反向輸出到傳統電視當中」，劉建宏稱。（完）