小西利行 創意總監／劇作家／繪本作家
1968年出生於京都府。大坂大學畢業後，於1993年進入博報堂。2006年獨立創業，成立POOL inc.，以「深入人心的語言」為目標，從事廣告製作、商品開發、都市開發等各種工作。
曾經參與的工作包括三得利「伊右衛門」「The PREMIUM MALT'S」、TOYOTA「讓汽車更進化」、RIZAP、PlayStation4「成功挑戰做不到的事情，是最棒的事」等宣傳。擔任「永旺湖城」的創意總監，在國際購物中心協會世界大會中，拿下日本首座「永續設計獎」特優獎。並擔任「一風堂」國內＆全球戰略總監，參與吉野家、巴尼斯紐約等的品牌企畫，獲得CLIO、ONE SHOW等許多海外廣告獎。著有《了不起的未來筆記術》《別人聽得懂嗎？》等書。
曾經聽說過筆記做得好的人，通常成績和工作成效都會比較高。小西利行，曾公開自己自豪的筆記術，除了整理資訊外的作用外，也是讓他創意泉湧的方式。
讓小西利行從幾乎想辭職，到身兼多職、屢創佳績的魔法筆記術，竟來自於一張影印筆記的衝擊！本文筆記方法來自於《了不起的未來筆記術》。
一張筆記，改變人生
小西利行曾經參與的工作包括三得利「伊右衛門」、TOYOTA「讓汽車更進化」等宣傳，和許多新商品開發。他原本很不擅長處理資訊，沮喪到差點都要辭職了。
但是某天，在他看了開會時偶然拿到的資料之後，一切都改變了－－這份資料只是影印了某個人的筆記。
當時雖然有點不屑，覺得「竟然拿筆記來發……」，但我還是稍微讀了一下，結果沒想到那份筆記驚人地好懂。那份筆記中做了「→」「☆」等各式各樣的記號，接著畫了大大「○」，並寫著幾個「線索」與「答案」。筆記的字跡雖然十分潦草，卻很明快。
即使是當時工作完全做不好的我，也能馬上就知道自己應該思考哪些事情，又該如何思考。當時的我，不知道為什麼，覺得自己似乎看到了某種線索。
一小時寫出 100 個點子的白三角筆記
我從事的是廣告工作，換句話說，是創意發想的專家，而專家的工作就是「穩定地想出好點子」。為了磨練身為專家的技術，我每天都過著想出成千上百個點子、將點子丟棄、再繼續思考點子的生活。
如果有一個很簡單的方法，只要照著做，就能產生幾百個符合目標的點子，不就好了嗎？接下來只要從這幾百個點子中，選出好的點子，不就任何人都能想出優秀的創意嗎？
這就是「白三角筆記」
「白三角筆記」這個公式，又稱為「居酒屋拼貼」。始於在居酒屋喝酒時，借用剛好擺在桌上的「面紙」，將面紙撕成幾張，然後在上面寫下小小的文字並隨意組合的遊戲。就是簡單到可以在居酒屋邊玩邊寫的筆記術。熟練之後，就能在一小時內想出一百個以上的點子。
第一步，是設定必須解決的「課題」。這次就試著以我最愛的「澡堂」來當主題吧！課題是「吸引年輕女性來泡澡的點子」。
進行方式非常簡單！
一、請在左邊的三角形裡，寫下與主題相關的資訊！
那裡會有的東西，可以體驗的事，在那裡的人，產生的技術、通稱，如果有會很開心的事。總之寫愈多愈好。如果可以，最好包含誰也想不到的資訊。
二、請在右邊的三角形中，寫出目標客群喜歡的東西。列出來就可以！
請把步驟一的資訊全部忘掉，只需要思考目標客群會喜歡什麼，並且寫下來。不必去想這些事物與商品或地點的關係。
最後，請將一和二結合在一起，創造出有趣的詞！
1.塑膠舀水盆的鬆餅
2.貓咪顧櫃檯
3.精華液水龍頭
4.在富士山的牆壁上壁咚
5.附溫泉旅行的寄物櫃
6.帥哥煙窗
7.獅口佔卜
8.咖啡牛奶美白
9.聊天按摩椅
10.櫃檯阿婆按摩
你看，只要幾分鐘就想出了十個點子。雖然也有很多略為離奇的想法，但列出來的這些讓人忍不住發笑的點子，順利的話，也有可能帶來人潮不是嗎？
最重要的是，如果認真思考，絕對想不出這些點子。「白三角筆記」能夠產生用一般的方法皺著眉頭思考，百分之百想不出來的有趣創意。
小西利行對筆記本的建議：試著挑一款適合自己的，使用同一款筆記本，並且隨身攜帶。
除此之外，還有另一個重點：不管怎樣，想出一大堆點子就是了。等到想出滿滿的點子後，再開始摸索「能實現，還是不能實現」。
如果一開始就只在可能實現的範圍內思考，就只能想出平凡、老套的點子。
所以，請先想出有趣的點子，再從中挑選可以實現的部分，這麼一來，就能夠產出遠比想像中有趣、又充滿獨特性的創意。重複幾次這樣的過程，讓想出的點子變得更精確，就能遇見真正讓人覺得「這太厲害了！」的點子。
「白三角筆記」正是將這個過程「公式化」的筆記術
事實上，這也是專家思考創意的方法來，
你可以再試著運用「白三角筆記」
針對另一個主題發想創意哦！