來源：江瀚視野
時隔5年，保利再因營銷事件登上社交平臺的熱搜。但這一次輿論轉向，帶著「不轉發就移出群聊」、「保利老總威脅轉發」等負面標籤的話題，在社交平臺持續發酵。8月21日晚，北京保利在媒體群轉發了一條連結和多個紅包。這條連結是北京保利官微發布的營銷活動預告——七夕「Art In 流動」藝術節暨品牌發布會。保利北京相關工作人員希望媒體能支持，並轉發至朋友圈，但半天沒有人回應。
保利發展控股北京公司副總經理文靈見狀，在群裡嚴肅發話，並提出失當的要求：「沒轉發的移出本群。」與此同時，文靈迅速成為該群的新群主，並使用微信「拍了拍」功能，開始「拍拍」群內媒體人，以暗示其轉發。被要求強制轉發營銷連結，北京保利媒體群的媒體人紛紛表態自動退出群聊。
面對媒體人主動退群，文靈回應：「能有被吹捧的時刻，就能接受被踩踏的勇氣，謝謝抬舉，也領教了大家的傲嬌。」
對於保利地產的做法到底該怎麼看？為啥會有這麼奇葩的人呢？
相信所有的朋友都經常能在各式各樣的群裡面收到有朋友發紅包，希望能夠將一些內容轉發到朋友圈的一些要求，基本上大家拿到紅包之後也都會主動去進行轉發，這幾乎已經成為一種常態，但是實在沒想到，既然還有公司會要求媒體必須強制轉發，如果不轉發就移出群聊，這到底是一個什麼樣的奇怪操作呢？
首先，我們看到這件事是保利地產的一個做法，保利地產作為中國非常有名的房地產企業，曾經長期是央企，房地產業的第1名。可謂是央企中房地產的典型代表，而在營銷上面保利地產向來相當激進，其採用的手法都是非常標準的市場化手法，而且保利地產的很多營銷策劃都被成為微博熱搜這些微博熱搜話題，可見保利地產在營銷上面的先進程度，所以很多人都在懷疑這一輪操作到底是幹什麼，難不成保利地產又要搞大規模營銷了，通過這一輪操作來炒作自己？
其次，我們要看到的是保利地產的這一輪操作，如果即使是從營銷的角度來看，似乎都並不是一件很好的事情，我們看到保利地產的北京分公司負責人在群裡面瘋狂的使用微信的新功能來提醒各大媒體轉發自己的營銷內容，如果不轉發就通過各種手段甚至威脅說將其直接趕出群聊。這種對媒體一點都不友好的做法，即使是用一種營銷的了角度來理解，似乎都是問題，畢竟對於企業來說，特別房地產企業來說，媒體實際上是幫助房地產進行宣傳推廣的一個重要手段，一般情況下，房地產企業在媒體中發個紅包，希望大家幫忙轉轉內容都是很正常的現象，但是這種一般都是大家自願的行為，如果要求強制轉發，這就讓人覺得非常奇怪了，而且對於企業來說。讓媒體這樣強制轉發自己的營銷活動，實際上讓人感覺有一些摸不著頭腦，畢竟對於媒體來說進行新聞報導才是他們的專業，轉發只不過是順手幫個忙而已。大家關係不錯，幫個忙也很正常，但是這樣通過強制的形式進行轉發，無疑是一種非常愚蠢的做法。
第三，我們再來看保利的北京部分，好像這些年來的發展也一直並不太好，可以說如果這是保利北京的一種常規做法的話，無疑會讓人覺得非常疑惑。不過再結合一下保利地產最近的一些業績表現，在北京市場，保利發展近幾年的表現並不太好。近幾年保利在北京與其他頭部房企的表現還是存在一定差距。據克而瑞榜單顯示，2018年保利在北京市場的權益銷售額僅為54.8億元，排名第12位，2019年雖然銷售額有所提升，達到91.2億元，但排名仍位居第12。這兩年連續位居北京市場第一位的是另一家央企中海地產，權益銷售額分別達到170億元和290.9億元。所以，我們也不排除保利地產會通過這種莫名其妙的過激行為來吸引大家關注，從而博眼球。
只是這樣的操作太過拙劣，真的是一家大型房地產企業該有的操作嗎？