2012年6月30日,由騰訊主辦的國內第一兒童網絡平臺社區《洛克王國》2周年全國大型傳遞活動首站在深圳市少年宮舉行。現場有超過300名小朋友與家長共同參與,少年宮督導主任徐士斌先生也作為嘉賓到場並致辭。參與活動的小朋友興致高昂,積極踴躍地參與「勇氣」互動,和家長以及夥伴們一起盡情分享歡樂。
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著重互動,洛克將「勇氣」傳遞到底
活動以「勇氣傳遞」為主線,為增加與孩子及家長們的互動,除主辦方精心設計的「迪莫寵物形象接待團」外,活動中還設置了勇氣畫軸籤名、勇氣視頻傳遞、魔幻節目與扮演、抽獎等諸多亮點環節。
作為《洛克王國》的新寵物形象「迪莫」,自年初推出以來便受到小洛克迷們的喜愛。這隻「朝夢想前進的寵物」此次作為接待以寵物人物形象出現在活動現場,從少年宮門口就開始與小朋友們互動,許多小朋友遠遠地見到「迪莫」便跑過去與其親暱擁抱,家長們也不放過這一「快樂」瞬間,給孩子和「迪莫」合影留念。
活動主辦方騰訊顯然在活動環節設置上下足了功夫,超過兩個小時的活動,高潮迭起。兒童藝術團舞蹈表演吸引眾多家長小朋友駐足觀看,魔術表演與「勇氣積分」遊戲環節,小朋友們參與其中也「忙」得不亦樂乎,在最後的「勇氣放飛」環節中,代表勇氣的大型氣球在數百名小朋友的「勇氣,永不止步」吶喊聲中升上天空,隨後,小朋友們與「洛克媽媽」(《洛克王國》創始人夏琳)一起點燃《洛克王國》兩周年的蠟燭,許下心願,與《洛克王國》共慶生日。活動中「最值得紀念」的環節當屬「勇氣畫軸」籤名,數百名小朋友在活動專門製作的洛克「勇氣畫軸」上簽名,據現場工作人員介紹,這些勇氣畫軸將傳遞活動所陸續舉辦的各個城市,最終五個城市會形成系列並永久保留在深圳市少年宮。
深圳市少年宮作為此次活動的聯合主辦單位,少年宮督導主任徐士斌先生在現場發表致辭。許士斌表示,通過舉辦本次活動,希望能把《洛克王國》積極正面的能量面對面生動地體現出來,並傳達勇氣與夢想在孩子們健康成長過程中的重要性,讓孩子們在獲得快樂的同時,培養他們自己主動積極地去培養勇氣與追尋夢想的意識,在健康成長的過程中樹立正確的價值觀。
領銜快樂 泛娛樂背後的「洛克精神」
作為目前中國第一兒童網絡平臺社區,《洛克王國》自2010年7月上線以來,便深受全國小朋友的喜愛和青睞,活動主辦方騰訊希望藉此兩周年活動給孩子們送上一份暑期的「驚喜」禮物,以感謝孩子和家長們長期以來的支持。
《洛克王國》是騰訊兒童為7-14歲兒童健康成長打造的網絡社區產品。在「快樂童年」理念的引領下,洛克團隊致力於打造最優質的兒童網絡社區。在這個虛擬的王國中,小朋友們在寵物收集、寵物對戰遊戲的過程中引導解決問題、激發勇氣與創造力、培養團隊協作精神。其一直倡導和領銜的「快樂童年」理念,旨在為孩子創造真正的快樂,並希望通過在社區中健康的價值觀以及知識體系的植入,讓孩子在屬於自己的線上樂園中快樂健康的成長。
兩年的探索和積累,騰訊已經把《洛克王國》鍛造成中國最專注、最立體、最生動的兒童健康娛樂符號。2011年10月,《洛克王國聖龍騎士》電影上映,並取得不俗票房和口碑,而其相關長篇動畫片及第二部大電影也即將上映。《洛克王國》改編圖書不僅獲得2011年度桂冠童金獎,線下圖書累計銷售額更是過億。此外,《洛克王國》還啟用了童星Sandy與mandy作為代言人,並開展多方動漫合作,多元化展開戰略布局。另據悉,在暑假期間《洛克王國》專場也將於湖南金鷹卡通衛視欄目《童心撞地球》與廣大兒童們見面,與千萬兒童家庭共同分享洛克精神。
活動現場互動娛樂研發部副總經理,也是《洛克王國》的創始人之一夏琳女士表示,網際網路飛速發展的今天,其衍生產業也已經發展到一定階段,家長們需要辯證地看待兒童娛樂產品的利與弊,學習如何讓孩子恰當地選擇並利用娛樂體驗更好健康成長。《洛克王國》所傳遞的「快樂童年」理念,不僅有助於孩子們能在其中更多地收穫勇氣、夢想、快樂和愛心,更能通過娛樂教育去感知培養正確的價值觀,這也是其作為國內第一兒童網絡平臺社區成為2012年團中央首批向全國青少年推薦的優秀文化產品之一的重要原因。