「女人和孩子的錢最好賺！」
「男人負責掙錢養家，女人負責貌美如花！」
不知不覺中
這些流行語正悄然發生著改變
男性掙錢養家的同時也注重起了儀表
一批精緻Boy上線
產生新的消費需求
不經意間開啟了西寧「他經濟」
男士也注重儀表 大方走進美容店
「昨晚喝酒了，臉有點腫，麻煩幫我護理一下。」11日中午，一名男士走進西寧市海湖新區萬達廣場一家皮膚管理館。工作人員迎上去，簡單溝通後，男士躺在了一張美容床上。清潔皮膚、按摩面部、導入精華、修護肌膚……工作人員一步一步操作。交談中得知，他一會兒要上臺表演，怕自己狀態不佳，先做個皮膚護理。他的表情看不出一絲好奇和擔憂，看來並不是第一次走進美容店，他要求工作人員護理結束後為他化個淡妝，讓他看起來更精神一些。「以前不會有男性顧客來，這兩年男性顧客也慢慢多了。」姜女士是這家店的投資人之一，她說，幾乎每天都有男士光顧，有一次全天接待的都是男士，還有幾名男士辦理了會員卡，定期護理皮膚。姜女士說：「男士來做美容一點也不奇怪，男士也可以愛美，也應該享受生活！」
「他經濟」悄然興起 受年輕男士青睞
打開美團APP，你會發現西寧不少美容店、SPA館開設了男士護膚項目，為男士清潔皮膚、除黑頭、按摩面部、設計眉形、保養背部、深層補水，甚至為男士種植睫毛。還有專門為新郎提供的服務——新郎婚前管理，為新郎補充膠原蛋白，緊緻皮膚，淡化痘印，讓新郎更加帥氣地迎娶新娘。近一半的店鋪下有男士留言，「男士可以接待嗎」「男士可以祛痘嗎」。一名女性顧客在留言中說：「男士做皮膚護理的好多呀，我驚呆了，原來男人比我們還愛美！」唐道637廣場新開了一家採耳店，與眾不同的是，這家店還提供男士修面、男士洗面等針對男性顧客的服務。店內裝修風格偏中國風，較典雅，大廳裡坐著的顧客男士居多，他們一邊品茶一邊等待。工作人員王女士介紹，店裡平均每天接待150人，一半是男性，年齡跨度從20歲到50歲，30歲左右的男士最多。
男士護理皮膚 有人無法接受
說到男士美容護理，21歲的小霍露出很震驚的表情，他表示，男人護理皮膚就像穿女裝一樣，讓人無法接受。
「男人愛美沒毛病，去美容店就有點過了。」新晉奶爸李先生的態度是：男人的美不在皮膚細膩，不在眉清目秀，而在於男子氣概。
黃先生今年30歲，在西寧工作三年多，他接觸護膚是因為姐姐開了一家美容店，他說，男士護膚不奇怪，僅僅是個人選擇，皮膚出現問題就應該用正確的方式改善。
「我老公第一次進美容店是我帶他去的，他感覺很不錯，我們辦了卡，一起定期護理。」李女士認為，男士很需要護理皮膚，男士工作壓力大，更要好好保養自己，外形乾淨整潔也是尊重他人的一種表現。
關於男士護理皮膚，受訪者看法不一。淘寶發布的《2018年中國男性消費報告》顯示，淘寶一年賣出2億支男士洗面奶，男士彩妝年成交額增長140%，「他經濟」爆發出巨大能量。2019年的阿里健康數據顯示，「雙11」美妝界衝出一匹黑馬——男士素顏霜，銷量近10萬支
業內人士：對未來男性消費持樂觀態度
與「她經濟」一樣，「他經濟」涉及方方面面，護理皮膚只是其中之一。有人感慨，這兩年男士更願意投資自己，男性經濟開始奮起直追。在西寧某整形美容醫院總經理李曉龍的印象中，2016年前幾乎看不到男性顧客的身影，2017年起有男士接受基礎護理服務，如今平均每個月接待10位男士，均為20歲至30歲的年輕男性，他們接受過高等教育，對自己的外形有很高的要求。「男士購買的服務項目以雙眼皮手術、脫毛，尤其是絡腮鬍脫毛及口腔護理為主，多出於面試或相親需要。相對於女性顧客，男性的目的性更強，非常清楚自己需要在哪些方面作出改善，滿意度也高於女性顧客。」李曉龍說，雖然男性做護理整形的人數在逐步增加，但未形成氣候，他對未來的西寧男性消費持樂觀態度。去年，張生菊的SPA館在文景街開業了，她也在考慮推出男士養生、男士護膚等服務。隨著人們思想越來越開放，城市包容度越來越高，她相信，今後西寧的男士會更加注重提升自我形象，「我很看好西寧的『他經濟』，但需要時間。」
記者/彭娜|實習生/李佳霏
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