2018一下科技營銷推介會落幕 五大亮點盤點一下科技核心優勢

4月24日，一下科技「移動視界 創贏未來」營銷推介會北京站順利舉行。一下科技副總裁銷售部VP塗暉、華北大區總經理汪超、渠道全國總經理吳瑋、黃金時刻項目總監李豪出席了本次會議，並針對一下科技在移動視頻營銷方面的優勢和突破分別做了精彩演講。

本次北京站營銷推介會，是一下科技繼廣州站、上海站之後，一下科技2018「移動視界 創贏未來」營銷推介會的收官之站。會上，一下科技全面介紹了2018年最新推出的競價信息流廣告以及直播問答APP黃金時刻。一下科技移動視頻生態矩陣在原有秒拍、小咖秀、一直播的基礎上進一步壯大 ，在營銷中的優勢更加凸顯。

亮點一：一下科技競價信息流廣告讓營銷更加精準

隨著傳播媒介從圖文到視頻的迭代升級，短視頻直播越來越受觀眾喜歡的同時，利用移動視頻進行營銷也越來越受市場的認可。2018年3月，一下科技的競價信息流廣告進行試運營，在試運營階段，一下科技平臺日均廣告曝光達到7000萬，競價系統月活達6000萬，用戶日均使用時長在60分鐘左右。

據一下科技渠道全國總經理吳瑋介紹，當前市場上視頻類信息流由於用戶粘性強、廣告內容最原生、對於用戶的判定精準度高，是眾多廣告主青睞的對象。而一下科技打造的競價信息流廣告擁有持續低價、高質流量、精準人群以及有效轉化四大核心優勢。

信息流廣告的核心在於平臺屬性，一下科技目前已經利用海量的優質資源吸引了海量的優質流量，整個移動視頻生態矩陣的日均曝光已經達到了12億。一下科技的DMP大數據可以將200萬個興趣標籤，精準定向到12億的日均流量上，具體的人群標籤也將會在5月末開放。通過智能算法加上大數據精準定向，一下科技競價信息流廣告能夠讓廣告與用戶更加匹配，實現有效轉化。

亮點二：黃金時刻APP挖掘直播問答營銷潛力

除了競價信息流廣告，一下科技在2018年3月還推出了直播問答APP黃金時刻，讓用戶的價值不斷被挖掘。據黃金時刻項目總監李豪介紹，黃金時刻在出題時便設定了藝術和技術兩個指標。

藝術指標是指題目的知識性和趣味性，題目的知識性和趣味性可以保證參與用戶的數量。技術指標是通過題目的難度來限定答對題目的用戶數量範圍，這使得品牌能夠更加精準的接觸到用戶。

黃金時刻還推出了一項戰隊功能，讓用戶可以在直播開始前組建戰隊，在直播間進行無障礙溝通交流。用戶自由組建戰隊不僅可以進一步擴大用戶瓜分最終現金大獎的機會，還滿足了用戶在參與直播答題過程中的社交需要，使得用戶粘性進一步增強。戰隊功能未來還會延伸出PK模式等眾多新玩法，讓直播問答的發展更加具有想像空間。

黃金時刻已經成為了一個擁有高曝光率的互動傳播平臺，未來還將在企業新品發布、活動宣傳、品牌廣告推廣等場景中發揮優勢，進一步釋放價值，和合作方實現共贏。

亮點三：一直播打造零距離直播互動營銷

作為國內領先直播平臺，不論是娛樂直播還是垂直細分領域的直播，一直播都已經擁有了強大的內容資源。從內容、技術、電商三方面多管齊下，一直播成功產出了新鮮、趣味、高品質的直播內容，成為了眾多品牌直播的不二選擇。

華北大區總經理汪超提到，一直播在和BMW M嘉年華合作時，通過多資源引流、雙平臺直播以及明星達人社交擴散，最終直播視頻累計觀看量達4233.3萬，總點讚數達4529.1萬，成功打造了全明星零距離直播互動營銷。

一直播團隊和合作夥伴共同大開腦洞，策劃直播內容，將品牌商業活動成功轉化為直播節目，增強了觀賞性、傳播性。通過直播展示各個環節，聯動線上線下，極大提升了受眾對品牌的好感度。優質明星及KOL參與，最大化覆蓋受眾，一直播已經形成了社交擴散及強有效互動。目前一直播已經成為了眾多品牌直播的不二選擇。

亮點四：秒拍構建強社交關係鏈助攻品牌升級

一下科技目前已經打造出了業界最強明星高管陣容，平臺還吸引了3000多位明星入駐，強大的明星資源為一下科技注入了強勁的娛樂勢能。和10000多個PGC創作者及MCN機構達成合作，一下科技得以持續輸出優質內容。與微博合作形成「移動視頻+社交」模式，二次傳播讓一下科技平臺內容傳播範圍進一步擴大。

秒拍智能算法改版上線，以人工與智能相結合，讓內容推薦更加精準，也讓一下科技的平臺優勢充分展現。此外，秒拍還正通過集圖片和視頻於一身來構建強社交關係鏈。通過集品牌帳號運營，徵集式互動營銷，標籤電商功能及內容定製為一體，秒拍已經成為了助攻品牌升級的新武器。

據華北大區總經理汪超介紹，在KFC發布新產品——CHIZZA之際，秒拍和一直播攜手為其上市造勢。秒拍平臺了發布明星懸賞令，利用明星/KOL視頻帶動海量UGC產出，其中，許魏洲的視頻播放量達1180萬。一直播通過KOL進行線下門店直播，促進觀眾了解，讓其購買。雙線運營，定製專屬內容，以粉絲效應引爆了網紅新品。

亮點五：小咖秀成熱點事件策源地

小咖秀是熱門的對口型飆戲短視頻APP，平臺提供素材，解決了用戶不知道拍什麼的痛點的同時，又滿足了用戶對於創作的需要。小咖秀往往與時下熱點相結合，通過現象級熱點、自製運營熱點、定製品牌熱點等眾多類型熱點，為品牌提供了具有娛樂互動屬性的熱點營銷。

在一下科技2018營銷推介會上海站中，華東大區總經理林厚燃曾提到小咖秀在KFC推出新品吮指十三鮮小龍蝦烤雞堡之際，邀請明星、達人拍攝對口型示範視頻引導用戶參與，成功利用熱點打造了PUGC內容聯動。在「不剝蝦子殼」活動中，KOL頁面的視頻總播放量達到了672.1萬，而整個活動專區的視頻總播放量更是超過了2451.7萬。

小咖秀平臺有明星以及KOL拍攝短視頻進行引導，用戶參與無門檻，視頻還可分享到微博進行二次傳播，所以小咖秀往往能夠利用熱點成功打造病毒式傳播，幫助品牌進行創意營銷。

小結：一下科技在移動視頻領域深耕多年，發展至今已經擁有秒拍、小咖秀、一直播多款爆品，還推出了競價信息流廣告以及黃金時刻直播APP。擁有多款爆品應用，加上強大的明星資源、海量的優質內容來源以及和微博合作而形成的強大的社交屬性，已經逐步構建起了移動視頻生態。

利用移動視頻生態，一下科技能夠以全平臺運營達成廣泛傳播、精準營銷，滿足各種品牌方的需求，助力品牌升級，和品牌一起創贏未來。一下科技還將攜手更多的合作夥伴，共同開創新的輝煌!