今早起床，一部名為《啥是佩奇》的賀歲短片刷爆了朋友圈，成為2019年第一個 「爆款」。短片情節以刻畫「祖孫間的愛與代溝」為主，雖說老套，但卻總能直觸人心；而佩奇，作為新一代小孩最寵愛的形象，恰如其分的成為刻畫這段故事主線的「線索」。
看過短片的應該知道，《啥是佩奇》其實是一部宣傳片，實為即將在農曆新年（2月5日）上映的動畫電影《小豬佩奇過大年》預熱；但即便如此，依舊無法阻擋它在朋友圈的瘋狂轉發。
一個現象級IP
如果你經常用抖音、快手、B站、知乎、微博等社交平臺，一定會聽說過這麼一句話：「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」，這是2018年最火爆短語之一。
這句話源於義大利著名球星吉拉迪諾被發現其在左臂紋有小豬佩奇的紋身，從而小豬佩奇成為了成年人圈子裡的明星。
2015年9月，《小豬佩奇》在中國開播，當時是在早上七點的央視少兒頻道播出，迅速憑藉其優質的口碑成為早間檔少兒動畫節目裡的第一名，位列最受歡迎的學前兒童教育節目之一。
從2016年的4月起，《小豬佩奇》的搜索指數就實現了對《喜羊羊與灰太狼》這一國漫爆款IP的反超，之後逐漸拉開差距，目前在整體日均值上，《小豬佩奇》的搜索指數是《喜羊羊與灰太狼》的近30倍。
豆瓣上，《小豬佩奇》系列動畫片的評分都超過了9分，在國內同樣受關注的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動畫片評分卻都在7分以下。
而真正讓《小豬佩奇》成為現象級產物的還得歸屬如今最為火爆的網際網路流量。
進入2017年，已在電視臺已經收穫了高人氣的《小豬佩奇》，又在愛奇藝、優酷、土豆三家網絡平臺上線，一年的播放量超過100億人次。
同年7月，由微博大v「休閒璐」發明的「豬豬女孩」話題在微博上引起熱議；眾多粉絲進行轉發並以豬豬女孩自居，由微博延伸到微信朋友圈，「豬豬女孩」一詞也成功進入2017年度熱點詞語。
同年11月，B站鬼畜區關於《小豬佩奇》的視頻集中爆發，各地方言版的《小豬佩奇》刷爆網絡；據悉，僅《重慶版小豬佩奇來了》的播放量已經超過300萬。
「佩奇」的誕生史
1999年，三個熱愛動漫的英國男人（馬克·貝克、內維爾·阿斯特利和菲爾·戴維斯）在倫敦的一家酒吧裡創造出了《小豬佩奇》；然而，對比當年世界流行的皮克斯和迪士尼動畫，像《小豬佩奇》這種動畫片看起來很難賺錢。
創業初期，BBC不願與其合作，其他商業電視臺也對《小豬佩奇》不感冒，這三個可憐的英國男人一年加起來只能掙400英鎊；好在他們並未放棄，最終在在卡迪夫舉辦的動畫界論壇，幸運找到一個經銷商願意提供一半的資金，英國第五頻道提供部分資金，加上他們自掏腰包湊了32.5萬英鎊，成立了「ABD（Astley Baker Davies）」的動漫製作公司，而《小豬佩奇》正式啟動。
2004年，距離《小豬佩奇》創意誕生5年之後，英國第五頻道首播《小豬佩奇》第一集：《打嗝》。
在英國人眼中，這部每集只有5分鐘的動畫片，簡單有趣的故事情節中包含著家長的智慧，不僅吸引孩子，大人看起來也不覺得無聊，很快成為經典之作。
2015年，Entertainment One Group（eOne）收購了「ABD」70%股權，並獲得了「小豬佩奇」品牌85%的特許經營權；通過這次收購，eOne將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業務最重要的戰略地位，計劃將這個品牌資產擴大兩倍。
eOne是一家擁有豐富經驗的授權公司，《愛樂之城》《圓夢巨人》《天空之眼》《神奇隊長》等影視音樂作品都是經由他們向全世界發行的。
2016年，《小豬佩奇》在全球範圍內通過了500多個授權協議，在多個國家進行了巡演，還在英國和義大利設立了小豬佩奇主題樂園；最終，《小豬佩奇》在全球範圍內為eOne帶來11億美元（約合人民幣69.2億元）的零售額，而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年時間；
2017年上半年，eOne公司在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%；
根據eOne的戰略規劃，小豬佩奇2020年的零售額目標為20億美元，折合人民幣已經超過120億元，平均複合年增長率達到15%，涉及DVD、書籍、電影、玩具等多項衍生品。
《小豬佩奇過大年》會成為爆款嗎？
據悉，《小豬佩奇過大年》是由阿里影業、eOne出品，淘票票影視文化有限公司發行，也是「小豬佩奇」首次登陸中國大銀幕。
值得一提的是，《小豬佩奇過大年》是阿里「錦橙合制計劃」的第一部電影；2018年11月9日，阿里影業發布「錦橙合制計劃」，將在未來五年、四大檔期，推出20部合制優質電影。
對於eOne而言，能夠聯手阿里無疑是強強聯手，很可能產生1+1>2的效果。
眾所周知，今年是阿里影業的開掛年，從年內的數據來看，今年阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的電影總票房到達到110億，約今年上半年電影總票房的三分之一。如若加入阿里影業出品的《我不是藥神》、《西虹市首富》票房計入後這個數字或有望超過170億。
實際上，在影視宣發方面，阿里影業具有得天獨厚的優勢。背靠阿里生態資源，阿里影業能夠聯動用戶運營平臺淘票票，以及支付寶、手淘兩大平臺用戶，準確分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點，實時了解數據變化，根據推廣效果實時檢測，及時調整和優化宣發策略，精準觸達用戶。
最後，對於《小豬佩奇過大年》而言，本身自帶現象級的流量，再加之阿里影業的宣傳優勢，成為「豬年」首部爆款的可能性會有多大？
附上一張小豬佩奇概念股表單：
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