用產品思維看丁真為什麼會爆火?

編輯導語：最近幾天，康巴漢子「丁真」憑藉著一張野性而又溫柔的臉，襲卷了各大app的熱搜，更是霸屏了抖音。各大電視臺和新聞媒體也都爭相報導，甚至還火到了國外。如今，丁真已經成為了家鄉四川甘孜的旅遊代言人。在本篇文章中，作者就用產品思維來為我們分析丁真為什麼會爆火。

一、前言

前不久剛看完《騰訊產品法》這本書，自己從中略有啟發，想通過寫這篇文章幫自己回顧一下書裡的部分內容，沉澱一下思考的同時順道兒跟大家一塊分享。

書是從產品思維、需求、設計、運營、戰略五塊來來講的，其中產品思維部分提到了五種基礎的思維模式，分別是：本質思維、相對思維、抽象思維、系統思維和演化思維，有興趣的同學可以自己去看看。

本篇文章我想運用這五種產品思維來看看當下最火的丁真，究竟是什麼讓他成為了各大平臺、省份爭搶的流量「猛獸」。

二、本質思維

本質思維，又稱第一性原理。也不難理解，就是思考問題需要思考深刻且透徹的最深層問題。

作為產品經理來說，大部分的時候你是一個給解法的人，不論是用戶調研，需求分析，數據分析等等都是幫助你去給出最優解。

當然啦，最優解是一種比較理想的狀態，大多數情況下的產品經理給出的都是「最大公約解」，甚至是下策的解法。之所以會發生這樣的情況，就是你沒有本質思維，沒有看到問題的本質。

埃隆馬斯克關於第一性原理的例子感覺被舉爛了，我就不舉了。

我舉個其他例子：小明每天騎車上學，覺得現在的自行車騎的不夠快，想換輛更快的自行車，然後你給他換了一個競速自行車，以為就是滿足了他的需求，這個解法就已經到頭了。

結果另一個人給了小明一輛汽車，並教會他開車，小明卻對此感到萬分欣喜。沒有本質思維的你肯定會覺得另一個人犯規了，解法已經超綱了。

但其實並沒有，因為你沒看到問題的本質，小明本質的問題是想更快的從家到學校，而不是想要最快的自行車，所以看到的緯度不同，給出的解法自然優劣也就不同了。

有時候多追問幾個為什麼，或許能幫你看到問題的本質，只有當你能看到問題的本質，你才有可能站在更高的維度上給出最優的解法。

回到文章標題說的，用產品思維看待丁真，丁真的爆火完全是因為長相帥氣嗎？

當然不是。不知道有沒有人看過外國人看丁真視頻的reaction，就談談審美近似的亞裔群體，他們大多數人都覺得丁真並不帥，並不是特別出眾，甚至就很普通，對於他的爆火都難以置信。

如果長相帥氣不是丁真爆紅的關鍵要素，那麼什麼才是？

正如大家所知的，丁真是從抖音上火起來的，雖然這幾年抖音在內容上不斷地進行豐富，試圖在用戶群體上不斷地去做破圈，但是國內短視頻終究是臺對手戲，抖音再強絲毫不會影響快手的基本盤，所以抖音的主要用戶群體仍然還是都市中的年輕人。

想像一下他們的狀態，上班打工人，下班乾飯人，生活在鋼筋水泥的叢林裡，在複雜的人際關係裡閃轉騰挪。

而丁真，一個20歲，生活在雪山草原，帶有淳樸笑容和清澈眼神的賽馬王子，與他們年紀相仿，但過上了令他們這一輩子都嚮往的自由生活，外加上「長相帥氣」、「康巴漢子」等錦上添花的標籤加持，使得他獲得了眾多粉絲的關注。

本質上，就如同別人活成了你想像的樣子，同時想像中人設該有的清澈和淳樸，又打動了現實中的自己，讓你想去不斷守護這種美好的想像，從而守護丁真，基於這些讓這一眾打工人、乾飯人不斷將丁真往頂級流量的王座上去推。

三、相對思維

任何事物所謂的好壞，主次之分，都是我們提前預設的。在客觀上，這些區分是不存在的，都是平等存在構成了一個完整的事物，事物的客觀性不會以我們觀察意志而發生變化。

所以「主次」是平等的，相同的重要，當你在思想上把事物的一部分設定成主要的，另一部分就自然成了次要的，但正由於主次是主觀臆想的，所以是在不斷相互作用的，是會隨著思想和時間的因素發生變化。

作為產品經理，一定要要能看到這種相對性，千萬千萬不能拿絕對的眼光看問題，或者只看主要的部分，而直接忽略次要部分，因為次要部分隨時可能變成下一個主要部分。

產品競爭中常常談到的差異化競爭，或者錯位競爭，其實就是相對思維運用下最直接的提現。

還是說回丁真，如果用相對思維看待他的爆火，你就會覺得這一切都很順理成章了。

丁真出身在偏遠的甘孜理塘，20歲沒有上過學，是九年義務教育的漏網之魚，平時在家放牛，沒有接觸過社會，皮膚粗糙黝黑，臉上還有點曬斑，更別說什麼穿著打扮了。

如果論帥，在抖音裡比他帥氣的男生可能多的數不過來，看起來沒有佔任何優勢的他，為啥能在抖音這個帥哥美女扎堆的時間熔爐裡突出重圍呢？

很顯然，作為產品經理，你需要用相對思維看到丁真的獨特優勢。

相比於對于帥氣的主流審美來說，丁真的「帥氣」肯定是非主流的，在千篇一律的抖音帥哥中，審美有些疲勞的你更容易關注到這個康巴漢子的原始帥氣。

出身偏遠，沒有上過學，沒有接觸過社會，讓一個20歲大男孩的眼裡看出了16歲孩子的清澈、單純與善良；皮膚粗糙和穿著樸實，更突出他的天然和淳樸。

在抖音的美顏濾鏡營造出的帥哥美女中，關掉美顏關掉濾鏡的丁真可以算得上是異類，但正是異類使得他更像是一股清流，之前所列舉的種種「劣勢」也正是他能一炮而紅，不同尋常的優勢。

四、抽象思維

抽象思維解釋起來就不是一句話兩句話能講明白的，確實有點抓馬，所以獻上百度百科給大家。不過產品設計中的抽象思維能力，說白了就是尋找事物之間共性的思維方式和能力。

只有能將個體之間的共性抽象出來，產品經理才能做到隨時隨地的升維思考問題，這樣才能使得當你面對一堆需求時，不會去無腦堆砌功能，而是能夠找出共性，利用有限的基礎能力去靈活組合運用去實現高滿意度高價值的功能。

丁真的意外走紅，以及近些年的西北旅遊熱，不難發現這一個看似獨立的具象事件背後有著某種共性，就是這種共性的發現，會讓你看到其實這背後蘊藏著的是一個巨大的市場需求。

隨著社會經濟發展，物質生活日益豐富，人們對於精神生活的追求也在逐步提升。

而今年是一個十分特殊的年份，尤其是上半年疫情影響了出行，影響了賽事，影響了各種精神娛樂生活，在這種精神供給被抑制的情況下，精神需求卻是不降反增。

加之當代社會打工人對於美好、淳樸和自由生活的無限嚮往，不論是丁真還是大西北的草原、冰川、山林等，他們的背後都是代表了自由、純淨和美好，這恰巧滿足了當代人們對於夢想生活的精神需求。

五、系統思維

系統思維就是全局思維，整體思維，是一種基礎的產品思維，當然系統思維的重點是在於通過整體通盤的思考，幫助你去抓住問題的關鍵，如果不能抓住問題的關鍵，那也是萬萬不行的。

這裡舉個我自己的反面例子，在負責的付費社交產品中有付費方和收費方兩個角色，角色對應的權限與功能略有差異，最近收費方收到騷擾問題嚴重，服務質量下降已經反映到了數據層面上了。

付費方一直反饋需要有刪除好友功能來解決這一問題，如果我們單純只是頭痛醫頭，腳痛醫腳，那肯定是是立馬上線刪除好友功能。

我當時就是這麼粗暴地去處理的，但是你會發現問題好像並沒有得到解決，反而帶來了更強烈的後遺症。

刪除好友功能雖然確實一定程度緩解了騷擾問題，但隨之帶來的更大的問題是功能的濫用，導致很多並非騷擾的普通用戶被刪掉，留存的好友關係數在驟減，這正是因為我只是管中窺豹，沒有利用系統思維去抓住問題的關鍵而導致的。

再來用系統思維去審視丁真的爆火，你就會發現這一切不僅僅是眾多偶然性碰撞出的結果，而恰巧是一個反饋系統相互作用下的結果。

丁真清澈的眼神和他純真的笑容，讓他從一眾濃妝豔抹的網紅中脫穎而出，很快受到了抖音年輕人們的圍觀。

長時間身處社會壓力的牢籠中，以及對當下主流帥哥的審美疲勞的當下年輕人，被這個與他們生活在完全不同環境之下，最原始最單純的男子漢的「帥氣」所折服。

促使他們不斷地關注與傳播，讓丁真快速破圈，從一個平臺到另一個平臺，從一個群體到另一個群體，很快受到了全社會方方面面的關注。

進而推動了越來越多對於丁真的採訪和曝光，讓更多的人參與到這個現象級的事件中去，進入到了一個增強迴路的循環系統，而丁真巧好是這系統中的一個重要的發起點。

當然，放在更大的視角去看待丁真事件，從最初的抖音到各大省份衛視乃至央視的熱捧，丁真後續源源不斷的流量以及入職國企，當上家鄉旅遊大使，其實是踩在了國家扶貧、民族政策大背景的浪潮上，才能造就這種年度破圈事件。

六、演化思維

演化思維，我更喜歡把它稱作迭代思維。

產品設計的成功與否當然不是一蹴而就，很多的成功都是通過無數次的失敗，嘗試出來的結果，就如同盲人走路一樣，用導盲棍一點點試探著往前行進，遇到阻礙再停頓，更換路徑再次繼續向前，周而復始，直到走到最後的終點。

當然既然演化思維需要去試錯，肯定得以最小代價去嘗試最大的可能性，所以MVP自然成了演化思維的要點。

不過演化思維也不代表著東挖一勺，西挖一鏟，所謂演化，或者所謂迭代，肯定是基於一個大的目標或者方向，而不斷地調整和優化具體的實現路徑，而非此路不通掉頭就走，這是演化思維最大的誤區。

最後還是回到丁真為什麼會爆火的問題上來看，丁真的爆火是一個攝影師把剛買完泡麵，準備回家的丁真拍成了一段短視頻發布在了抖音，結果意外收穫到了前所未有的流量和關注。

而為什麼這個攝影師會去拍丁真呢？

那是因為這個攝影師經常在丁真的村子裡拍藏民，之前拍過丁真的舅舅和弟弟，從拍丁真的弟弟上已經在抖音獲得了不錯的觀看量，所以攝影師想著繼續去拍丁真的弟弟，看看能不能收穫更多的關注。

結果弟弟不在家，拍到了買泡麵的丁真，在這種機緣巧合下，丁真意外走紅。

這樣看來，丁真的爆火即便是意料之外，也算在情理之中，因為前期拍攝的短視頻能夠獲得一定的觀看，就已經說明了這類作品的潛力，對於抖音裡的年輕人是有一定的觀看需求的。

而丁真只是一個演化過程中，由量變導致質變的爆點，即使沒有丁真，只要攝影師繼續拍攝下去，只要這類反映少數民族自然之美的內容繼續拍攝下去，還是會出現爆紅的甲真、乙真和丙真。

七、結尾

透過丁真為什麼會爆火這個問題的思考，只是想說明產品設計運用這些基礎思維去思考問題的重要性，甚至不光是產品設計，任何的思考都是可以運用這些思維模型。

當然，作為一個產品經理去看待丁真爆火的背後，回歸到用戶視角和用戶需求來談。

本質上丁真這個現象級事件就是戳中了現代人需求的癢點，所謂癢點就是人們對於美好事物的嚮往，一種「想要」的感覺，得到了會有滿足感，沒得到也不會有失落感。

丁真正是滿足了人們對於康巴漢子，對於男子漢，對於原始帥氣的所有幻想，甚至是一些人理想的男友或者理想的自我形象，所以才會得到這麼多流量的關注與曝光。

我是威廉！這次文章的內容就談到這裡，希望自己可以恢復到以前月更的狀態，寫更多的產品文章，分享更多的看法給大家！

#專欄作家#

迷路的威廉，微信公眾號：產品Lab（ID：championidea），人人都是產品經理專欄作家。專注於社交社區產品和行業研究觀察，對社交產品有自己獨到的見解，產品方法論、心理學研究業餘愛好者。

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