品牌取名學問,大品牌取名字都有心機

最近才發現

原來立邦漆是「日貨」，而且英文名這麼簡單直接

Nippon是日語裡「日本」一詞的發音

直譯過來就是：日本漆

但是，如果當初它打入中國市場時就用這個直譯名

肯定得完蛋！抵制日貨

立邦能順利發展到今天這樣的行業地位

我覺得這很大程度得歸功於

立邦當時在新加坡的集團創始人將品牌名做了神翻譯

1990年中國與新加坡建立邦交

他藉由「建立邦交」為Nippon翻譯為諧音「立邦」

涵義是開啟美好的中國與立邦的友誼

不僅音譯相似，立意深遠友好

而且很容易聯想到「立業安邦」

很有中國人喜歡的宏大願景那味了

看著念著就感到很親切

有文化，就是不一樣啊

有文化有心機有操作的翻譯品牌名

還有不少

01 席夢思

席夢思這個名字取的有多牛呢？至今為止，我相信很多人和我一樣，一直以為，席夢思就是彈簧床墊的代稱或統稱。由此可見，一個床墊品牌，有這麼大的知名度和它的絕妙的中文名是分不開的。

「席」，古人用以坐、臥，現通常用來鋪床或炕等，用來代指床墊非常合適，「席夢思",究竟是多舒服的床墊才能讓人夢裡也思念呢？不僅念起來有意境和畫面，還和英文發音很相似，名稱和產品完美融合，絕了！

02 寶馬

沒想到吧，大名鼎鼎的BMW全稱居然這麼樸實無華，甚至還比不上網友當年的戲稱——別摸我。

神翻譯「寶馬」一出，立刻讓人聯想到「汗血寶馬」、「寶馬香車」、「跑得快」，不僅能想像出性能優越，還一聽就是高端成功的代名詞，非常貼近中國文化語境，朗朗上口利於傳播。

03 賽百味

賽百味，賽過人間百種美味，有點小誇張，但是很能吸引注意，尤其是在英文名還是「地鐵」的前提下。

還有一些大品牌雖然沒有上面這些那麼有文化有意境，但是音譯一致，簡潔有力，一擊即中。比如：

04 可口可樂

從奇奇怪怪的「蝌蝌啃蠟」到現在的「可口可樂」，可口可樂取名的坎坷經歷相信很多人都知道。不僅保持了原有英文的音譯，還多了「可口，還可樂」的寓意，好聽好記，正是這個名字，幫助可口可樂打開了中國市場，是公認的神級翻譯之一。

05 偉哥

你可能不知道它的學名，Sildenafil（西地那芬），但你一定知道它的中文名——偉哥，不僅清晰的點明了受眾群體：男性，還簡潔明了的展現了使用後的效果：偉。短短兩個字，信息量爆炸，就問你絕不絕了。

總結

國外品牌進軍中國市場，大多數都會先取一個中文品牌名。我們可以看到，那些知名的國際品牌，中文品牌名基本做到了準確、明了、優美，音譯一致，神形具備。

好的翻譯能使短短幾個字的品牌名既朗朗上口又能包含行業屬性、品牌定位、品牌氣質...甚至能讓品牌和品牌名的知名度相輔相成、互相作用。

你會發現，許多國外品牌進軍中國會費盡心力取一個好的中文品牌名，然而近幾年很多國產品牌卻總愛取一些稀奇古怪的「洋名」，從而忽略了，最好的廣告、最短的好文案，是品牌名字啊。