小眾，不等於市場空間小。近日，文玩藝術品電商平臺微拍堂對外更新用戶數據，其平臺累計用戶破7000萬人。
每天，數以十萬計的文玩愛好者們在手機上「雲遊」，在微拍堂中尋找自己的心儀文玩。靜態圖文、直播展示中的文玩藝術品，配合「零元起拍」「一口價」等交易模式，讓微拍堂取代了往日人山人海的線下文玩市場，成為目前國內最大的線上文玩藝術品愛好者聚集地。
線上有座微拍堂：文玩非標品的破壁之旅
文玩藝術品天然具備「非標品」屬性。和普通電商中動輒數以萬計銷售的各類標品爆款不同，文玩藝術品作為手工藝品，幾乎沒有任何兩件相同的產品。
其材質大多是植物種子、天然礦石、木材或是動物製品，不同材質的密度、顏色、紋路均不相同，「盤」玩之後的變化也不同，每一件文玩都有自己特點，讓無數文玩愛好者們沉迷此道無法自拔。
文玩破壁的契機，便是這份獨一無二的個性。加上文玩自帶文化傳承的厚重，正好滿足了當下大眾繁盛的個性化需求與精神文明需求。
但非標屬性帶來的真偽、報價等交易痛點，讓文玩交易長時間局限於線下市場、熟人交易。
對此，以線上競拍模式「入圈」的微拍堂恰好符合了一大批消費者的要求：「零元起拍」解決定價難題降低門檻、「在線交易」革新文玩交易模式、「直播競拍」拓寬文玩消費場景、「保障計劃」制定行業服務體系標準……
這讓微拍堂成為了文玩破壁的渠道載體。
據微拍堂官網顯示，2016年12月，累計用戶超1500萬人，及至2020年10月，平臺累計用戶已超過7000萬人。
同時，微拍堂在直播、鑑定、工藝原產地等多個方面的持續發力，讓其從單純的交易工具，發展到貫穿文玩行業上下遊領域的生態型平臺，讓7000萬用戶開始享受文玩生活。
越來越多的普通人群從一掛手串、一枚玉鐲中感受到文玩之美，進而被吸引進包羅萬象的文玩世界中。
7000萬用戶：小眾愛好擎動的國風潮流
放眼全球，藝術品電商最為成功者，莫過於在2015年便已IPO成功的美國手工藝品電商Etsy。2019年，這家專注於手工藝成品買賣的平臺，吸引了270萬賣家和4660萬買家，創造了50億美元的總銷售額。
儘管提供的都是極具個性的手工藝作品，儘管社交屬性都頗為濃厚，但微拍堂和Etsy的商業模式、紮根的文化圈層不盡相同。
歐美有鐘錶、奢侈品、紅酒文化，日本有茶道、花道、書道。而幅員遼闊的中國大地上，孕育的文化更是多姿多彩，既有貫穿中華文明的玉石、茶酒、瓷器等文化，亦有核桃、天珠、摺扇、竹雕等地域風格濃厚的文玩類型。
微拍堂紮根的，正是可以稱之為「國風」的東方文化。
打開微拍堂，玉翠珠寶、工藝作品、文玩雜項、紫砂陶瓷、錢幣郵票、書畫篆刻、茶酒滋補、花鳥文娛八大品類下，林林總總還有幾十個細分類目，幾乎囊括了文玩品類。
這種國風文化，老少鹹宜。此前，微拍堂攜手中生代花旦鄭爽在七夕直播，嘗試用喝茶聊天、不帶貨只拍賣的新模式，向更多年輕的「後浪」們傳遞國風聲音，傳遞文玩之美，在業內外引起不俗反響。
在微拍堂年7000萬用戶的背後，是小眾愛好擎動的國風潮流，浩浩湯湯，橫無際涯。
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