進入第八個年頭的618大促已成為全行業年中促銷的盛宴。今年的618大促和往年相比競爭更加激烈，眾電商平臺圍繞世界盃、端午節和父親節等營銷主題展開廝殺，成為拉動今年購物節增長的一大亮點，銷售額紛紛刷新紀錄。根據監測數據顯示：今年618全網交易額為2844.7億元，已超過去年雙十一的日交易額2539.7億元。作為即衝食療品類的開創者，江中猴姑米稀618成績單也表現不俗。618年中大促期間，天貓江中旗艦店銷售累計突破1800萬元，穩居衝飲麥片品類榜首。
提前布局電商+社群
由天貓統計的實時推送榜單顯示，6月1日-6月20日期間，天貓江中旗艦店銷售額總排名居同品類第一，天貓江中旗艦店銷售額同比去年增長150%。5月份上線的「嚮往的生活定製裝」，月銷110000+盒，剛上線的新品「豆稀」，也受到消費者熱捧。
事實上，618大促開始前，江中就開始提前備戰，踩準618的節奏。江中營銷負責人表示，他們每天復盤並研究阿里數據銀行，根據數據做調整，從而更好地認知客戶、找到客戶。在同類型企業中，江中是較晚布局電商的企業，但江中布局電商後，速度很快，建立天貓旗艦店，京東自營店、進駐天貓超市、京東超市，在阿里和京東推出新零售平臺後，立即進駐，成為阿里零售通和京東新通路的首批品牌企業。
2017年，江中試水社群化運營，通過網際網路社群，和消費者交朋友，為消費者提供一對一的服務。在運營中，社群接受消費者的反饋，比如哪些地方出現斷貨、電商上存在什麼問題；社群也接受消費者的建議，比如產品口感如何提升、包裝如何改進。以最快速度解答客戶疑惑，以最快速度回應客戶關切，鼓勵用戶參與到江中對商品的提升和改進上來，讓客戶有參與感，對品牌有認同感。
社群運營的方式在江中和消費者之間建立了良性互動關係。江中把零散的消費者集中到社群中，讓用戶成為發現假冒品、山寨品的重要力量。通過用戶反饋的情況，江中不僅可以及時告訴消費者分辨真偽的方法，還拓寬了自己獲得相關信息的途徑。快速出擊，精準發力，在「品牌保衛戰」中佔得先機。
讓食療概念深入人心
江中猴姑米稀是江中集團2016年10月推出的一款可以調養脾胃的食療早餐產品，瞄準的就是國民的早餐餐桌。猴姑米稀的配方源自一款健脾養胃經典古方，包含人參、山藥、蓮子、薏苡仁、茯苓、白扁豆、砂仁、甘草、橘皮、桔梗等十種對胃好的藥食兩用材料。憑藉出色的品質和顯著的養胃效果，猴姑米稀一進入市場，便斬獲一批鐵粉。據悉，江中猴姑社群已擁有了12萬+鐵桿米稀用戶，其用戶的年齡分布廣泛，不但有中老年人胃病患者，還不乏很多胃功能不好的年輕人，包括很多海外華人。618期間，一臺灣用戶不惜支付九百多元國際運費在江中旗艦店購買3盒猴姑米稀，江中營銷負責人介紹說，社群裡很多歐美國家的華人反饋，他們吃一盒米稀太不容易了，需要通過各種方式從國內運猴姑米稀過去，注意到這種需求後，江中將猴姑米稀出口到了北美市場，現在猴姑米稀已是北美電商平臺亞米網的暢銷產品了。
近年來，弘揚中醫藥傳統文化理念被更多消費者所接受，此時猴姑米稀走進了人們的視野，受到各個年齡層消費者的喜愛，也讓食療成為一種越來越受到推崇的健康生活方式。江中猴姑米稀在延用中醫配方和養生理念的情況下，對傳統進行改良、創新，將食療養生這一古老的生活方式以新的形態融入現代社會，增加了食療養胃的便利性和可行性，也將中醫傳統文化傳承、發揚。
中國早餐市場的規模被認為有萬億級別，這個玩家眾多的、競爭激烈的市場中，江中集團抓住了市場痛點，成功通過一系列的品牌植入，快速抓住了市場。
江中猴姑米稀通過湖南衛視《嚮往的生活》情景化的體驗創新品牌呈現形式，將產品融情於景，使觀眾融入情景中，更具代入感。《嚮往的生活》開創國內生活體驗類慢綜藝先河，江中猴姑米稀在節目中以「暖胃」「飽肚」「早餐來一杯」等標籤呈現，慢綜藝帶貨潮流隨即被打開。
在產品質量方面，江中也持續注重在生產中堅持把好第一道關，選用優質的原材料；同時堅持採用新技術、新工藝、新設備，提高產品加工的精度和穩定性，保證產品的質量，不在質量上有一絲一毫的差池。將傳統的食療配方與現代醫學、食品形式相結合，江中用猴姑米稀把傳統食療融入現代生活。江中表示，用製藥的嚴謹精神去做好食品產業，讓產品兼具美味與食療，並致力於讓食療文化走向世界。（胡可璐）