記者 | 劉雨靜
編輯 | 馬越
1
披薩盒子正中央的白色塑料小支架，常常因為長得像桌子被稱為「披薩桌」，不過它的正式名字是「披薩救星（Pizza saver）」——主要作用是在紙盒被壓到時保護裡面的披薩不受影響，這個小設計在1985年便在美國申請了專利。
宜家最近便和必勝客聯名推出了一款真實世界大小的披薩桌，這款名為Säva有三條腿，產品外形就像是放大版的披薩救星，桌面大小剛好能放一個披薩盒。這款產品目前僅在宜家中國香港和必勝客中國香港地區門店有售。
Säva
與此同時，香港地區必勝客也推出了一款以宜家代表性食物為靈感的披薩——瑞典肉丸披薩，原料便是宜家售賣的經典肉丸。
瑞典家居巨頭宜家過去一直積極地推出各種聯名，過去五年中，幾乎每年都有大大小小的潮牌與設計師聯名系列。
比如2016年宜家曾與Lady GaGa 等明星的御用造型師 Bea Akerlund推出聯名商品；此後在2018年，宜家宣布與潮牌Off-White主理人Virgil Abloh推出合作家具用品，包括地毯、椅子、收納櫃、時鐘、摺疊包等等，一度引起搶購熱潮——其中一款印花地毯在當年12月於日本市場限量發售時，900張幾乎是一夜售空。2019年這套聯名商品在中國市場發售時也一度引起瘋搶，還引起不少黃牛轉賣。
宜家與Off-White聯名地毯
這種與潮牌聯名的做法對於宜家來說，一方面有利於打破其「平價大眾」的品牌形象，讓品牌變得對年輕人更友好以及更酷一點。儘管宜家成立以來的品牌邏輯是對所有人都友好的大眾家具，但在這個電商與社交媒體逐漸主宰消費行為的時代，收穫年輕人的喜愛和社交媒體聲量，對於這個1943年創立的老品牌而言至關重要。
因此除了潮牌聯名，宜家也與一些大眾消費品做過聯名營銷——除了必勝客，宜家還與阿迪達斯、樂高等品牌推出過聯名家具。比如宜家與樂高在2019年推出了名為BYGGLEK的家具，其中便有專門可以收納樂高積木的儲物盒，讓家長們不會再踩到孩子們丟在地上的樂高積木。
宜家與樂高聯名的家具系列
—— 分享新聞，還能獲得積分兌換好禮哦 ——