近年來，隨著我國投影機技術的不斷發展，加上相關國家政策的推行，進一步拉大了市場需求。中國投影機行業正在處於迅速發展階段。
行業高速發展，出貨量飛漲
根據IDC數據，2011年以來，中國投影機行業空間逐漸打開。自2016年起，行業進入高速發展期，2016年中國投影機出貨量為252萬臺，同比增長15.1%。直至2019年，投影機出貨量已經達到462萬臺。
數據來源：IDC
線上渠道成為主要銷售渠道
同時，在電子商務的成熟發展下，線上渠道憑藉廣泛的消費者觸達能力和便捷的購物體驗，成為了主要的銷售渠道。
根據IDC數據，2017—2019年中國投影設備市場線上渠道出貨量分別為140萬臺、232萬臺和244萬臺，佔各年投影設備總出貨量的比例分別為42.2%、53.3%和52.8%。
數據來源：IDC
「宅經濟」激發家庭投影機需求
受疫情之下的「宅經濟」影響，家庭娛樂成為新的剛需。因此，投影機也從今年3月份開始出現了銷量暴增情況。根據慢慢買大數據「市場洞察」行業大盤數據顯示，京東平臺和天貓平臺的投影機品類銷量呈現出明顯上漲趨勢，尤其是二季度。
以6月份為例，6月份京東平臺投影機品類銷量達到13.1萬臺，而天貓平臺則達到22.5萬臺。7月份，天貓平臺更是超過了二季度的巔峰時期，銷量突破31萬臺。
數據來源：慢慢買大數據「市場洞察」
極米科技穩步領跑，新晉品牌快速增長
在國內的投影機領域，極米科技一直作為行業內高端市場的領頭企業和頭部品牌，佔據了比較大的市場份額。而在千元以下價格段市場，也出現了以瑞視達、微影等為主的中小品牌銷量增長的情況。
根據慢慢買「市場洞察」數據顯示，極米在京東平臺的市佔比高達24.5%，並且以月銷量1.7萬拿下了熱銷品牌第一。緊跟其後的是瑞視達，市佔比為16.7%，月銷量1.1萬。兩者佔據的市佔份額已經超過40%。
數據來源：慢慢買大數據「市場洞察」
數據來源：慢慢買大數據「市場洞察」
和京東平臺一樣，天貓平臺上投影機品類銷量排名第一的也是極米科技，銷量為2.2萬。值得注意的是，在京東平臺排名第6的轟天炮在天貓平臺成為黑馬，逆襲搶佔了第二的位置，月銷量2萬。
數據來源：慢慢買大數據「市場洞察」
*數據來源：慢慢買大數據「市場洞察」
傳統品牌突破創新壁壘，「智能型」份額提升
由於國內消費者對投影產品的認知度明顯攀升，以及不斷有新品牌隻身入局，因此廠商需要保持市場熱度並加強產品推廣，逐漸打破相關配件的價格壟斷，降低消費者的購買成本。
於是，越來越多傳統品牌不斷發力佔據技術創新的高位，而新興的網際網路品牌則依託差異化的創新打法，為2019年的投影機市場注入了新活力和新看點。
根據投影機品類的熱銷商品排行榜數據，極米以38600銷量拿下第一，並且其商品均價4999元是TOP10榜單中最高的。此外，榜單中的商品基本具備「智能化功能，且均價超過2000元的商品佔據了50%，均價超過1500元的商品佔據了60%。
不過，以瑞視達為首的中小品牌的實力也不容小覷，依然有一定數量的消費者傾向於選擇既具備基礎智能化，又價格實惠的高性價比產品。
數據來源：慢慢買大數據「市場洞察」
市場需求升級：多屏互動、語音識別等功能精細化
就目前的市場反映來看，投影正在告別「傳統的低質低效」的市場模式，消費者需求也正在向「高品質視覺享受」轉移。
根據RUNTO數據顯示，2019年500流明以下投影機產品的市場佔比超過50%，與2018年相比下降1.8個百分點。此外，1500-2000流明段的投影機增長快速，同比增長了4.8個百分點。從市場需求來看，預計未來1500-2000流明的投影儀佔比將越來越高，低亮度的投影儀生存空間將進一步被壓縮。
數據來源：RUNTO
滿足「3D、多屏互動和梯形矯正」已經成為大部分智能投影的常規功能，份額超過65%。同時，隨著語音識別的應用不斷滲透到電視、投影等領域，2019年擁有語音識別功能的投影機佔比也超過了50%，較上年增長20.7個百分點。
此外，由於自動對焦可解決投影儀熱失焦的問題，自動對焦功能的市場份額也快速提升，2019年達到34.7%。
數據來源：RUNTO
綜合上述消費者產品選擇特徵來看，未來投影機行業產品將加速升級，高清高亮將成為產品的基本配置，同時在新技術的加持下，投影機也將更加智能化和人性化。
小結
隨著國內投影技術的不斷成熟，產品之間的性能差異可能會越來越小。這種差異的縮小不只表現在同一品牌的不同產品之間，還表現在不同品牌和不同投影技術之間。當發展到一定程度，產品是否有不錯的市場就取決於其是否具有競爭力強的性價比優勢。