投稿來源：藍鯨渾水
12月24日凌晨，iOS端微信更新了7.0.20版本。#微信推出微信豆#詞條已然登上微博熱搜，引發網友熱議。
這次更新覆蓋到了一部分在其他短視頻APP內較為基礎的功能，可以看出視頻號在逐漸擴大並完善自身的功能版圖。
從今年1月初微信推出視頻號內測開始，微信在短視頻上的探索經歷了一個野蠻生長的發展歷程。
視頻號的誕生無疑為內容創作者們提供了一片和私域流量緊密聯合的沃土，從朋友圈、社群、公眾號再到個人名片，視頻號在微信中的存在感越來越強。
從短視頻到長視頻，從直播帶貨到連麥打賞，視頻號為用戶提供的服務愈發健全。
視頻號這次的重大更新對視頻號號主們意味著什麼？在內容創作和商業變現方面，視頻號創作者有什麼新想法？
藍鯨渾水採訪了多位視頻號內容創作者、新媒體行業觀察者，與大家分享他們對於視頻號的最新看法。
一、新功能上線：
「美顏連麥打賞」，直播服務一條龍！
為了更系統地解析視頻號本次的更新，渾水總結出了視頻號如下新功能：
1、發現頁「附近的人」改版為「附近的直播和人」
微信更新後，發現頁上的「附近的人」改版為「附近的直播和人」，將原本視頻號中的附近頁面剝離合併。點擊進入後，分為「視頻」「直播」及「附近的人」三欄，用戶可以直接點擊右上角的「開播」按鈕，發起視頻號直播。
iOS（左，更新後）-Android（右，更新前）
2、視頻號「推薦」列表交互形式升級
視頻號內推薦列表中的視頻，升級為沉浸式，用戶下滑即可觀看下一個視頻，視頻背景也更換為更不易受影響的深黑色。相比之前的內容推薦形式，改版後的視頻號能夠提高人們在觀看視頻時的沉浸度，提供更好的體驗感。
同時，在推薦視頻的右下角會顯示該視頻的評論、轉載等互動數據，並通過文字內容引導受眾關注該視頻號。
3、創作者主頁展示曾參與話題
在視頻號創作者的主頁內，能看到創作者發布視頻時參加過的話題，如視頻號「藍鯨渾水」參與過的#視頻號##藍鯨渾水#等話題。
iOS（左，更新後）-Android（右，更新前）
4、新增直播「連麥」功能
在視頻號主進行直播時，可以通過直播連麥功能邀請直播間的觀眾進行視頻或語音連麥。該功能增加了視頻號的內容，與觀眾的直播連麥或將成為博主們嘗試的內容方向之一，觀眾們可以更直接地與博主進行交流，增強互動感。
5、新增直播「美顏」功能
博主在直播時，可以選擇鏡像、美顏、濾鏡等功能，其中美顏提供磨皮、瘦臉、美白、紅潤、大眼五個功能，還有8個濾鏡以供博主選擇。
6、推出「微信豆」，直播間新增「打賞」功能
據官方介紹，微信豆是用於購買微信內虛擬物品的道具，目前支持在視頻號直播中購買虛擬禮物，即用微信豆兌換直播間禮物，並給主播打賞。其中7微信豆售價1元，最便宜的禮物為1微信豆的愛心，最貴的禮物「桃花島」則需要8888微信豆。
7、直播間上線抽獎工具
在直播中，主播可以通過頁面右下角的「抽獎」發起抽獎，並在按鈕內設置用戶的參與條件（任意評論、指定評論內容或點讚）、活動時長（最長不超過15分鐘）以及中獎名額等信息。
8、在個人名片中展示視頻號
在視頻號的個人主頁中，可以選擇「在個人名片上展示視頻號」，開啟後好友可以通過個人名片看到其視頻號內容。
9、在關注列表中，用戶可通過視頻號內容進入或預約直播間
用戶已關注的視頻號進行直播時，會在其「關注」列表中形成視頻動態，視頻中會有「輕觸進入直播間」的提示，用戶點擊視頻畫面即可進入直播間。而當視頻號主播成功預約直播後，用戶在「關注」頁面觀看其視頻時，可以點擊「收藏和轉發」下方的直播提醒，進行預約。
視頻號這次的更新對視頻號主們意味著什麼？在內容變現上視頻號主們有什麼新想法？藍鯨渾水採訪了多位視頻號內容創作者，與大家分享他們對於視頻號新功能的看法。
二、內容創作：
垂直定位，打造矩陣，強化IP為品牌賦能
如今視頻號是一個人人都可以在上面平等創作和分享的平臺，與抖音快手這些重運營的短視頻內容平臺不同，微信把重點落在了「人」上，基於熟人社交關係的推薦機制是視頻號最大的優勢。
在廣大視頻號創作者中，既包含了企業品牌方，也有專業的媒體機構，更多的是來自各領域的個人帳號。
作為一個面向內容創作者的平臺，視頻號將它的第二個重點落在了「創作與分享」上。根據二八定律裡20%的人生產內容，80%的人消費內容中，它更傾向於服務前者。
視頻號聚集創造價值的一批人，以他們創作的內容吸引各領域，依託十多億用戶體量的微信，在碎片化信息的時代，依舊堅持以優質內容的輸出吸引消費者的理念。
因此，如何創作出適合平臺的高質量內容，在眾多視頻號中脫穎而出，便是視頻號創作者需要思考的首要問題。
根據新榜監測的視頻號點讚數據顯示，視頻號視頻平均獲贊數破萬的共有3個帳號，分別是「人民網」、「薇婭viya」和「李子柒」。這份數據說明，頭部媒體與短視頻頭部大V紛紛入場視頻號，也有越來越多的內容創作者將自己在其他平臺的流量和影響力帶到了微信。
視頻號是內置於與朋友圈並列的高頻入口，它的增長態勢是可以預見的，所有微信用戶都是短視頻的潛在用戶，對比其他平臺，用戶轉化效率和粘性明顯更高，基於微信生態能夠給予內容創作者更多的安全感。
秋葉品牌創始人秋葉作為今年2月1號就開通了視頻號的第一批用戶，現在已經打造出了秋葉大叔、秋葉讀書、秋葉PPT、秋葉Excel、秋葉Word、秋葉WPS、秋葉PS的帳號矩陣。
▲秋葉大叔視頻號主頁
基於內容創作和帳號運營這兩方面，秋葉向渾水分享了幾點自己的心得：
1、在具備抖音、快手、B站、微博等多平臺流量和用戶的基礎上，視頻號開通的意義更多在於多矩陣分發，利用廣泛分發去對抗爆款內容的隨機性。視頻號內容產出的最大價值在於提升品牌曝光，強化IP為品牌賦能。
2、打造垂直帳號，聚焦精準用戶。因為關注秋葉矩陣帳號的用戶群體有著相同的學習需求，對比其他類型的帳號比如娛樂號等，在後端轉化方面相對更容易一點。
3、打造內容矩陣，提高爆款產出機率。號做得越多，產出爆款內容的機率就越大。爆款肯定需要算法推薦，熟人點讚互動量越多，被熱門推薦的機率越大。
軍武科技旗下視頻號@野路子的裝備庫號主袁野表示，「我作為在抖音上每天日更內容的內容創作者，很期盼視頻號能有好的發展，抖音太沒有安全感了，好的爆款一兩條，不好的都不好了，觀眾算是我的粉絲嗎，好像也不一定。」
而在微信生態中已經初獲成功的公眾號內容創作者，敏銳地捕捉到了視頻號的風向並及時進場，視頻號@小北愛吃肉號主小北和蕊希工作室新媒體負責人柳影月就是其中的典型代表。
蕊希工作室新媒體負責人柳影月表示，「在最開始創作視頻號的時候，有一點點小執拗，也想嘗試一下如果在沒有公眾號引流的情況下，從零開始做是不是有可能逆襲一下。後來做了一次導流，效果還是非常顯著的。但其實第一批為蕊希視頻號買帳的粉絲，還是原來關注公眾號的那批粉絲。」
視頻號@小北愛吃肉號主小北在探討視頻號選題問題時也表示，「選題基本上都會跟著公眾號來，包括公眾號之前的一些爆款作品。偶爾也會跟一下熱點，比如聖誕節，年終總結之類的。」
由此可見，對於有一定粉絲基礎的公眾號號主來說，其在視頻號領域的內容創作也會受到公眾號的影響，公眾號的固有粉絲群體會為其帶來一定的初始流量。
▲ 小北提供的ppt截圖
小北同時也提到，目前的視頻號創作是以矩陣的形式進行，整體方向是時尚和美妝，籤約博主也基本是以真人出鏡為主。公司對於未來商業化的布局都是建立在「以人為本」的基礎上，與視頻號的發展方針相契合。
而作為節目策劃和編導出身的袁野，在視頻號創作領域獨闢蹊徑。他沒有拘泥於傳統上更容易吸引流量的領域，而是做起了相對冷門的軍事垂類和男性測評類。作品中除了豐富有趣的內容，也包含著一些消費建議。視頻號不僅激活了公眾號的原始積累，也對粉絲群體進行了更深度的挖掘。
從現有的觀點來看，視頻號的內容質量並未盡善盡美，但內容質量本身就是由優質內容創作者的群體規模決定的，當內容創作者基數足夠大的時候，隨著時間的推移與推薦機制的優化，微信視頻號優質內容的增長趨勢是可以預見的。
相對於其他短視頻平臺大量優質內容與原創內容被嚴重盜用的現象的，微信的原創保護機制相對要做得更好，這也是吸引短視頻原創優質內容創作者的一大亮點。
也將推動短視頻平臺出臺相應的原創版權保護機制，對於短視頻的版權與內容歸屬進行更加清晰的規範。
三、視頻號或將首次迎來「春節」爆點
對於視頻號近日更新的許多新功能和視頻號未來的發展前景，大多受訪者持樂觀態度。
視頻號@小北愛吃肉號主小北表示，「像朋友圈名片這樣的功能對經營私域流量的號主而言是十分友好的，許多該領域的運營者都苦惱於私域流量的數量被朋友圈好友上限限制。這一功能可以在很大程度上突破這種限制，實現私域流量的擴張。」
其他更新功能如連麥打賞、附近直播等，都在一定程度上降低了運營者的運營難度和變現門檻。
秋葉品牌創始人秋葉表示，微信作為平臺只是為視頻號打開了許多流量入口，用戶可以很容易就觸達到視頻號，但平臺並沒有達成的目標是讓用戶養成每天打開微信刷視頻號這個習慣，視頻號的玩法依舊是靠創作者自己去吸引流量。
所以對於視頻號創作者來說，視頻號的流量大小和漲粉速度成了最大的難題。
基於最新更新的直播連麥等功能，秋葉認為視頻號只是在補課，目前在此方面並沒有超越其他視頻平臺，而真正的關鍵點在於基於什麼場景才能讓這些功能爆發出生產力。
秋葉認為，受疫情影響，今年春節期間視頻號或將迎來第一個爆發點。一是視頻號可實現「連麥拜年」、「紅包打賞」的功能，在春節這個場景可能會大爆發；二是在如今這片月活破12億的微信流量池裡，全國老百姓一旦被普及了諸如視頻號直播連麥等實用性的功能後，自身創作性會被激發，進而從單純的視頻觀看者轉化成視頻號創作者。
關於視頻號的商業變現模式，秋葉總結出四點：
第一種是打造個人影響力，有了影響力以後就可以連接很多不同的變現方式；第二種是通過直播或視頻掛連結賣貨，如今微信推出了小商店，變現效率提高；第三種是通過視頻號導流賣廣告變現；第四種是通過做付費培訓課變現。
視頻號@小北愛吃肉號主小北對視頻號的商業化前景十分看好。她預測視頻號的商業化或許將在年後實現，「我個人認為視頻號的商業價值將高於抖音。相較於抖音以有趣的娛樂性內容為主，視頻號的主要內容更多的在實用領域，如實用貼士、職場建議、各類課程等。」
網際網路博主，《視頻號掘金》作者白玉珊也從另一個角度指出了視頻號的優質商業前景，「一萬粉絲的視頻號可能和粉絲量一百萬的抖音號推廣報價不相上下。而視頻號的體量仍在不斷的擴大，背後的商業前景可見一斑。」
▲ 白玉珊視頻號主頁
視頻號的年齡結構也是其商業化潛力的體現，相較於其他短視頻平臺，視頻號用戶的平均年輕要明顯更高，隨之而來的則是更高的消費潛力。如何激發中老年用戶的付費欲望，成了視頻號變現中的重要一環。
二花傳媒的CEO俞二花在接受採訪時表示，視頻號有兩個巨大的優勢是其他社交平臺所不具備的，「首先是獲取流量的成本低，運營視頻號的基礎就是低成本的快速獲取流量；再者，視頻號的變現門檻也低於其他平臺。」
她表示，根據自己對視頻號生態的觀察，並非只有大V和頭部帳號有變現的能力，許多小V或者KOC的變現潛能也不可小覷。
向上生長學院的創始人粥左羅向渾水分享了自己身邊許多視頻號運營者變現的經驗。他指出，許多視頻內容為垂直領域、知識領域的號主從點讚數據上看非常平庸，但變現能力缺不輸其他視頻平臺上數十萬粉絲的大號。
▲ 粥左羅視頻號主頁
「對於一個知識付費領域的號主而言，每一個點讚都可能是你的潛在客戶。而對於垂直領域的號主而言，每一個客戶的價值都十分可觀。」粥左羅說。
「長尾效應是我看好視頻號的一個重要原因」，首席廣告官創始人王某宇告訴渾水，「在其他視頻平臺上，即使運營者有幸做出了爆款，但這個爆款大多數時候並不能連帶著讓整個號火爆起來。但在視頻號平臺上，一個爆款的點讚增長可能會延續數日甚至更久，這降低了視頻號運營的難度」。
視頻號目前的表現情況總體看來比較樂觀，商業化路徑和變現潛力也被眾多業內人士看好，2021年，或將是視頻號崛起的一年。