中新經緯客戶端12月7日電 (孫瑤)近日，自媒體大V「丁香醫生」在微信公眾號上發布《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，把莎普愛思滴眼液(通用名苄達賴氨酸滴眼液)推到了輿論風口。文章引述多位眼科醫生的說法和科研文獻資料，並援引國家衛計委旗下的中國防盲治盲網的消息：不論何種白內障，手術治療是最有效的手段。到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治癒白內障，或阻止白內障的發展。
圖片來源：莎普愛思官網
文章一出即引起軒然大波——公眾質疑層出不窮，相關利益方各執一詞，各路媒體尋根究底。昨日，國家食藥總局也在官網發聲，要求莎普愛思儘快啟動臨床有效性試驗。
莎普愛思： 6年間發布352條廣告，廣告投入遠遠高於研發
莎普愛思在廣告中是這樣自我宣傳的：「藥物直達病灶會有點痛」、「預防治療白內障，認準莎普愛思」。
莎普愛思舊版廣告截圖
公開資料顯示，2011年至2017年期間，浙江莎普愛思藥業共發布了352條「莎普愛思滴眼液」藥品廣告。
其中影響最大的一則視頻廣告，廣告詞通過旋律簡單的歌詞代替了原先的人物對話，廣告詞「白內障，看不清，莎普愛思，滴眼睛」被不少人記住。
莎普愛思最新廣告截圖
魔性的電視廣告成功推廣了「莎普愛思」品牌，其廣告費用的投入也連年攀升。統計顯示，莎普愛思2014-2017年前三季度廣告費用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.6億元，營收佔比分別為27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。而據相關報導，莎普愛思2016年的藥物研發費用僅有0.29 億元。
成本只有1.45元的「神藥」有效嗎？
據了解，目前北京醫院眼科使用的治療早期老年性白內障的眼藥水是日本進口藥——吡諾克辛滴眼液，每瓶5毫升，單支售價10.9元，而具有同等療效的國產眼藥莎普愛思的價格則是它的3.99倍。價格懸殊如此之大，是因為莎普愛思的成本高嗎？
該公司財報數據顯示，2016年該款產品銷售量為2800萬支左右，而全部成本(不計算銷售、財務費用等)僅僅4076.73萬元，一瓶滴眼液的成本不過1.45元。
那麼，市場零售價格高達43.5元的莎普愛思滴眼液有洗腦廣告中宣傳的效果嗎？
丁香醫生在發文中提到，「《眼科學》第 8 版上說：目前臨床上有包括中藥在內的十餘種抗白內障藥物在使用，但其療效均不十分確切。」目前唯一有效的治療方法便是手術，而莎普愛思洗腦般的廣告在普及了白內障危險性的同時，也讓消費者「認準」了其產品，利用老人恐懼開刀手術的心理，宣傳其產品可以預防治療白內障，避免手術。
莎普愛思廣告截圖
據北京青年報，有專家明確指出，想要靠藥物逆轉白內障的症狀，可能性微乎其微。「莎普愛思」產品說明書顯示，其適應症為「早期老年性白內障」，屬於非處方藥。也就是說，莎普愛思並不具備治癒白內障的功用。
針對莎普愛思能治眼模糊、重影、黑影等的說法，同濟大學附屬東方醫院眼科主任崔紅平表示：「這無形中把該藥的治療範圍從白內障擴大到了很多眼病，因為模糊、重影、黑影可以是上百種眼科疾病的症狀，明顯偷換概念，有誤導性。」
北京301醫院眼科主任李朝輝認為，廣告中「早期老年性白內障」「有點痛堅持滴」等說法，同樣容易誤導患者。
12月3日晚間，針對丁香醫生的質疑文章，莎普愛思在澄清公告中表示，0.5%苄達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內障的發展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切，莎普愛思滴眼液是一種安全的、有效的抗白內障藥物。其滴眼液視頻廣告內容符合《廣告法》的相關規定，經過浙江省食品藥品監督管理局審核批准，取得了相關藥品廣告批准文號；浙江省以外發布的廣告，也在廣告發布地的省級食品藥品監督管理局進行了備案。
但這一公告並沒有平息公眾的質疑，其負面影響也並未消弭，其股價連續下跌，市值蒸發近4億元。
治療白內障有特效藥嗎，業內專家怎麼說？
針對白內障的治療方法，一位三甲醫院眼科醫生指出，最主要的治療措施是白內障手術，除此以外還可通過配新的眼鏡、使周圍環境亮一些、配戴有防眩光的太陽鏡及使用放大鏡等方式來緩解症狀。迄今為止尚無治療白內障的特效藥物。目前，治療用眼藥水僅僅適合於早期白內障患者或者暫時不適宜手術患者，主要是給予患者心理安慰作用，並沒有證明對白內障真正有效。
據北京市衛計委官方網站，一旦白內障進入後期，治療方法是動手術切除病變晶體。目前並沒有其他更有效的治療方法。根據病人的需要，若視覺仍能讓病人進行日常活動，則無需動手術。直至視覺的損失影響病人的日常活動，醫生將會建議做白內障手術。
從醫學上講，白內障目前尚無法預防，手術已經證明是目前治療白內障最有效，且是唯一的途徑。
最新進展
12月6日，國家食藥監總局要求浙江省食藥監局督促企業儘快啟動莎普愛思滴眼液臨床有效性試驗，並於三年內將評價結果報國家食品藥品監督管理總局藥品審評中心。
食品藥品監管總局官網截圖
通告稱，鑑於醫務界部分醫生對浙江莎普愛思藥業股份有限公司生產的苄達賴氨酸滴眼液(商品名：莎普愛思)療效提出質疑，請浙江食藥監局按照《中華人民共和國藥品管理法》及仿製藥質量和療效一致性評價的有關規定，督促企業儘快啟動臨床有效性試驗，並於三年內將評價結果報國家食品藥品監督管理總局藥品審評中心。為防止誤導消費者，該藥品批准廣告應嚴格按照說明書適應症中規定的文字表述，不得有超出說明書適應症的文字內容。
據澎湃新聞，12月7日上午，浙江省食藥監局相關宣傳人士稱，已接到國家食藥監總局通知，正在處理莎普愛思公司一事，有相關信息將及時披露。
藥品、保健品、食療產品廣告，消費者需謹慎
除了出於風口浪尖的莎普愛思，藥品、保健品、食療產品的廣告江湖上也並不平靜。
諸多商家為了達到營銷推廣的目的，不惜在廣告中用誇大療效、偷換概念、顛倒邏輯、虛假宣傳等方式誤導消費者。作為消費者的我們還應提高辨識力，不要偏聽偏信。
據健康時報，鴻茅藥酒不是酒，也不是保健品，而是一款批准文號為國藥準字Z15020795的藥品。在法律法規日益完善、整治力度不斷加強的10年間，鴻茅藥酒發布違法廣告不完全統計達2630次，被全國25個省市食藥監部門99次列入違法廣告公告移送工商行政部門查處，被10省市18次採取暫停銷售的行政強制措施。
圖片來源：鴻茅藥酒官網
從2016年開始，鴻茅藥酒開始了新的廣告策略，其通過植入廣告頻頻出現在熱播影視劇中，而植入廣告目前正處於法律監管的灰色地帶。在電視劇畫面中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。劇中人物不論男女老少經常端起杯鴻茅藥酒一飲而盡。這樣的植入廣告，既沒有藥品基本信息，也缺乏忠告語。
「為什麼孩子咳嗽老不好？這是肺熱的症狀。快用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液。」這句廣告語可謂深入人心了。但孩子咳嗽老不好，有多種原因。一種可能是廣告中所說的肺熱，但也可能是肺寒，更多的是寒熱錯雜症。尤其是在冬季，肺寒所佔的比例可能更大。如果是由肺寒所引起，再過度服用清肺熱的寒涼的藥，等於給孩子的咳嗽雪上加霜！
圖片來源：葵花葯業官網
北京中醫藥大學東直門醫院兒科主任醫師徐榮謙稱，廣告中由「孩子咳嗽老不好」直接推出「肺熱」，誘導消費者購買他們的藥品。所以，建議家長們別急著跟廣告去買藥治病，而要先明確孩子咳嗽是由什麼引起的，再對症用藥。
江中集團在2013年強勢進軍食療領域，當年推出的猴姑餅乾，一經推出便很快得到市場的認可。也是從這款產品開始，很多人記住了猴頭菇可以養胃。2016年10月，江中集團推出了第二款食療產品，也就是火遍大江南北的猴姑米稀。
圖片來源：江中集團官網
但是，「猴姑米稀」最近也被消費者質疑存在虛假宣傳的嫌疑。有消費者反映其在鋪天蓋地的「江中猴姑米稀」廣告攻勢下，購買了該產品，但在配料表中發現並無猴頭菇。雖然最終發現「猴姑」乃產品商標，而且「猴姑」的姑，是姑娘的姑，不是「蘑菇」的菇，但不少網友稱以為產品中含有猴頭菇成分才購買該產品。
……
雖然如今「酒香不怕巷子深」早已行不通，廣告固然能讓品牌迅速被消費者認識、熟記，但對於藥品、保健品來說，實事求是才是治病救人的關鍵，且營銷置於研發之上更是本末倒置。
要遏制類似莎普愛思這樣的行為，需要各方通力合作。媒體等輿論監督者應當加大監督力度，揭露虛假信息，執法機關也應反省自身，更積極地作為。更重要的，則是要徹底斬斷虛假健康信息傳播的利益鏈，在這方面，不妨採取更有力的措施，譬如沒收虛假廣告收入，處以多倍罰款等等。(中新經緯APP)
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