瘋狂的寵物經濟:有人給寵物做SPA年入百萬,有人離開寶潔做貓語音箱

2020-12-05 天下網商

瘋狂的寵物經濟：有人給寵物做SPA年入百萬，有人離開寶潔做貓語音箱

iwangshang ／ 王彥之 ／ 2020-03-26

摘要：聽說過氪金玩遊戲，氪金打賞女主播，氪金養寵是種怎麼樣的體驗？

天下網商記者 王彥之

花1000元給貓咪洗個澡，花3000元給寵物整一場生日派對，花5000元買臺全自動「貓」廁所……網上有句話形容養寵物的人十分貼切：以前養個兒子叫狗子，現在養個狗子叫兒子。

有一家國際保險公司公布一份寵物富豪榜單，排名首位的是一隻德牧，名叫Gunther IV（岡瑟四世），他名下有3.75億美元（約合人民幣26億元）的資產。

主人花費了千萬英鎊購買了草地讓它散步和玩耍，為了它還買下了麥當娜舊居在內的多處豪宅與城堡，出門的坐騎是加長版的奔馳，還擁有著12個專職傭人。

糅雜著人們特殊的感情寄託，借著網際網路的東風，寵物經濟正在走向爆發。

寵物皮毛調理師年入百萬

用皮毛調理師來概括於子淳的職業並不全面，實際上，她和丈夫在吉林合開了一家叫做「呆萌派」的寵物店，每月營業額10萬元左右。

於子淳打小喜愛貓狗，可謂如痴如醉，視之為畢生夢想。仿佛是一種宿命，2013年，工作兩年後，她與丈夫籌措20萬元創業資金，又前往北京專門學習寵物美容、護理，把寵物店開了起來。

這中間不是沒有經歷過虧損，不過於子淳外表親和，性格開朗，願意深入研究有關知識，逐漸在當地建立起口碑，把店鋪經營的有聲有色。

皮毛調理是於子淳的招牌手藝。某段時間，她家不少狗狗發生了皮膚問題，發紅、撓破出血，在寵物醫院治療長達半年，反而更加嚴重。偶然情況下，她通過天貓國際接觸到了伊珊娜洗護產品，品牌正在為寵物愛好者提供皮毛調理的免費培訓。

學習後，於子淳對寵物護理有了新的認識，例如藥物反而會破壞寵物皮膚抵抗力，寵物的腳底毛、耳毛不應該剃得太乾淨。她意識到，許多寵物問題，通過護理手段就能解決。

熊熊是一隻7歲的金毛犬，卻有將近6年時間患有嚴重的皮膚病，並且散發嚴重的臭味，每年，熊熊媽都要花去1萬元醫療費，仍不奏效。

2017年，熊熊媽聽到於子淳的名聲，抱著微弱的希望來做護理。於子淳根據經驗，一起使用了好幾種複雜產品，只是一次護理，就解決了熊熊的發臭問題。

如今，二人已成為親密好友。

寵物黑科技火了

有人看中了寵物SPA的生意，有人為貓貓狗狗發明黑科技。

2004年，在寶潔從事五年多銷售與市場工作後，郝波創立上海寵愛商貿有限公司，致力於從全球引進寵物產品，以及先進的理念和寵物零售商業模式。

當時，在日本及美國等國家，寵物行業被普遍認為是朝陽行業，發展勢頭強勁，在中國卻暫時沒有發展起來，他意識到這是個巨大的機會。

在美國及德國的寵物展上，郝波和他的團隊，兩次遇見一款貓語安撫音響。經過了解，他們得知，基於動物行為學，寵物有自己的聲波接收頻段，某些頻率能夠顯著為貓狗提供安全感。

最初，德國品牌方擔憂中國的寵物行業不夠發達，人們並不會如此在意貓狗的感受。郝波賭著一口氣說：「我們那裡，越來越多人像愛家人一樣對待寵物。」 經過兩年多測試，郝波在去年把貓語音響正式推向國內市場。

目前，在天貓國際上搜索這款產品，某些店鋪已經有了數百條評價。

此外，Furbo狗狗攝像機也深受養寵人士歡迎。這款攝像機運用AI技術，能偵測寵物行為及時推送給主人，例如奔跑、跳躍、吠叫甚至嘔吐等等行為，2016年上市後已進入全世界超50個國家銷售。

Furbo中國市場品牌經理新奇告訴我們，與市面上常見的寵物監控設備不同，品牌做AI智能起家，針對Google設計人工智慧，因此在寵物行為判斷及反饋上高度準確。同時，主人可以遠程與寵物進行對話、投食等雙向互動。

每個月，新奇和同事都會進行消費者訪談，了解他們的需求。

「白白」是一隻被領養的狗狗，白天「拆家」，晚上瘋狂奔跑，令領養者十分困擾。白白的媽媽用了Furbo以後，情況大為改善。「實際上，被領養的狗狗有『分離焦慮症』，獨自在家令它十分焦慮。」新奇解釋道，當主人通過攝像機和白白對話，後者心中就有了安全感。

新奇介紹，去年底雙11開始，Furbo狗狗攝像機就有了翻倍增長。

氪金式養寵

天貓國際數據顯示，三八節期間，寵物消費同比增長近1.5倍。其中，貓主糧同比增長超1.5倍；貓零食同比增長近3倍；保健品和狗零售同比增長4倍左右；功能性單品中，耳部清潔、眼部清潔都有5倍以上的增長，香波浴液同比增長更是超過60倍。

同新奇一樣，這樣爆發式的增長，Fussy Cat的蔡怡雯也感受明顯。去年下半年，越來越多消費者，尤其95後、00後，更願意來購買進口寵物食品。

Fussy Cat是一家來自澳大利亞的袋鼠肉寵物食品公司。該公司的線上渠道負責人蔡怡雯介紹，在澳洲，野生袋鼠泛濫，當地政府會進行一定量的合理撲殺，因此袋鼠肉在澳大利亞也是常見肉類。

袋鼠肉肉質較柴，高蛋白、低脂肪，更適宜貓狗食用，2018年在中國上市後迅速火爆寵物圈。

無論是Furbo狗狗攝像機、伊珊娜洗護產品，還是Fussy Cat袋鼠肉罐頭以及貓語音響，都刷了一波存在感。正是看到了國內寵物消費市場不斷增長的趨勢，天貓國際全球開眼日於本月發起了#氪金式養寵#的趨勢概念，抓住疫情後鏟屎官的補償心理，在社交媒體進行瘋狂種草。

據天貓國際高級市場經理周思銳說，「全球開眼日是聚焦海外新趨品孵化的營銷IP，每個月從人群痛點出發，藉助全球供應鏈滿足剛需場景下的進階消費需求，發現和引入全球生活新方式，同時助力海外中小新品牌和集團商家重磅新品在中國市場更好更快速地孵化」。

事實上，衝著中國年輕一代個性化、品質化的消費力，包括寵物用品在內，越來越多海外品牌正進入中國市場尋求發展。

編輯 陳晨

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