上線電喵直播app,打造遊戲社區,快手做遊戲靠譜嗎?

快手朝著遊戲直播領域放出了一隻「小貓」。

近日，各大安卓的應用商店上線了一款名為「電喵直播」的APP，內容涵蓋遊戲直播、短視頻等內容，而這款APP的開發者正是快手。

事實上，過去一年裡，頭部短視頻平臺紛紛進軍遊戲。西瓜招募遊戲主播，抖音推出小遊戲，快手更是早早就布局——繼上線小遊戲、推出PC端遊戲直播平臺之後，快手再次推出了移動版遊戲直播「電喵直播」。

遊戲直播，是塊有點燙嘴的肥肉。在競爭激烈、變現存疑的失寵環境下，手握巨額流量的快手，能否借遊戲直播更好地沉澱用戶，還有待市場驗證。

快手放出「電喵」

早在2018年，快手就上線了PC端直播平臺快手直播，聚焦遊戲直播，那時已有多人猜測，快手很有可能會再推一款遊戲直播的APP產品。

但大半年過去了，推出遊戲直播APP的消息始終沒有見著。近日，一款名為「電喵直播」的APP悄然上線，查看這款APP的開發者信息，寫著的正是「北京快手科技有限公司」。

等了大半年，快手終究是推出了移動版遊戲直播APP，在遊戲直播領域上放出了一隻「小貓」。

該APP 目前只在安卓應用商店上線，知情人士告訴競哥，iOS系統還在開發中。

此外，根據知情人士向競哥透露，秉持快手一向內斂的對外原則，與快手其他推出的新產品一樣，電喵現在還處於「放養」狀態，幾乎沒有對外做推廣工作。

據其介紹，電喵還未對外招募主播和遊戲MCN機構入駐。目前活躍於電喵直播的遊戲主播和短視頻製作者多是來源於快手平臺，是從快手內部直接對接過來的資源。

但知情人士也告訴競哥，遊戲領域重運營，一旦產品迭代成熟，快手未來會加大電喵的運營，開展一系列的推廣工作。

只是，在遊戲直播激烈的市場競爭環境下，主營業務為短視頻的快手，作為一個新手入局遊戲直播，電喵是否具備破局實力，又該怎麼玩出特色呢？

電喵直播怎麼打？

競哥下載了電喵，率先體驗了一把。可以看到，APP首頁上主要有四個TAB：直播、短視頻、關注和遊戲。

直播功能在首頁第一位，在直播TAB頁，有「分類推薦」和「為你推薦」 兩大遊戲直播內容入口。

「分類推薦」是按照遊戲索引聚集起來的遊戲內容，目前收錄《王者榮耀》、《絕地求生》、《英雄聯盟》等眾多遊戲，從遊戲專區的資源來看，背靠騰訊的快手遊戲資源還是非常豐富的。

而「為你推薦」是系統自動推薦，依據你的興趣愛好推送你喜歡的遊戲內容。看來，快手應該會運用快手算法去匹配內容。

第二個TAB是短視頻，短視頻頁面的設置跟快手APP及其相似，只是視頻內容聚焦於遊戲領域。競哥發現，目前王者榮耀和刺激戰場這些手遊類的短視頻偏多一些。

從數據來看，推薦給競哥視頻的點讚數大多有幾千，好一些幾萬也有，評論數也比較可觀。

第三個TAB頁是關注功能，則是聚集了直播，短視頻，和遊戲三大板塊的關注主播，用戶可以關注自己喜歡的主播和遊戲，定製自己的頁面信息流。

讓競哥最感到好奇的是首頁的遊戲分區，該板塊每天都會推薦6款遊戲，一個視頻加一段介紹，且每一款遊戲都提供了下載入口。

除此之外，也設置了相關遊戲的討論區，用戶可以在論壇裡互相討論。

從電喵的整體內容來看，既有和其他遊戲直播平臺相似的布局和內容，也充滿了快手特有的紅色標籤等特點。

可以說，在「電喵直播」上，快手還是有差異化打法的。

首先是內容上，雖然名字帶有「直播」兩個字，但是電喵在定位上遠不只有直播。快手搭起了兩大內容消費入口：直播和短視頻。

畢竟，比起其他平臺，深耕短視頻領域的快手在短視頻上有天然的優勢，在電喵直播裡，快手充分利用了這個優勢，將短視頻和直播巧妙地結合在一起。

另一方面體現在社區運營上。

在設置上，遊戲推薦涉及遊戲分發，而論壇的設置是社區的基石性功能， 只要運營得當，是有機會形成良好的遊戲社區的。

從遊戲直播、遊戲短視頻到遊戲推薦和論壇設置，環環相扣，快手真正想做的或許是打造多元化的遊戲內容社區。

這一點，從電喵的slogan「享受遊戲時光」也可以窺見快手對這款產品的定位：聚焦一切遊戲愛好者。

如此看來，對比鬥魚虎牙這些遊戲直播平臺，電喵不局限於遊戲直播，而是更加聚焦於遊戲本身所帶來的內容孵化和社交行為。

快手遊戲步履不停

遊戲直播走到今天，賽道早以飽和，曾經如雨後春筍接連冒出遊戲直播平臺，現在還在場的已經寥寥無幾。

目前遊戲直播平臺中虎牙和鬥魚優勢比較明顯，牢牢佔據了頭部的位置。

但即使位居頭部，也不太安寧，鬥魚虎牙兩者之間競爭尤為激烈，單是平臺之間互相挖人，主播的相互跳槽與頻上法庭這些事就夠編出一本故事書。

而除了老玩家，新玩家也在不斷入場中。

短視頻和遊戲直播都是殺時間的產品，雖然都是爭奪用戶時間， 但是兩者並不是你死我活的關係，相反的，只要有足夠巧妙的切入點，兩者完全可以相互結合，進一步完善內容鏈條。

因此，2018年，我們能看到一些遊戲直播平臺在摸索短視頻業務，另一方面，短視頻平臺在加快布局遊戲。

上一年，西瓜視頻開通直播功能， 招募了一批遊戲主播，開始進軍遊戲直播，抖音也在2018年招募遊戲垂直領域的MCN機構，頭條系的兩大短視頻產品都在遊戲上下了功夫。

作為它們的老對手，快手在遊戲的步子也絲毫沒有減慢，2018年1月，快手上線「快手小遊戲」（之後改名為快手電丸），一款社交小遊戲APP出山，裡面收錄了「連連看」、「跳一跳」等眾多小遊戲。

快手小遊戲採取玩家配對PK的方式，提供「對戰」、「找人玩」和「聊天」三個功能。從功能設置來看，快手小遊戲更像是一款社交遊戲產品，提供遊戲娛樂的同時也推動社交。

在除去推出獨立小遊戲產品，2018年年底，快手APP也內置了小遊戲板塊。

在遊戲直播領域，快手的布局也很早。

2018年2月份，快手就已悄然上線了PC端遊戲直播平臺快手直播，直播官網上絕大多數都是遊戲相關內容。

因為快手向來的低調運營原則，上線PC端快手直播幾乎一聲不響，在宣傳上做得極少，避開了眾多人的視線，該遊戲直播平臺直到2018年7月才被媒體大肆報導。

如今推出移動版「電喵直播」，似乎也是低調上線。但低調歸低調，快手的遊戲布局力度也很猛，有公會曾經和競哥透露，快手此前一直在接觸遊戲MCN及公會，想大力推遊戲主播，「用快手的流量基礎做好遊戲」。

快手的遊戲野望

不管是小遊戲還是遊戲直播，快手在遊戲上的布局從未落下，似乎顯得野心勃勃。主營短視頻的快手，為何如此執著於遊戲？

一方面，歸根到底，還是流量之爭。遊戲強大的流量帶動能力早已經過市場的驗證，不管是在快手還是在抖音，用戶憑藉興趣發布遊戲類短視頻的數量不在少數，消費這類短視頻的用戶數十分可觀。

而遊戲直播在流量上的帶動能力更是驚人，僅一位人氣遊戲主播往往就能聚集大批的流量，曾在龍珠的旭旭寶寶在入駐鬥魚後，原平臺的粉絲就大批量跟了過來。

另一方面，布局遊戲是快手商業化所需，與抖音爆紅不久就開始大步商業化相比， 快手在商業化的道路上走得非常緩慢，一個原因是快手足夠克制，另一個是始終沒能找到好的方式。

但走得慢並不代表不走， 2018年，快手正在加快商業化步伐，接連推出多款產品，在商業化道路上，快手想要跳出短視頻的束縛，形成自己的產品生態群。

在視頻領域，先後推出了宇宙視頻、UGet與蹦迪等三款方向不同的視頻功能App；在知識付費這一塊，曾經推出快手課堂；而這次與電喵一起上線的APP中「光音」，則是定位音樂社區。

可以看出，快手正在多領域發展，而遊戲對於快手來說就是極其重要的一環，對遊戲的先後的布局既完善了自身的業務板塊，也擴充了商業變現途徑。這在未來的IPO之路上，有助於快手寫出一份高分商業答卷。

只是，不管是遊戲直播還是整個遊戲行業，想要在遊戲這塊熱門之地佔據一席之地，從來都不是一件容易的事情。

多方布局遊戲，又送出了電喵的快手到底能走到哪一步，還有待市場驗證。